¿Debería crear su propia audiencia o centrarse en la publicación de invitados?

“¿Cómo construyo una audiencia? ¿Debo intentar publicar como invitado o concentrarme en construir una comunidad en mi propio sitio? "

Me hice esas preguntas cuando comencé a bloguear. Aprendí que existen tres tipos de opciones cuando se trata de crear una audiencia:

1. Publique sus artículos en todas las plataformas que permitan publicar (LinkedIn, Medio, Facebook, Tumblr). Algunos argumentan que aumentará su tráfico.
2. Publique sus artículos únicamente en su propio sitio, y dirigir a los visitantes exclusivamente a ese sitio. Algunos argumentan que es mejor para el tráfico de SEO.
3. Encontrar un equilibrio entre las dos estrategias anteriores (que es lo que hago, pero más sobre eso más adelante).

Puede tener éxito con todas las estrategias. Algunos escritores exitosos publican en todas partes y distribuyen sus artículos a varios medios (James Altucher). Pero otros blogueros solo se quedan en su propio sitio (Mark Manson).

He experimentado con ambos. Y a partir de ahora, Me quedo con la estrategia 3, principalmente publicando mis artículos en DariusForoux.com y publicando algunos de mis artículos en Medium.

Puedes leer mi artículo sobre cómo iniciar un blog aquí.

En el pasado, Publiqué en LinkedIn, Medio, HuffPo, y en publicaciones que aceptan publicaciones de invitados como Observer, Compañía Rápida, El lema de TIME, La musa, y otros.

Aunque aprecio el tráfico y la exposición que obtengo de otras publicaciones, mi objetivo principal es siempre construir mi propia audiencia.

Nunca recomiendo bloguear exclusivamente en otras plataformas por una razón:estás construyendo una casa en la propiedad de otra persona. No sabes qué va a pasar con esa propiedad.

Proteger la desventaja

Toma Medio. Realmente me gusta su reciente mudanza. Se alejaron del modelo de ingresos basado en anuncios y pasaron a un modelo de membresía. Cambiaron el enfoque hacia los lectores y escritores, Lo cual es genial.

Pero debemos ser realistas. Medium ha cambiado su estrategia varias veces durante los últimos dos años. Y grandes publicaciones como The Ringer, Backchannel, y otros, no estábamos contentos con el turno de Medium.

No tenemos garantía de que no cambiarán su estrategia. de nuevo . Y la mejor manera de mitigar el riesgo es crear siempre su propio blog y boletín como escritor.

También, El modelo de negocio de Medium apoya la competencia entre escritores. En el blog de Medium, escriben:

Suena razonable, ¿derecho? Medium premia a los escritores con aplausos, no por el número de artículos, clics o vistas. De nuevo, Creo que es una buena decisión.

Lo único que los escritores deben tener en cuenta es que no se centran en sus competidores. W. Chan Kim y Renée Mauborgne, autores de Blue Ocean Shift, arrojar luz sobre por qué la competencia es mala:

¿Cómo puede ser esto? A primera vista, parece que Medium está tratando de recompensar la calidad de la escritura. Pero si miras más profundo notará que el comportamiento humano impide su misión.

Cuando Medium promete a los escritores una parte del pastel, ¿Qué es probable que hagan los escritores? Podemos recurrir a ejemplos comerciales de Blue Ocean Shift para obtener una respuesta.

Un escritor es como un gerente o propietario de un negocio que intenta vencer a la competencia. Es un juego en el que todos ganan.

Chan y Mauborgne argumentan que los gerentes que se proponen vencer a la competencia, Haz lo siguiente:

Este es el pensamiento convencional. Lo ves en todas las industrias. Y los escritores son exactamente iguales.

Debo confesar, cuando comencé a bloguear, Yo no era diferente. Empecé a buscar competidores y me esforcé por hacerlo mejor. Y exactamente como escriben los autores de Blue Ocean Shift, Empecé a imitar a los demás. Ahora, esto sucedió inconscientemente. No me propuse copiar a otros. Pero lo hice.

Por eso creo que los escritores no deberían pasar mucho tiempo en otras plataformas. La competencia promueve la imitación y eso, en turno, destruir la creatividad.

¿Porque sabes quién es la víctima de todo esto? El lector. Y si el lector sufre, tú también lo harás.

Crea tu propia tarta

Cuando empiezas a escribir, otras plataformas pueden resultar útiles para encontrar su audiencia inicial. Eso es lo que me pasó. Muchas publicaciones diferentes me ayudaron a ganar terreno al principio. Pero no creo que los escritores deban ser leales o sentirse obligados a ceñirse a una plataforma o publicación.

He probado muchas plataformas diferentes y actualmente me gusta más Medium. Pero eso no significa que no deba publicar en más de una plataforma. Personalmente, Me gusta concentrarme en una cosa a la vez. Quizás me centre en LinkedIn el próximo año.

Pero no importa en qué otras plataformas me enfoque, Siempre pasaré tiempo en mi propio sitio web. Si una plataforma decide cambiar, Yo siempre tengo el mío.

Escribir =Negocios

Me gusta ver la escritura como un negocio. ¿Y qué hacen las empresas exitosas?

No intentan vencer a la competencia. Hacen que la competencia sea irrelevante.

Entonces, deja de competir por un pedazo del pastel. Un pastel sobre el que no tienes control. Un pastel que no te pertenece.

En lugar de, crea tu propio pastel. En mi caso, Construí mi propio sitio web y publiqué todos mis artículos allí.

Aunque distribuyo parte de mi contenido, mi enfoque siempre ha estado en la construcción de mi propio sitio.

Y como dejé de publicar mis artículos por todas partes, mi tráfico de búsqueda ha aumentado. Esa es también una de las principales razones por las que he creado mi propio sitio. A largo plazo, eso es lo que más le beneficiará en términos de SEO y creación de audiencia.

Por esa misma razón Tampoco me gusta publicar como invitado. Creo que un solo enfoque en la publicación de invitados es la mayor pérdida de tiempo que existe. Tú ayudas otro publicaciones para construir su audiencia. Si solo publicas como invitado, nunca construirás una audiencia para ti.

Es diferente si distribuye sus artículos a publicaciones, que es una situación en la que todos ganan. La publicación obtiene contenido para publicar, y obtienes exposición adicional.

Pero para mí, no se trata de mejorar el SEO, más tráfico, construyendo una gran audiencia, o cualquier otra razón táctica. Prefiero construir mi propio lugar donde me enfoco en brindar valor a mis lectores.

Cuando haces eso, ya puedes dejar de preocuparte por la competencia, y empiece a centrarse en lo que más importa:sus lectores. Por eso le doy prioridad a mis lectores sobre el tráfico.

Y si lo haces bien te recompensarán con el tráfico que te mereces.