Capítulo 26 La campaña “#2018Goals” de Spotify de 2017 habla en voz alta

La campaña #2018Goals de Spotify fue la campaña global más grande en ese momento y se ejecutó en 18 mercados en todo el mundo, combinando finamente análisis de datos de clientes y publicidad gráfica al aire libre.

Spotify mostró de manera creativa algunas de las listas de reproducción de sus clientes, junto con mensajes ingeniosos y humorísticos destinados a provocar a los espectadores. Esta campaña transmite el mensaje de que Spotify es de hecho el lugar para aficionados y aficionados a la música por igual.

Lo que diferenció a la campaña #2018Goals de Spotify de otras campañas de análisis de datos en tiempo real fue lo personalizadas que resultaron. Spotify se volvió hiperlocal al compartir datos de transmisión de la ubicación específica de un anuncio gráfico junto con un título y eslóganes ingeniosos.

Su campaña navideña sirvió como un impulsor único de la participación fuera de línea. Pero también alentó la participación en la aplicación al generar tráfico y atención a las listas de reproducción mostradas y, tal vez, inspirar a los usuarios a crear las suyas propias y ser creativos con sus títulos.

Conclusión de marketing navideño

Conocer y comprender en profundidad a su audiencia puede ser el ingrediente secreto que necesita para llevar sus campañas al siguiente nivel.