La cadena de bloques podría ayudar a los anunciantes a captar nuestra atención

La revolución tecnológica está llegando a la publicidad. Los chatbots están reemplazando a los humanos, Big Data amenaza nuestra privacidad, y la cadena de bloques los une a todos. En nuestra serie sobre tecnología y publicidad, estamos analizando cómo se está remodelando la industria.

Si bien la tecnología ha hecho que más dispositivos sean "inteligentes", y llevamos teléfonos con todo tipo de sensores, estos aún no se han aplicado sistemáticamente al problema central de la publicidad:el compromiso. La cadena de bloques sin embargo, hará que la publicidad sea mucho más inteligente.

La publicidad tradicional (piense en carteles en las paradas de autobús y anuncios de televisión) es fácil de ignorar y su eficacia es difícil de medir. Incluso la publicidad online tiene problemas para medir el compromiso. Pero con blockchain, los anunciantes podrán acceder a los datos de nuestros dispositivos, reúne automáticamente múltiples fuentes de información, e incluso ofrecer recompensas a los consumidores.

¿Qué es la cadena de bloques de nuevo?

Piense en la cadena de bloques como una especie de hoja de cálculo pública. Esta hoja de cálculo se almacena simultáneamente en un montón de computadoras diferentes y está encriptada.

Cuando alguien transfiere un Bitcoin (o cualquier otra cosa que esté negociando en la cadena de bloques), todas las computadoras verifican la transacción, cifrado y agregado a la hoja de cálculo, donde todos puedan ver. El cifrado y la transparencia son los que hacen que el sistema sea seguro.

Bitcoin y otras criptomonedas, como Ripple XRP y Ether, sentarse en la parte superior de la cadena de bloques. Se pueden utilizar como monedas, transferido entre personas como dinero normal. O pueden usarse como una especie de token, la transferencia registrada para indicar cuándo se ha intercambiado algo.

Un programa informático conocido como contrato inteligente ha evolucionado a partir de este sistema. Puede ejecutar acciones específicas cuando se cumplen las condiciones predefinidas dentro de la cadena de bloques, como pagar automáticamente a un agricultor cuando se entregan los cultivos. Pero los contratos inteligentes también podrían tener enormes implicaciones para la publicidad.

La publicidad va a ser más compleja

La publicidad en la era de las cadenas de bloques y los contratos inteligentes será algo más como un ecosistema. La información y el valor fluirán y serán capturados en numerosas direcciones. Usando contratos inteligentes, Se reunirán muchas entidades y flujos de datos diferentes.

Imaginemos que Jane ve un anuncio de un par de zapatos en su teléfono inteligente. El anunciante pregunta que a cambio de Bitcoin, Ella revela su identidad encendiendo su cámara y tomando una selfie. También debe permitir que el anunciante acceda a su SIM y verificar con la compañía telefónica que es Jane la propietaria del teléfono. Al anunciante también le gustaría saber dónde se encuentra Jane utilizando la aplicación Google Maps en su teléfono.

Individualmente, ninguna de estas acciones es nueva. Lo que será nuevo es tener un contrato inteligente para unirlo todo.

Al inicio de este esfuerzo publicitario, las partes involucradas en el contrato inteligente son Jane, el anunciante, la compañía telefónica y Google. Una recompensa predefinida (en forma de Bitcoin) prometida por el anunciante se entregará a Jane solo una vez que todas las partes cumplan con su parte del contrato. Jane debe tomar una selfie y enviársela al anunciante. la compañía telefónica debe confirmar con el anunciante que Jane es la propietaria del teléfono utilizado para tomar la selfie y Google debe revelar la ubicación de Jane al anunciante.

Hay algunas implicaciones de este ejemplo.

Los consumidores como Jane ahora tendrán el poder de elegir si quieren renunciar a su privacidad a cambio de algo. Jane podría optar por bloquear Google Maps para que no revele su ubicación, por ejemplo.

Los anunciantes sabrán exactamente cómo interactúan los consumidores con sus anuncios. Al especificar las acciones que debe realizar Jane, como tomarse una selfie después de ver un anuncio, los anunciantes superarán el problema crucial de no poder verificar si las personas realmente están prestando atención.

También sabrán si los consumidores se han adherido a cada parte del acuerdo. Si Jane no permite que Google Maps revele su ubicación, el anunciante será consciente de esto y es posible que publique solo una parte de su recompensa. Este es un método eficiente y rentable de reconstruir los perfiles de los clientes.

Finalmente, la cadena de bloques permitirá a los anunciantes capturar valor que antes no podían, porque no podían rastrear ni medir la interacción con los anuncios.

Por ejemplo, digamos que la solicitud del anunciante es más ambiciosa, y Jane decide revelar que está usando un taxi de la compañía X y pasa por el café Y para comprar un café con leche antes de ir a la zapatería. El anuncio original ahora ha generado valor no solo para el anunciante sino también para esas otras entidades.

El uso de blockchain significa que todas las partes tendrán acceso a información sobre lo que sucedió. El anunciante podría colaborar con otras empresas como la empresa de taxis X y la cafetería Y para impulsar el negocio. Incluso podrían exigir que esas empresas contribuyan para cubrir los costos.

Unos años fuera

En este punto debemos pasar por un control de la realidad.

Si bien ya se están experimentando algunas partes de esta imagen:Nasdaq ha creado un mercado para comprar y vender publicidad en una cadena de bloques. y otros están construyendo los tokens para sentarse en la cima; tecnológica y políticamente todavía nos faltan mucho.

También hay muchos puntos ciegos digitales que, como eslabones perdidos entre cámaras de seguridad, permitir que algunas acciones pasen desapercibidas y no se tengan en cuenta durante el proceso de publicidad.

Pero es posible que en el futuro, una vez que la infraestructura y nuestras sociedades se hayan puesto al día, cada dispositivo digital estará conectado a un sistema similar a una cadena de bloques para que se tengan en cuenta todas las acciones digitales. Cuando eso pasa, los anunciantes no sabrán qué los golpeó.