¿Qué es el token de atención básica (BAT)?

La publicidad es uno de los modelos de ingresos más importantes para cualquier negocio en línea. pero los modelos centralizados actuales para la industria de $ 330 mil millones al año son ineficientes. El token de atención básica es el camino a seguir para las criptomonedas:le paga por ver anuncios en el navegador Brave, un navegador web similar a Google Chrome.

Como breve descripción general, El objetivo de algo como BAT es sacar dinero de los bolsillos de los anunciantes y redistribuirlo entre las personas que deben sufrir por esos anuncios. Tiene la forma de criptomoneda, lo que significa que es muy volátil, pero, aún, que le paguen por navegar por Reddit es el tipo de cosas con las que solo los moderadores del subreddit r / WallStreetBets pueden soñar.

El concepto BAT combina el sentimiento anti-Big Tech con el espíritu de blockchain, que tiene que ver con la descentralización y la auto-soberanía.

Se trata de especulaciones también, dado que BAT es una criptomoneda normal, puede intercambiarlo en intercambios y comprarlo con la esperanza de que se aprecie. BAT cotiza en el mercado abierto, y el valor del token está indirectamente relacionado con la popularidad del navegador Brave. ¿Debería el navegador, aún en su infancia y ni cerca de ser tan popular como sus "rivales" como Google Chrome, despegar, Entonces eso pudo valga mucho más. (O podría valer nada en unos años).

Los problemas de la industria de la publicidad online

La publicidad solía consistir en anunciantes, editores, y consumidores. El advenimiento de corporaciones como Google y Facebook, y la proliferación de bots, malware y fraude online, ha convertido la industria publicitaria en un mercado opaco e insostenible donde los consumidores, editores, y todos los anunciantes sufren.

Los consumidores pagan por anuncios que no quieren ver en sus facturas de banda ancha o móviles. Su dinero se destina al ancho de banda para anuncios y rastreadores. Los sitios web populares tienen hasta varias docenas de rastreadores que ralentizan los tiempos de carga de la página, agotar las baterías y consumir más energía de la necesaria, todo mientras aumenta los costos de datos.

Los bloqueadores de anuncios surgieron para satisfacer las demandas de los consumidores de no ser acosados ​​constantemente por anuncios no deseados. Más de 600 millones de computadoras de escritorio y dispositivos móviles usan bloqueadores de anuncios, y ese número está aumentando. Para contrarrestar los bloqueadores de anuncios, los anunciantes se han vuelto más agresivos e intrusivos, aumentar su presencia colocando anuncios no solo en sitios web, pero en aplicaciones, en videos, ya través de ventanas emergentes.

Para empeorar las cosas, La privacidad en línea se ve comprometida como nunca antes. Las actividades en línea de los usuarios son rastreadas por empresas de tecnología que analizan sus comportamientos y venden los datos a los anunciantes para obtener ganancias. Bajo el modelo actual, bots, los estafadores y los intermediarios corporativos se llevan la mayor parte de las ganancias.

Entre ellos, Google, Facebook, y Amazon representaron dos tercios del gasto total en publicidad digital de EE. UU. en 2020, simultáneamente reduciendo el precio de la información. Los editores de todo el mundo han perdido credibilidad debido a los ataques de bots y malware. Los anunciantes también se han visto afectados. Carecen de los medios para comercializar sus productos entre los consumidores objetivo, ya que sus funciones están limitadas por los editores que las alojan.

Brendan Eich, cocreador de JavaScript y cofundador de Mozilla Firefox, creó el navegador de privacidad Brave con miras a resolver los complicados problemas de los modelos actuales de ingresos por publicidad.

Una vez instalado y abierto, La configuración predeterminada del navegador bloquea los rastreadores y los anuncios. Esa fue la primera salva en el plan de Brave Software para descentralizar la industria de la publicidad digital. La próxima adición al ecosistema Brave lo cambiaría todo:el Token de Atención Básica, o BAT.

Monetización del compromiso mental con BAT

El token de atención básica es un token ERC-20, lo que significa que se basa en la cadena de bloques Ethereum utilizando una plantilla de contrato inteligente estandarizada (los contratos inteligentes son fragmentos de código que se ejecutan una vez que se cumple una determinada condición). El BAT es una moneda exclusiva de, y encerrado en, el ecosistema Brave como su token de utilidad nativo. Su valor se deriva de, y por tanto mercantiliza, atención al usuario.

Bajo el modelo de Brave, La atención del usuario se clasifica como compromiso mental sostenido con un anuncio. Las categorías que designan el valor de atención incluyen cuánto tiempo pasa el usuario viendo un anuncio y la cantidad de píxeles del contenido del anuncio en la pantalla.

Cuando un usuario de Brave accede a la configuración de su navegador para desactivar el bloqueo de anuncios e iniciar Brave Rewards, el navegador comienza a rastrear automáticamente su actividad en el almacenamiento local de su dispositivo, registrar la cantidad de tiempo que pasa en cada sitio web que visita el usuario. Hace esto para contar la cantidad de BAT que genera el usuario.

Cada mes, Brave Rewards envía la cantidad correspondiente de BAT desde la billetera basada en navegador de un usuario a los sitios web que el usuario ha visitado, en proporción a su compromiso con ellos. Cuantos más creadores de contenido logren mantener la atención del usuario, cuanto mayores sean sus ingresos y más deseable será su espacio publicitario. Mientras tanto, porque los anunciantes se dirigen directamente a sus públicos, Brave dice que los retornos esperados de los presupuestos publicitarios son mucho mayores.

Los usuarios pueden optar por no participar en los sitios web de soporte y pueden dar una propina directamente a los creadores de contenido que desean alentar en plataformas como Vimeo, Gorjeo, Youtube, Reddit, Github, y más. Los usuarios valientes también pueden comprar tarjetas de regalo para Walmart, Amazonas, y Uber, para nombrar unos pocos.

Usando Brave partner Uphold, Los usuarios valientes pueden intercambiar las MTD acumuladas por los usuarios por la moneda que elijan. El valor de BAT está vinculado a ETH y, en última instancia, fluctúa con él. BAT también se puede intercambiar por servicios en la plataforma Brave y contenido premium seleccionado, aunque, en última instancia, son los propios creadores de contenido los que reciben la mayor cantidad de MTD.

La información que Brave rastrea se registra en el libro mayor distribuido de Ethereum para mejorar la participación publicitaria centrada en la privacidad del usuario. Los usuarios experimentan menos anuncios, y los anuncios por los que optan se seleccionan de acuerdo con sus preferencias e intereses mediante un algoritmo de aprendizaje automático que no se basa en los métodos tradicionales de seguimiento y recopilación de datos. Dado que los datos de navegación del usuario solo se almacenan en el almacenamiento local de su dispositivo, el navegador Brave no compromete sus derechos de privacidad de datos.

Gracias a Shields, el bloqueador de rastreadores incorporado en el navegador, hay un gran aumento en el rendimiento del navegador, también. En su sitio web, Brave afirma que su navegador carga páginas tres veces más rápido que Chrome en computadoras de escritorio y hasta ocho veces más rápido en dispositivos móviles. Incluso con varias pestañas abiertas, El navegador de Brave usa un 66% menos de memoria que Chrome en promedio, y consume un 35% menos de energía en pruebas de batería en dispositivos móviles, lo que supone un ahorro energético medio superior a una hora.

BAT como moneda

El token de atención básica se lanzó el 31 de mayo, 2017, y alcanzó un máximo histórico de 1,37 USD el 18 de marzo, 2021. BAT es una unidad monetaria dentro del ecosistema de Brave, por lo que su funcionalidad fuera del ecosistema es limitada, pero, no obstante, comparte ciertas características con otros activos de ERC-20 y se puede especular sobre él como cualquier otra criptomoneda.

BAT es compatible con plataformas de préstamos DeFi como Maker DAO y Compound, donde el token se puede utilizar como garantía para generar préstamos y ganar intereses. BAT se convirtió en la segunda moneda más utilizada en el espacio DeFi en el segundo trimestre de 2020 al generar los mejores rendimientos en Compuesto. Su volumen de operaciones en el espacio DeFi ese año llegó a $ 931 millones, que fue más de $ 300 millones más que Ethereum, aunque el préstamo de BAT se ha calmado desde entonces.

El suministro total de BAT está limitado a 1.500 millones de tokens, que se extrajeron previamente antes de su venta de tokens en 2017. Se vendieron mil millones de tokens durante la Oferta Inicial de Monedas (ICO), con otros 500 millones mantenidos en reserva mientras la plataforma crecía y se desarrollaba. Aunque BAT se puede comprar y vender en varios intercambios, no tienen ningún uso real fuera del ecosistema Brave, lo que significa que a medida que se desarrolla la plataforma, BAT necesitará alguna utilidad del mundo real para dar valor a los tokens.

El navegador web de Brave solo está ganando popularidad, sin embargo. En el transcurso de 2020, el recuento diario de usuarios activos aumentó de 3,8 millones a 8,6 millones, lo que supone un aumento del 126% (pero sigue siendo cacahuete en comparación con los miles de millones de usuarios de Google Chrome). Además, el número de creadores de contenido verificados que utilizan la plataforma Brave ha aumentado a más de un millón.

BAT también está recibiendo apoyo institucional. El 17 de marzo 2021, El CEO de Grayscale, Michael Sonnenshein, anunció en Twitter que BAT era uno de los cinco tokens agregados al inventario de fideicomisos de activos digitales de Grayscale. Esto por sí solo es trascendental. Bitcoin Trust de Grayscale es el fideicomiso de criptomonedas más grande de su tipo, y un BAT Trust también podría dar nueva vida a la moneda.

La línea de fondo

Brave y su token de utilidad nativo BAT ofrecen una alternativa interesante y atractiva a la industria de la publicidad actual. A través de la tecnología blockchain, Brave software ha creado una plataforma que acaba con los intermediarios, circunnavegar a los estafadores, bots, y publicidad maliciosa, proporcionar una alternativa transparente a los modelos publicitarios actuales que sea más justa para los consumidores, editores, y anunciantes.

Los anunciantes evitan los bloqueadores de anuncios y llegan a su público objetivo más rápido. Los consumidores usan menos energía, todo mientras mantienen sus datos protegidos y solo se involucran con los anuncios que consienten. Por fin, los creadores de contenido son recompensados ​​directamente por la atención de su audiencia, mientras ve cómo aumenta la conveniencia de su espacio publicitario. A través de la tecnología blockchain, la plataforma Brave y su BAT nativo proporciona una nueva, modelo descentralizado para corregir las desigualdades de la debilitada industria publicitaria.