Esto es lo que te hace comprar chocolate elegante

Si bien es cierto que muchos compradores millennials quieren gastar de forma ética, puede volverse un poco abrumador bastante rápido. Nadie sabe realmente lo que comemos por mucho que lo intentemos, y con frecuencia nos enamoramos de artículos más caros solo por el etiquetado exclusivo. Hay algunas jerarquías en lo que preferimos, aunque.

Investigadores de la Universidad de Göttingen en Alemania acaban de publicar un estudio que sopesa una selección de puntos de venta combinados con chocolates especiales. Algunos afortunados participantes pudieron identificar qué chocolates comprarían en función de factores económicos, como el precio, país de origen del cacao, y país de fabricación, y etiquetas morales, como orgánico, comercio justo, y entrega neutra en carbono. Los investigadores estaban persiguiendo el llamado "resplandor cálido de dar, "que son factores que afectan el propio beneficio de los consumidores. En resumen, ¿Qué decisión ética es más importante para nosotros cuando compramos chocolate?

Sin sorpresas en el resultado principal:el precio sigue siendo el factor más importante para la mayoría de los compradores. Es más, las decisiones éticas no hacen mucha diferencia en el mostrador de caja. Nos gusta cuando tenemos la intención de comprar algo, pero al final, no influye mucho sobre nuestra elección. Para el chocolate, la única etiqueta que hizo mella fue el de comercio justo, en parte debido al reconocimiento:más del 90 por ciento de los consumidores lo habían visto antes, frente al 20 por ciento de carbono neutral.

Dicho eso el "resplandor cálido" puede no informar la mayoría de las compras que hacemos, pero posiblemente, si elegimos el chocolate adecuado, seremos bendecidos de todos modos.