Un estudio extremadamente obvio revela un futuro desconcertante de las compras

Los premios Ig Nobel son los Razzies del mundo de la ciencia. Durante casi 30 años, Las universidades de Harvard y Radcliffe han organizado una celebración de "proyectos de investigación que" primero hacen reír a la gente, y luego hacerlos pensar '". Algunos ganadores anteriores incluyen estudios sobre cómo los chimpancés interactúan con los visitantes del zoológico, los beneficios de salud relativos del canibalismo para los humanos, y uno que se titula, en parte, "Lecciones aprendidas de la autocolonoscopia".

"¿Se pueden inferir los rasgos psicológicos del gasto? Evidencia de los datos de transacciones" parece un candidato para la inclusión (o al menos la nominación) a primera vista. Por supuesto, puede adivinar la personalidad de alguien en función de cómo compran:la economía se trata de estudiar por qué tomamos decisiones, después de todo, y no es un gran salto concluir que un comprador impulsivo puede hacer más que comprar impulsivamente.

En este caso, puede haber más cosas debajo de la superficie. Los investigadores, que provienen de la Universidad de Columbia y el University College London, en realidad, estábamos analizando si las máquinas pueden predecir su personalidad a partir de sus hábitos de compra. Los resultados fueron bastante consistentes en todos los grupos socioeconómicos; la respuesta es sí.

Como noticia, es más importante de lo que parece. "Esto significa que a medida que las predicciones de la personalidad se vuelven más precisas y ubicuas, y a medida que el comportamiento se registra digitalmente a una escala creciente, "escriben los autores del estudio, "Existe una necesidad urgente de que los legisladores garanticen que las personas (y las sociedades) estén protegidas contra el abuso potencial de tales tecnologías". Tenemos un sesgo hacia las máquinas cuando se trata de ser honestos, pero siempre vale la pena recordar quién hace la programación.