La estrategia de contenido para triplicar el tráfico de comercio electrónico (y exactamente cómo hacerlo)

Hablemos del marketing de contenido de comercio electrónico y su importancia.

Demasiados propietarios de tiendas en línea y comerciantes ignoran el poder del marketing de contenido.

Sin embargo, cualquier otra actividad que genere tráfico funcionará aún mejor para usted (lo que significa un menor costo de adquisición) si tiene una buena estrategia y ejecución de marketing de contenido.

Podría sumergirme y contarte todo sobre PPC (que lo haré) o cómo optimizar tu sitio para la búsqueda (de lo que hablaremos un poco), pero ninguna de esas actividades te dará un aumento de 10 veces en el tráfico sin marketing de contenido.

Entonces, comencemos desde el principio y construyamos una base sólida de contenido para reducir el costo de adquisición, mejorar el valor de por vida del cliente y hacer crecer una marca a largo plazo.

¿Qué es el marketing de contenidos?

En general, el marketing de contenido es la creación de contenido en varios formatos diferentes, como artículos escritos, tutoriales en video, infografías, y compartir ese contenido con audiencias específicas con el objetivo de generar más clientes potenciales, construir su marca y atraer más clientes a su sitio web. .

El marketing de contenidos es una forma de marketing de entrada, diseñado principalmente para traerle una audiencia, desde donde esas personas ya están buscando respuestas en línea, ya sea en motores de búsqueda, plataformas de descubrimiento de videos, redes sociales u otros.

Utilizar el marketing de contenidos para destacar (hoy).

Sin embargo, es más desafiante que nunca sobresalir verdaderamente de la competencia con sus esfuerzos de marketing de contenido.

Publicar una entrada de blog rápida de 500 palabras sobre un tema que le interese a sus prospectos ya no es suficiente.

En el panorama actual del marketing de contenidos, hay una increíble carrera hacia la cima en términos de la cantidad de valor gratuito que las marcas y las personas están dispuestas a ofrecer a través de la creación de contenido.

Entonces, ¿cómo logras que tu contenido se destaque en un espacio lleno de gente?

Bueno, resulta que todavía es posible superar rápidamente a la competencia en una industria muy difícil.

Tomemos como ejemplo la guía reciente de Ryan Robinson para aprender a iniciar un blog para blogueros y especialistas en marketing de contenido.

Si bien este tema tiene literalmente miles de millones de resultados de búsqueda y millones de competidores que compiten por el primer puesto en las clasificaciones de búsqueda orgánica, Robinson ha podido escalar la primera página de resultados en tan solo unos pocos meses.

¿Cómo? Yendo mucho más allá de la cantidad de valor que otras piezas de contenido gratuitas ofrecen sobre este tema.

Con su guía registrando más de 20,000 palabras de extensión, es casi el doble de profunda que cualquier otra cosa que se clasifique bien para este tema.

Pero además del nivel de profundidad, la publicación de Robinson también contiene videos tutoriales incorporados, entrevistas, capturas de pantalla de sus propios procesos y resultados, grabaciones de audio, infografías personalizadas, plantillas descargables gratuitas y un curso gratuito aún más detallado para lectores que quieren continuar su educación en la creación de un blog.

Si aprende algo de este ejemplo, es que deberá elevar el nivel de calidad si desea avanzar con su propia estrategia de marketing de contenido.

Ahora, hablemos brevemente sobre los fundamentos del desarrollo de una estrategia de marketing de contenido y cómo esto ayudará a llevar sus esfuerzos de marketing al siguiente nivel.

¿Sobre qué debes escribir?

Los mayores desafíos que enfrenta su público objetivo hoy.

Si puede presentarles a sus prospectos contenido gratuito que los ayude de inmediato a resolver algunos de sus problemas, les dará mucha más confianza para elegirlo cuando sea el momento de que inviertan en una herramienta, solución o recurso pagado. sobre el tema en cuestión.

Entonces, ¿cómo puede identificar estas preguntas, desafíos y obstáculos más apremiantes, y luego satisfacer esas necesidades con contenido transformador de alta calidad (en el formato que su audiencia más desea consumir ese contenido)?

Pregunta a tu audiencia.

Entreviste a su audiencia existente sobre sus mayores desafíos, tomando sus respuestas como ideas potencialmente valiosas para el contenido futuro que podría producir.

Esto también será extremadamente útil cuando se trata de priorizar funciones para su producto a largo plazo.

Investigue a sus competidores.

¿Qué preguntas están respondiendo tus competidores con su contenido?

¿En qué formato entregan ese contenido?

Luego, identifique formas en las que podría crear algo que se destaque como más único y valioso.

Profundice en sus propias experiencias.

No construyó su negocio sin aprender una o dos cosas sobre la industria en la que se encuentra.

Lo más probable es que tenga una experiencia y conocimientos únicos para compartir a través del contenido, con otras personas de su audiencia que quieran replicar su éxito o lograr un resultado que usted haya obtenido.

Para desarrollar una estrategia de marketing de contenido general cohesiva y bien diversificada, debe tener en cuenta el uso de múltiples formatos de contenido diferentes como mencionamos anteriormente:una combinación de publicaciones de blog escritas, video, audio, libros electrónicos y experimentar con campañas de publicidad paga. para atraer audiencias tempranas que interactuarán con su contenido.

A continuación, aprenderá cómo dirigir el tráfico a su sitio web y luego implementará llamadas a la acción en todo su contenido que generará clientes potenciales de la audiencia que aparece para consumir ese contenido.

Para hacer esto, deberá aumentar la autoridad de dominio de su sitio web, una medida de cómo los motores de búsqueda autorizados ven su sitio web, lo que requiere tiempo, esfuerzo y, sobre todo, coherencia.

Puede desarrollar la autoridad de su dominio con el tiempo escribiendo constantemente contenido nuevo y relevante, y luego haciendo que ese contenido sea compartido y mencionado por otras marcas e individuos establecidos en campos relacionados.

Ya sea que esté comenzando desde cero o necesite una evaluación de marketing de contenido para sus blogs existentes, hay un plan de juego para usted.

Veamos cómo hacer esto paso a paso, con consejos de marketing de contenido que lo ayudarán a comenzar el camino hacia el tráfico gratuito.