Una guía de responsabilidad social corporativa

Solía ​​ser que las empresas públicas tenían que centrarse casi exclusivamente en las ganancias y cuánto subían sus acciones cada trimestre. Pero el mundo empresarial se ha convertido en un lugar más complejo, y las corporaciones están sujetas a un estándar ético del que nunca antes habían tenido que preocuparse.

Hoy dia, muchos inversores tienen interés en la responsabilidad social corporativa:cómo las empresas tratan a sus trabajadores, minimizar su huella de carbono, y responder a la política actual.

Conozca cómo se manejan estos importantes problemas en el lugar de trabajo estadounidense.

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¿Qué es la Responsabilidad Social Corporativa (RSC)?

La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) implica cómo una empresa elige abordar el medio ambiente, económico, y cuestiones sociales. Los subtemas más específicos pueden incluir diversidad, sustentabilidad, y derechos humanos de los trabajadores.

Una corporación puede demostrar RSE promoviendo más mujeres y minorías, instituir políticas más respetuosas con el medio ambiente dentro de sus instalaciones de producción, o la obtención de materiales de producción de proveedores de comercio justo.

Tenga en cuenta que existe una gran diferencia entre los esfuerzos filantrópicos de una empresa y la RSE. Una empresa puede tener un ala benéfica que dona dinero a causas dignas, pero eso permanece separado de su estrategia de RSE. Por ejemplo, una empresa de papel puede dar dinero a una organización sin fines de lucro local, pero una empresa papelera con un sistema de RSE dedicado se asegurará de que el abastecimiento de materias primas sea ético, sostenible, y justo para la población local.

Ejemplos de responsabilidad social corporativa

A continuación, se muestran algunos ejemplos de cómo tres de las empresas más grandes del mundo están abordando la RSE:

Google

En una encuesta que encuestó a más de 200, 000 personas en todo el mundo, Se descubrió que Google tiene la mejor reputación en materia de responsabilidad corporativa. Esto incluye factores como el compromiso de una empresa con las prácticas laborales justas, su capacidad para cumplir con los objetivos financieros de los accionistas, y su papel en la sociedad.

Uno de los principales programas medioambientales de Google aboga por una economía circular, donde las piezas rotas y las máquinas se reciclan en lugar de tirarlas. Cuando un servidor falla, por ejemplo, Google intenta utilizar piezas reacondicionadas antes de comprar nuevas.

Si no pueden encontrar piezas reacondicionadas, intentan revenderlos en lugar de descartarlos. En 2016, Los centros de datos de Google tenían una tasa del 86% de desvío de vertederos.

Otra parte importante de la estrategia de RSE de Google es su programa de energía renovable en la República Democrática del Congo, donde se extraen los minerales importantes que se utilizan en los productos de Google. Google ha puesto en marcha cuatro proyectos piloto en comunidades congoleñas que llevarán energía renovable a personas que antes vivían sin electricidad.

Google ha desarrollado varios productos basados ​​en energía solar para este propósito, incluyendo linternas para que las mujeres las usen mientras caminan de noche y escalas para los mineros que están intercambiando por otros minerales. La compañía también ha implementado varias iniciativas de agua potable en la zona.

manzana

Como una de las marcas más reconocidas del mundo, Apple dice que ha logrado grandes avances en la creación de una cadena de suministro ecológica. También han dado prioridad a la aplicación de las normas de derechos humanos para todos los trabajadores que trabajan en Apple o en instalaciones adyacentes a Apple.

Apple afirma que las fábricas que producen productos Apple deben permitir quejas anónimas de los trabajadores, proporcionar horarios de trabajo normales y mejorar la seguridad de los trabajadores.

También afirma que sus productos son más sostenibles. Según su Informe de progreso de responsabilidad de proveedores 2019, El 100 por ciento de los sitios de ensamblaje final de Apple adoptaron medidas más seguras, limpiadores más ecológicos en sus procesos de fabricación.

La Fundación Thomson Reuters y el filántropo Anish Kapoor otorgaron a Apple el Premio Stop Slavery 2018, dado a una empresa que detiene el trabajo forzoso en sus cadenas de suministro.

Apple también ha creado un programa de educación en codificación, donde los empleados pueden aprender nuevas habilidades para eventualmente solicitar mejores trabajos. Según su informe interno, más de 3,6 millones de personas han tomado estas clases. El programa de Educación y Desarrollo de Empleados de Proveedores ha ayudado a 1, 500 trabajadores obtienen un título universitario.

A partir de 2018, Apple dice que sus instalaciones globales en más de 43 países ahora funcionan con energía 100% renovable. Estos incluyen ubicaciones minoristas, oficinas centros de datos y más. Esto ha sido parte de un impulso a largo plazo para hacer que todas las ubicaciones de Apple funcionen con fuentes de energía solar y eólica.

Nike

La marca atlética más grande del mundo, Nike tiene una gran huella en la sociedad. Uno de los ejemplos más visibles de su estrategia de RSE es la campaña de marca de 2019 con el ex mariscal de campo y activista de la NFL Colin Kaepernick.

El anuncio incluía una imagen en blanco y negro de Kaepernick que decía:"Cree en algo. Incluso si eso significa sacrificar todo ". La línea era una referencia a la decisión de Kaepernick de arrodillarse durante el himno nacional para protestar por la brutalidad policial contra los afroamericanos. Esto lo llevó a ser incluido extraoficialmente en la lista negra de la NFL. donde no juega desde 2016.

El anuncio mostraba el compromiso de Nike con la diversidad como parte de su enfoque general de RSE, un movimiento arriesgado en el clima político polarizado de hoy. Una encuesta realizada poco después del lanzamiento del anuncio mostró que el 37% de los estadounidenses de entre 35 y 44 años estaban en contra del anuncio, y el 32% de las personas de entre 18 y 34 años se opusieron.

Los consumidores premiaron a Nike por adoptar esta postura audaz. Las acciones de Nike aumentaron más del 30% en menos de 10 días después del lanzamiento del anuncio, eventualmente alcanzando un récord.

La diversidad no es la única iniciativa de RSE de Nike. La compañía también tiene una nueva línea de calzado llamada Nike Flyleather, hecho con un 50% de cuero recuperado. Nike afirma que estos zapatos tienen una huella de carbono un 80% menor que otros zapatos en su inventario de producción. Este proceso también utiliza un 90% menos de agua.

Beneficios de la responsabilidad social empresarial

Una investigación de la Kellogg School of Management de la Northwestern University encontró que las empresas que implementaron iniciativas ecológicas se desempeñaron mejor que las empresas que no lo hicieron. Incluso si la implementación inicial fue costosa, siempre valió la pena, tan rápido como el segundo año en la mayoría de los casos.

Las empresas que también gastaron dinero en RSE también vieron subir sus acciones. Los inversores ven el gasto en RSE como un gasto que las corporaciones asumen solo cuando tienen suficiente dinero para gastar, lo que da a estas empresas una apariencia de estabilidad y éxito.

Cómo participar en la RSE

The B Lab es una organización sin fines de lucro que proporciona certificaciones B, que designan un positivo "ambiental, comunidad, cliente, trabajador y el impacto general ". Para esta certificación se consideran tanto las empresas que cotizan en bolsa como las privadas, incluidas las principales marcas, como Ben &Jerry's.

Puede buscar empresas específicas en el sitio web de B Lab. Si surge el nombre, significa que tienen la certificación B. Si no están en la lista, significa que no se han documentado o que no aprobaron la certificación.

El B Lab juzga según los siguientes criterios:

• Gobernancia

• Trabajadores

• Comunidad

• Medio ambiente

• Clientes

Cada una de estas cinco categorías tiene varias subcategorías, incluyendo el compromiso cívico y las donaciones, propiedad de los trabajadores y transparencia. Cada categoría y subcategoría tiene una puntuación con una cifra final que va de 0 a 100.

B Lab produce una lista anual de homenajeados, que incluye una lista general y los ganadores en cada una de las cinco categorías enumeradas anteriormente. También producen una lista de Changemakers, con las empresas que tuvieron el mayor cambio de puntaje positivo con respecto al año anterior.

Los consumidores que quieran apoyar a las empresas que se preocupan por la RSE pueden hacerlo con su dinero. Wealthsimple tiene un Cartera de inversión socialmente responsable dirigidas a empresas que dan mayor prioridad a la RSE El fondo SRI incluye empresas que priorizan menos emisiones de carbono y diversidad de género, así como programas gubernamentales que subsidian viviendas asequibles. Si prefiere invertir en acciones individuales o desea investigar antes de comprar ciertos productos, puede ver las empresas uno a uno para comparar sus políticas de RSE. Hay varias formas de averiguar si una empresa está practicando principios éticos de RSE.

Cómo las empresas pueden volverse más responsables socialmente

La transición a un modelo de RSE puede resultar difícil para las empresas, especialmente aquellos que han existido durante mucho tiempo. Puede ser difícil ver los beneficios especialmente si los márgenes de beneficio son reducidos.

Un artículo de 2018 de Harvard Business Review informó que las empresas que recompensaban a los empleados con actos filantrópicos, como donar a una organización benéfica específica después de la finalización exitosa de un proyecto, aumentaban la productividad y la retención. Esos empleados también solicitaron menos aumentos salariales.

Desafortunadamente, el beneficio parecía disiparse si los trabajadores sintieran que la empresa solo estaba incorporando estas tácticas para ganar más dinero. Los empleados pueden ver a través de estrategias transparentes e intentos de mejorar los resultados. Incluso si simplemente significa comprometerse con la comunidad. Algunas empresas permiten que los empleados se tomen días libres para trabajar como voluntarios en una organización benéfica o sin fines de lucro local. mientras que otros organizan esfuerzos grupales de voluntariado en lugares como Habitat for Humanity. Esta priorización de la administración comunitaria puede aumentar la moral, mejorar la productividad, aumentar la satisfacción de los empleados y contribuir a una sólida estrategia de RSE.

Los empleados que se preocupan por implementar un sistema de RSE en el trabajo deben discutir el tema con sus compañeros de trabajo y supervisores. Pueden tener ideas significativas e impactantes para volverse más sostenibles o más diversos.