El estado del marketing de influencers:10 estadísticas de marketing de influencers para saber dónde invierte

En las últimas dos décadas, las redes sociales se han convertido en una parte integral de la vida de las personas y en una forma crucial para que las marcas lleguen a nuevas audiencias.

A medida que más usuarios se unieron a plataformas de redes sociales como Facebook, Youtube, Instagram, Pinterest, Snapchat y Twitter, muchos de ellos se convirtieron en creadores de contenido, seleccionando y creando sus propias historias, fotos y videos para que otros los vean.

Así es como nacieron los influencers de las redes sociales y rápidamente atrajeron la atención de los especialistas en marketing.

En los últimos cinco años, las marcas han colaborado con personas influyentes de las redes sociales en todos los canales para generar conciencia, y el marketing de personas influyentes pasó de ser una táctica de marketing auxiliar a una industria de $ 5 a 10 mil millones de dólares.

A pesar de esto, muchas pequeñas empresas siguen sin estar seguras sobre el marketing de influencers y si invertir en él como canal.

Entonces, ¿realmente funciona el marketing de influencers?

Hoy en día, el marketing de influencers es más accesible y medible que nunca, y más especialistas en marketing informan que lo encuentran efectivo para lograr sus objetivos.

Aquí hay 11 poderosas estadísticas de marketing de influencers seleccionadas para informar su estrategia de marketing este año, según una encuesta de 2019 de profesionales de marketing realizada por Mediakix, una agencia de marketing de influencers.

¿Qué es el marketing de influencers?

Para comprender el marketing de influencers, debe comprender a los influencers.

Una persona influyente en las redes sociales es alguien que ha creado seguidores leales a través de su creación de contenido en línea.

El marketing de influencers es cuando las empresas se asocian con influencers para aumentar el conocimiento de la marca o las conversiones entre un público objetivo específico.

Los especialistas en marketing logran esto mediante el patrocinio del contenido en línea de un influencer, con el objetivo de respaldar su marca, producto o servicio y, en algunos casos, generar compras.

La razón por la que muchas empresas luchan con el marketing de influencers no es que el canal no funcione, a menudo se debe a que su contenido patrocinado no está cuidadosamente planificado, ejecutado o alineado de forma auténtica con la audiencia.

Muchos factores pueden afectar negativamente el rendimiento de una campaña de marketing de influencers. Estos son solo algunos:

• Seleccionar personas influyentes que no estén alineadas con su marca o que normalmente no usarían su producto.
• No evaluar la alineación del público objetivo del influencer antes de asociarse.
• Impulsar un guión rígido al influencer, en lugar de colaborar en un enfoque creativo que sientan que resonará entre sus fans.
• No establecer términos y plazos claros para su acuerdo.
• Publicar contenido descaradamente promocional y difícil de vender que apague a los fans.
• No configurar correctamente el seguimiento, las URL o las páginas de destino de antemano.

El hecho es que, cuando se ejecuta correctamente, el marketing de influencers funciona para una amplia gama de empresas, y los datos lo respaldan.

10 estadísticas de marketing de influencers más importantes para 2020

El marketing de influencers está ganando más tracción e inversión que nunca.

La mayoría de los especialistas en marketing planean aumentar sus presupuestos de marketing este año e Instagram se está convirtiendo rápidamente en el canal más utilizado en la industria.

A continuación se muestra un desglose de las 11 estadísticas principales que todo profesional del marketing debe conocer este año.

1. El 65 % de los presupuestos de marketing de influencers aumentarán en 2020.

Casi dos tercios de los especialistas en marketing aumentarán su inversión en marketing de influencers este año.

En 2018, solo el 39 % de los especialistas en marketing planearon aumentar su presupuesto de marketing de influencers, lo que sugiere que la inversión de marca en marketing de influencers aumentará drásticamente este año.

2. El presupuesto más común para influencers es de $1000 a $10 000 al año, seguido de $100 000 a $500 000 al año.

El 19 % de los profesionales del marketing gastarán entre $1000 y $10 000 al año en marketing de influencers en 2020, mientras que el 18 % gastará entre $100 000 y $500 000 al año.

El 7% de las empresas planean invertir más de un millón de dólares en marketing de influencers en 2020.

Esto sugiere que el marketing de influencers es aprovechado por una variedad de empresas, desde organizaciones más pequeñas hasta marcas mucho más grandes.

3. El 17 % de las empresas gasta más de la mitad de su presupuesto de marketing en personas influyentes.

Un porcentaje pequeño pero no insignificante de especialistas en marketing (el 17 % de ellos) planea gastar más de la mitad de todo su presupuesto de marketing en marketing de influencers este año.

Si bien este porcentaje es modesto, destaca lo fundamental que se ha vuelto el marketing de influencers para un puñado de empresas, en particular las marcas de comercio electrónico, moda y belleza, juegos, viajes y estilo de vida.

4. El 89% dice que el ROI del marketing de influencers es comparable o mejor que otros canales de marketing

Generar ROI (retorno de la inversión) de marketing de influencers positivo sigue siendo una prioridad para muchos especialistas en marketing en 2019.

Es comprensible que muchos propietarios de pequeñas empresas desconfíen de invertir en un canal emergente si no puede generar resultados cuantificables.

Sin embargo, casi el 90 % de todos los profesionales del marketing consideran que el ROI del marketing de influencers es comparable o mejor que el de otros canales de marketing.

5. Instagram ocupa el primer lugar como el canal más importante e impactante.

Al entrar en 2020, Instagram se ha convertido en una potencia de las redes sociales.

Con más de mil millones de usuarios y una red de personas influyentes en rápido crecimiento que generan millones de publicaciones patrocinadas cada año, Instagram se ha convertido en el canal de marketing de personas influyentes más importante.

Si bien los canales más establecidos como Facebook y YouTube siguen siendo populares, la facilidad de compartir fotos en Instagram generó una gran variedad de personas influyentes con una línea directa a diferentes audiencias de nicho.

Esta facilidad de creación de contenido también marcó el comienzo del auge de los microinfluencers (influencers con pocos seguidores entre 10 000 y 50 000), cuyo precio más bajo los hizo más accesibles para la marca promedio.