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Cómo COVID-19 está provocando la renovación casera de bricolaje

Estás atrapado en casa distanciamiento social y cuarentena como ciudadano modelo. Después de que pasen unos días, te das cuenta de la terrible verdad:solo eres capaz de ver Netflix hasta cierto punto, y ahí es cuando te das cuenta. Vas a tener que hacer algo (trago) productivo.


Ya no se puede negar. Es el momento de renovar la casa. Y no estás solo.

Oleada de renovaciones en el hogar

Eche un vistazo a la Figura 1 a continuación de LikeFolio que rastrea la cantidad de personas que hablan sobre sus ideas de renovación de viviendas en las redes sociales.

FIGURA 1:MENCIONES DE IDEA DE RENOVACIÓN DE VIVIENDAS . Los consumidores que mencionaron ideas de renovación de viviendas en las redes sociales aumentaron significativamente a principios de marzo de 2020. Fuente:LikeFolio.

Eso es duplicar los niveles normales, en solo dos semanas.

Echemos un vistazo a algunas de las empresas que se beneficiarán de este cambio masivo en el comportamiento de los consumidores. Después de todo, estos “negocios esenciales” están cumpliendo cuando muchos consumidores descubren que sus actividades habituales no son una opción.

Home Depot (HD) y Lowe's (LOW) ven un aumento en la demanda de los consumidores, como se indica en la Figura 2 a continuación.

FIGURA 2:MENCIONES SOCIALES DE LA INTENCIÓN DE COMPRA DEL CONSUMIDOR DE HD . Menciones sociales de los consumidores sobre los aumentos repentinos de la HD, incluso mientras la acción de HD cae a principios de 2020.
  • Las menciones por intención de compra de Home Depot aumentaron un 75% año tras año.
  • Lowe's no está aumentando con tanta fuerza, pero sigue viendo un aumento interanual del 55% en las menciones de intención de compra.
  • Los cambios en el comportamiento de la cuarentena podrían aumentar la participación de mercado de los consumidores si Home Depot puede capturar adecuadamente la información del cliente y brindar una experiencia positiva.
  • Los datos de LikeFolio no incluyen la demanda de los contratistas, que se puede suponer que es significativamente menor dadas las condiciones económicas y sociales actuales.

Las marcas de Whirlpool (WHR) están creando una ola

Uno de los puntos focales más populares de las renovaciones del hogar es la cocina. Esta tendencia actual no es sorprendente considerando que la gente pasa tanto tiempo comiendo y comiendo bocadillos que la "Cuarentena 15" ya se ha convertido en una amenaza para la cintura.

Solo mire la trayectoria en la Figura 3 a continuación, demostrando la cantidad de consumidores que mencionan (en las redes sociales) sus planes para renovar la cocina.

FIGURA 3:MENCIONES SOCIALES DE RENOVACIÓN DE COCINA. A principios de marzo las menciones sociales de las renovaciones de viviendas aumentan significativamente. Fuente:LikeFolio.

Las renovaciones de la cocina generalmente implican actualizaciones de electrodomésticos, y la renovación de viviendas en cuarentena no es una excepción.

Hay muchos fabricantes de electrodomésticos que muestran sólidas ganancias en la demanda de los consumidores. Uno de los más sorprendentes que hemos rastreado hasta ahora son los electrodomésticos de la marca Maytag de Whirlpool. La Figura 4 a continuación muestra las menciones de intención de compra del consumidor por trimestre.

FIGURA 4:MENCIONES DE INTENCIÓN DE COMPRA DEL CONSUMIDOR DE WHIRLPOOL POR TRIMESTRE . Existe un aumento interanual del 68% en la demanda de los consumidores de productos de la marca Maytag según los datos proporcionados por LikeFolio. Fuente:LikeFolio.

  • Las menciones de intención de compra de Whirlpool Q1 están aumentando para llegar a un aumento del 33% año tras año, con la marca Maytag a la cabeza.
  • En su llamada de resultados del cuarto trimestre de 2019, Whirlpool proyectó ventas minoristas bastante planas en los EE. UU., y ganancias de participación de mercado en los principales electrodomésticos a través de innovaciones de productos y precios.
  • Los datos de LikeFolio sugieren que los principales electrodomésticos y las ventas minoristas de Whirlpool se verán potencialmente afectados positivamente por el aumento de las renovaciones de viviendas inspiradas en COVID. LikeFolio no tiene información sobre las ventas a través de constructores de viviendas y multifamiliares.
  • Las acciones de Whirlpool cayeron de $ 155.25 a fines de enero de 2020 a menos de $ 65 en marzo de 2020.

Coge un pincel:las empresas de pintura se benefician de los proyectos de bricolaje accesibles

Pintar el interior de una casa es una de las formas más fáciles de renovar el aspecto de una casa. sin dejar entrar a un grupo de extraños durante una cuarentena.

Los datos de LikeFolio sugieren que las personas están recogiendo el cepillo a un ritmo increíble mientras están atrapadas en casa.

FIGURA 5:MENCIONES SOCIALES DE PINTURA DE RENOVACIÓN DE VIVIENDAS. Durante los primeros meses de 2020, las menciones de pintura social aumentaron significativamente debido a que muchas personas fueron puestas en cuarentena en casa. Fuente:LikeFolio.

Eso es un aumento sin precedentes, y a la fecha de publicación de este artículo, solo se dirige más alto.

Una empresa que recibe una gran cantidad de menciones sociales como resultado de este aumento en los proyectos de pintura de bricolaje es Sherwin Williams, que ha visto cómo las menciones de intención de compra de LikeFolio alcanzan niveles récord en el primer trimestre.

FIGURA 6:MENCIONES DE INTENCIÓN DE COMPRA DEL CONSUMIDOR DE SHERWIN WILLIAMS . En el primer trimestre de 2020, Sherwin Williams experimentó un récord de menciones de intención de compra por parte del consumidor. Fuente:LikeFolio.
  • Las menciones de intención de compra para Sherwin Williams aumentaron en más del 50% año tras año.
  • Los niveles de satisfacción del consumidor de Sherwin Williams cayeron durante el último mes debido a que los consumidores se sintieron frustrados por la falta de disponibilidad de productos.
  • Las acciones de Sherwin Williams cayeron más de 72 puntos en marzo de 2020.

El auge de la renovación de viviendas es real:¿seguirán las acciones?

Obviamente, un cambio de dos semanas en el comportamiento del consumidor no se traduce necesariamente en una gran inversión. Aquí hay tres métricas clave a tener en cuenta durante las próximas semanas y meses que potencialmente pueden ayudar a los inversores a navegar el aumento de la tendencia de bricolaje durante la pandemia de COVID:

1. ¿El entusiasmo por la renovación del hogar por bricolaje vuelve a los niveles normales una vez que se levantan las cuarentenas? , ¿O los consumidores simplemente están cargando por adelantado su presupuesto de renovación debido a las limitaciones de quedarse en el hogar?

2. ¿Qué empresas tienen éxito en convertir a renovadores novatos inspirados en la cuarentena en clientes a largo plazo? ? Los niveles de felicidad del consumidor contarán la historia aquí, y LikeFolio seguirá de cerca las tendencias.

3. ¿Cómo se comparan estas empresas a lo largo del tiempo en comparación con las enormes oportunidades que estamos viendo en otros cambios de consumidores relacionados con la cuarentena? como trabajar desde casa, entrega de comida, ¿y muchos otros?

Línea de fondo

Los datos de las últimas semanas indican que los consumidores están aprovechando al máximo una situación de cuarentena difícil al abordar algunos proyectos de bricolaje necesarios en casa. y algunas empresas lo están haciendo mejor que otras para aprovechar esta oportunidad única.

Andy Swan no es representante de TD Ameritrade. TD Ameritrade y LikeFolio son empresas independientes y no afiliadas. Los puntos de vista y opiniones expresados ​​en este artículo son únicamente del autor.

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