Anuncios de Instagram para comercio electrónico:una guía para comenzar

Vende más con BigCommerce y Facebook

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Entonces, está ejecutando una gran cantidad de campañas publicitarias en Google, Facebook, LinkedIn, Twitter y más, y se pregunta:¿Debo obtener un presupuesto adicional para Instagram? ¿Va a generar ROI?

O simplemente está comenzando y pensando:¿el marketing de Instagram me permitirá obtener beneficios rastreables de ROI?

La respuesta a ambas preguntas:Absolutamente.

Más de dos millones de anunciantes ya usan Instagram para publicar anuncios pagos. Eso significa que su marca de comercio electrónico está en muy buena compañía. De sus mil millones de usuarios mensuales (¡eso es más que Facebook!), el 60 % de los usuarios de Instagram descubren productos en la plataforma y más de 200 millones visitan perfiles comerciales todos los días.

Las soluciones comerciales se optimizan constantemente, ya que 25 millones de marcas mantienen perfiles activos en la red social.

Es la plataforma líder para la narración visual y, con las herramientas y los conocimientos adecuados a mano, podrá contar historias visuales a través de varios formatos de anuncios que realmente generan un ROI que puede rastrear.

¿Qué son los anuncios de Instagram y por qué publicarlos?

Los anuncios de Instagram son publicaciones de imágenes o videos pagados que las empresas en línea publican en Instagram. Estos se pueden vincular directamente a la cuenta de su marca, a cualquier URL de su elección o a sus mensajes directos. Dado que Instagram y Facebook son parte de Meta Technologies, los anuncios de Instagram se pueden diseñar en el Administrador de anuncios de Facebook.

Entonces, ¿por qué debería comenzar a anunciarse?

Con una proliferación de perfiles de marca y un sinfín de imágenes patrocinadas, el alcance orgánico en Instagram es increíblemente difícil de capturar en 2019. Para llegar a ciertos datos demográficos de compradores y superar la saturación del mercado, debe pagar para jugar. Afortunadamente, hay algunas ventajas a tener en cuenta cuando busca marketing pago en Instagram.

Precios flexibles.

No hay un precio fijo para la publicidad en Instagram. De hecho, crea una oferta para su ubicación.

Pero, en promedio, puede esperar que tenga que pagar entre 20 centavos y $2 por clic (CPC) en una campaña de Instagram. Si prefiere publicar sus anuncios según el costo por mil (CPM), centrándose en las impresiones, es probable que pague alrededor de $ 4- $ 8 por cada 1,000 visitantes en promedio.

El precio suele estar determinado por tres factores: 

1. Instagram procesará la cantidad que estás dispuesto a ofertar por la campaña. La oferta más alta no siempre obtiene la mejor ubicación.
2. Puntuación de relevancia de sus anuncios:la relevancia de sus anuncios de Facebook/Instagram para el público al que desea dirigirse.
3. Tus índices de acción estimados:la probabilidad de que Facebook/Instagram crea que las personas realizarán una acción en tu anuncio. Un ejemplo sería cuántas conversiones podría obtener ese anuncio según el contenido y la orientación.

Crecimiento de la plataforma y comportamiento de los usuarios.

Los usuarios pasan, en promedio, 50 minutos al día en Facebook, Instagram y Messenger. En los EE. UU., uno de cada cinco minutos que se pasa en el móvil se gasta en Instagram o Facebook. Teniendo en cuenta que Instagram es una de las plataformas sociales de más rápido crecimiento en el mundo, estas estadísticas solo respaldan que los usuarios interactúan constantemente a través de sus cuentas y consumen contenido personalizado en sus feeds.

Publicación instantánea de anuncios.

Prepárate para un alivio instantáneo. En Instagram, puede enviar su anuncio y obtener la aprobación en unas pocas horas. El tiempo de respuesta es increíblemente rápido y puede comenzar a promocionar sus productos de inmediato.

Para los usuarios de BigCommerce, también hay una ventaja adicional:puede sincronizar su tienda con anuncios de Instagram que se vinculan a páginas de productos.

Fácil configuración.

Los anuncios de Instagram son fáciles de hacer y fáciles de lanzar. Simplemente elija una de sus fotos existentes para publicitarla y alinéela con un público objetivo para lograr sus objetivos deseados. Así es como funciona:

1. Conecte su página de Facebook a su cuenta de Instagram.
   • Ve a tu página de Facebook y haz clic en Configuración en la parte superior derecha. Haga clic en Instagram y luego en Iniciar sesión. Siga las instrucciones allí para conectar su cuenta.
2. Cree sus anuncios en el panel de control de Facebook Business Manager.
   • Tus campañas tendrán los mismos elementos que las campañas publicitarias de Facebook, anidados unos debajo de otros. La jerarquía de anuncios comienza con la campaña más grande, los conjuntos de anuncios dentro de la campaña y los anuncios dentro de su conjunto de anuncios.
   • ¡Tendrá que identificar la orientación, la creatividad y el contenido para comenzar!
   • Tus anuncios deberán enviarse para su aprobación antes de publicarse.
3. Haga un seguimiento de sus resultados instalando el píxel de Facebook y los objetivos de conversión, y siga su desempeño dentro del administrador comercial de Facebook.
   • El píxel y las conversiones personalizadas pueden brindarle datos de compra y de conversión que quizás no obtenga de los datos de los anuncios. Pero si quisiera monitorear el rendimiento de sus anuncios, podría verlo en el mismo panel que sus campañas de Facebook.

Orientación segmentada para lograr su objetivo final.

Los anuncios de Instagram usan las capacidades publicitarias de Facebook, por lo que puede obtener increíbles capacidades de segmentación y orientación en relación con sus audiencias.

Puede especificar la geografía, la demografía, los comportamientos, los intereses y otros criterios similares de su público objetivo. También puede dirigirse a su propia base de seguidores y fans, incluidos los usuarios que han interactuado con su sitio web y/o sus propias plataformas sociales.

¿Qué quiere lograr con sus anuncios?

Antes de generar una lluvia de ideas sobre la copia y la creatividad, crear una audiencia adecuada y dirigir a los usuarios a una URL o perfil específico, debe precisar sus objetivos publicitarios de Instagram.

Pregúntese lo siguiente:

• ¿Mi público objetivo está en Instagram? Si es así, ¿cómo puedo crear audiencias que se correspondan mejor con mi público objetivo?
• Teniendo en cuenta mis perfiles y mercados objetivo, ¿cuál es la probabilidad de que los usuarios interactúen con mi contenido a través de Instagram?
• ¿Los datos demográficos de los usuarios de Instagram se corresponden con los tipos de clientes a los que trato de llegar? ¿Cómo puedo segmentar estas audiencias?

Afortunadamente, Instagram permite una creación de audiencia increíblemente detallada y granular. Haga que sus anuncios lleguen al público exacto que desea mediante opciones de orientación precisas.

• Dirigirse a personas en ubicaciones específicas: estados, ciudades, pueblos, provincias y países.
• Usar datos demográficos: sus anuncios serán visibles para usuarios de cierta edad, sexo e idioma.
• Llegue a los usuarios por interés: llamar la atención de clientes potenciales a los que les gustan ciertas aplicaciones, hacer clic en anuncios específicos o seguir cuentas/usuarios.
• Publicidad basada en el comportamiento: configurar campañas basadas en la actividad de Instagram y Facebook.
• Personalizarlo: use direcciones de correo electrónico o números de teléfono existentes para adaptar el alcance de su anuncio.
• Cree audiencias similares: cree audiencias basadas en la información existente del cliente.
• Utilice "Orientación automática": Instagram permite a las empresas crear una audiencia de usuarios que podrían estar interesados ​​en su negocio utilizando una variedad de señales.

¿Puedo crear contenido visual de calidad? ¿Ya tengo contenido bien diseñado? Para las empresas de comercio electrónico, hay una multitud de formas de mostrar su producto. Puede usar videos, fotografías de productos, fotografías de estilo de vida y mucho más para hacer que su página y sus anuncios posteriores sean visualmente atractivos. La base de usuarios de Instagram se centra en gran medida en la calidad estética, y eso importará mientras te preparas para la creación de anuncios.

Tiene que saber lo que quiere de su audiencia a través de la publicación de publicidad:¿este anuncio específico está destinado a impulsar las ventas o es para llevar a las personas a una nueva publicación de blog que redactó? Esos objetivos son dos muy diferentes, e Instagram ha asignado dichos objetivos a diferentes tipos de anuncios según el viaje del usuario.

El administrador de anuncios de Facebook/Instagram le ofrece 11 objetivos de marketing diferentes en tres categorías, y puede ejecutar campañas para los 8 que se enumeran a continuación:

• Reconocimiento de marca
  • Con este objetivo, puede ayudar a aumentar la notoriedad de su marca. Sus anuncios de Instagram se mostrarán a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en ellos.

• Alcance

• • Aumente el número de personas que ven sus anuncios y la frecuencia. A diferencia del objetivo de reconocimiento de marca, no todas las personas que vean estos anuncios estarán necesariamente interesadas en ellos.

• Tráfico
  • Dirige a las personas a tu sitio web o tu aplicación. Puede elegir sitios web, aplicaciones de mensajería o instalaciones de aplicaciones como destino.

• Compromiso
  • Este tipo de anuncio le permite elegir qué tipo de participación desea generar en su página:participación en la publicación, respuestas a eventos, Me gusta en la página o reclamos de ofertas.

• Instalación de la aplicación
  • Esto le permite enviar personas directamente a la página de su aplicación para descargarlas.

• Reproducciones de vídeo
  • Más personas podrán ver tus videos.

• Generación de prospectos
  • Puede crear anuncios de Instagram de generación de clientes potenciales para recopilar información relevante de posibles clientes potenciales.

•  

• Conversión
  • Con este objetivo, puede impulsar a las personas a realizar acciones en su sitio web o aplicación. Pero tenga en cuenta que necesitará un píxel instalado para realizar un seguimiento de las conversiones.

•  

6 tipos de formatos de anuncios de Instagram

Hay seis tipos diferentes de formatos de anuncios a considerar ahora que ha reducido sus objetivos. Aunque todos (necesariamente) giran en torno a imágenes o videos, cada uno tiene criterios y beneficios específicos según los objetivos finales que identificamos anteriormente.

Instagram se hizo famoso debido a sus publicaciones de imágenes simples pero hermosas. Los anuncios con imágenes se mezclan con los feeds de los usuarios y tienen una pequeña etiqueta de "patrocinado" encima de la foto. Puede tener un anuncio con una sola foto o varias fotos con sus anuncios con fotos de "presentación de diapositivas".

Cuando se trata de anuncios de video, puede usar un clip de video, de hasta 60 segundos, para publicarlo en Instagram. Al igual que los anuncios con fotos, también dicen que están patrocinados, pero es más probable que capten la atención de los usuarios que las fotos.

Cuatro de estos formatos de anuncios son específicos del feed de Instagram, mientras que dos son para anuncios de Instagram Stories.

Estas son las cuatro opciones para las fuentes de Instagram:

• Carrusel (múltiples imágenes o videos desplazables)
• Imagen única
• Vídeo único
• Presentación de diapositivas

Instagram acaba de abrir los anuncios de Instagram Stories a empresas de todo el mundo. Hay dos formatos para los anuncios basados ​​en historias:

• Imagen única
• Vídeo único

6 pasos para comenzar a anunciarse en Instagram

Hemos cubierto los beneficios de la publicidad en Instagram, cómo identificar sus objetivos, las formas de segmentar sus audiencias y los tipos de anuncios disponibles para las empresas.

Ahora es el momento de sumergirse en el meollo de la cuestión, paso a paso, sobre cómo comenzar a anunciarse en Instagram. Queremos asegurarnos de que tenga todas las piezas fundamentales en su lugar para que el seguimiento y la iteración se puedan construir sobre una base ya sólida.

1. Inicie una página/cuenta comercial de Facebook.

Necesitarás una página comercial de Facebook para vincularla a tu cuenta de Instagram.

Paso 1:Regístrese para obtener una cuenta.

Así es como:

• Haga clic en "Crear página" en la esquina superior derecha.
• Cuando se le solicite, seleccione el tipo de empresa para la que está creando la página.
• Agregue más detalles, como el nombre de su empresa, dirección, etc. 
• Haga clic en el botón "Comenzar".

Paso 2:Agrega fotos

Tenga en cuenta que las fotos que agrega son la primera experiencia de los usuarios con su página, así que tenga cuidado de apegarse a la identidad de su marca y cómo desea que los visitantes perciban su negocio.

Así es como:

• Comenzará con su foto de perfil haciendo clic en "Subir foto de perfil" y seleccionando una foto existente.
• Del mismo modo, subirá una foto de portada seleccionando "Subir una foto de portada" y seleccionando una foto apropiada.

Paso 3:Agrega una descripción corta.

Así es como:

• Haga clic en "Agregar una breve descripción" y agregue una breve descripción sobre su negocio. El límite máximo de caracteres aquí es de 155 caracteres, así que solo incluya lo que sea absolutamente necesario que el usuario sepa.
• Haga clic en "Guardar".

Paso 4:crea tu nombre de usuario.

Esta es la URL que la gente escribirá para llegar a tu página. Tu objetivo aquí debe ser generar una URL clara y simple que la gente recuerde cuando quiera visitar tu página.

Así es como:

•  Haz clic en "Crear un nombre de usuario para tu página".
• Ingrese su nombre de usuario deseado.
• Haga clic en "Crear nombre de usuario".
• Cuando se le solicite, haga clic en "Aceptar" en el cuadro emergente para confirmar el nombre de usuario.

Paso 5:mejora tu sección Acerca de.

Así es como:

• Haga clic en "Acerca de" en el menú de la izquierda de la página.
• Agregue o edite los detalles de la empresa aquí.
• Haga clic en "Editar historia" para proporcionar una descripción detallada de su empresa que querría que a los visitantes les gustara su página o la siguieran. Esto puede incluir la historia de su negocio, los valores y lo que los usuarios pueden esperar ver en su feed al interactuar con la página.
•  Haz clic en "Editar información de la página" para agregar información sobre la ubicación y el horario de la empresa.
• Haga clic en "Guardar cambios" cuando haya terminado.

Paso 6:Publicar contenido

Lo que debes saber:

• Tu página debe tener suficiente contenido antes de promocionarla para que los usuarios estén interesados ​​cuando lleguen a ella.
• Asegúrese de conectarse con las personas y responder a los mensajes directos.
• Aproveche las funciones que ofrece Facebook, como agregar productos a la sección de la tienda.

2. Vincula tu cuenta de Instagram a tu cuenta de Facebook.

Vaya a su configuración en Facebook, desplácese hacia abajo hasta Instagram y agregue un perfil de Instagram.

3. Crea tus campañas.

Cree una campaña en el administrador de anuncios de Facebook y opte por los anuncios de Instagram.

Paso 1:determina qué objetivo publicitario de Facebook te gustaría alcanzar con tu anuncio.

Paso 2:Ve al Administrador de anuncios.

Paso 3:haz clic en "Crear"

Paso 4:elija un objetivo que admita Instagram como ubicación de anuncios.

Paso 5:Haga clic en "Continuar".

Paso 6:agregue detalles para su conjunto de anuncios.

Paso 7:una vez que esté en la sección de ubicaciones, puede seleccionar "Editar ubicación" y elegir Instagram para que sus anuncios se llenen en Instagram. Si elige "Ubicaciones automáticas", su anuncio se publicará en una variedad de ubicaciones de Facebook, más allá de Instagram.

Paso 8:Haga clic en "Continuar".

Paso 9:complete el anuncio agregando detalles de su identidad, formato y enlaces relacionados.

Paso 10:Obtenga una vista previa del anuncio antes de enviarlo para su revisión.

Una vez que se haya aprobado el anuncio, aparecerá en Instagram.

A medida que crea sus campañas y elige sus audiencias, estos son algunos consejos que debe tener en cuenta:

1. Asegúrese de que el objetivo de la campaña esté relacionado con el tipo de anuncio que elija. ¡Encuentre sinergias entre la forma y la función para obtener el máximo impacto!
2. La copia y la fotografía atractivas serán clave para garantizar el éxito. La investigación de la audiencia puede dictar su creatividad y su mensaje, y debe adaptar su enfoque en consecuencia. Considere cómo los viajes de los usuarios y las afinidades de la audiencia pueden refinar su enfoque.
3. Las decisiones de su audiencia son importantes. Debe elegir si su anuncio se centra en la parte superior, media o inferior del embudo. Eso determinará si busca nuevas audiencias personalizadas, audiencias similares o audiencias que ya han visitado su sitio web.

4. Elige tu audiencia.

Facebook tiene un sistema fantástico para segmentar a tu cliente objetivo. Elija sus datos demográficos, intereses y más.

Audiencias personalizadas:

• Listas de contactos
  • Paso 1:Cree una lista de contactos basada en las prácticas recomendadas de Facebook.
  • Paso 2:Asegúrate de que la lista de contactos cumpla con el RGPD.
  • Paso 3:Ve al administrador de anuncios.
  • Paso 4:Ve a Audiencias.
  • Paso 5:haga clic en "Crear audiencia", luego en "Audiencia personalizada" y "Lista de clientes".
  • Paso 6:haga clic en "Agregar de su propia lista".
  • Paso 7:Haga clic en el menú desplegable "Fuente de datos original".
  • Paso 8:Cargue su lista como archivo (.txt o .csv) o cópiela y péguela en el campo de contenido.
  • Paso 9:Agrega un nombre y una descripción para tu audiencia.
  • Paso 10:haga clic en "Siguiente".
  • Paso 11:Obtenga una vista previa de la lista y realice las modificaciones necesarias.
  • Paso 12:haga clic en "Crear y cargar".
  • Paso 13:Facebook genera automáticamente una lista de los próximos pasos que puede seguir opcionalmente para optimizar su lista. Puede realizar uno de los siguientes pasos inmediatamente o hacer clic en "Listo" para finalizar.

• Usuarios de la aplicación
  • Paso 1:Vaya a Audiencias en el nivel de conjunto de anuncios en el administrador de anuncios.
  • Paso 2:seleccione "Crear nuevo".
  • Paso 3:seleccione "Público personalizado" en el menú desplegable
  • Paso 4:seleccione "Actividad de la aplicación".
  • Paso 5:en el menú desplegable, selecciona los eventos de la aplicación en los que te gustaría basar tu audiencia.
  • Paso 6:puede incluir o excluir personas en su audiencia personalizada que hayan completado cualquiera de los cinco eventos de aplicaciones diferentes que elija. Por ejemplo, puede incluir personas que abrieron su aplicación o alcanzaron un nivel o agregaron su información de pago o realizaron una compra en la aplicación o completaron un tutorial. También puede optar por incluir personas que hayan abierto su aplicación o alcanzado un nivel, pero excluir a las personas que hayan realizado una compra desde la aplicación.
    • Nota:asegúrese de tener los derechos de la cuenta publicitaria para la aplicación que desea usar. Tenga en cuenta que su aplicación debe medir los eventos de la aplicación para crear una audiencia personalizada a partir de ella. Los eventos de la aplicación que su aplicación está configurada para medir se completarán automáticamente en el menú desplegable.
  • Paso 5:Elija cuánto tiempo atrás le gustaría que su audiencia se llenara cuando ocurrió el evento para las personas que usan su aplicación. Por ejemplo, puede especificar "en los últimos 30 días" para llegar a las personas que completaron un evento de compra en los últimos 30 días.
  • Paso 6:agregue detalles a los eventos de la aplicación en los que basa su audiencia personalizada seleccionando Refinar por y eligiendo el tipo de detalles que desea especificar. Por ejemplo, puede agregar un parámetro para orientar a las personas que han realizado una compra en la aplicación superior a una determinada cantidad. Si desea dirigirse a personas que han realizado una cierta cantidad de compras en la aplicación, puede especificar un valor agregado. También puede seleccionar personas que hayan completado un evento de aplicación elegido en un tipo de dispositivo específico, como Android o iOS.
  • Paso 7:Asigne un nombre a su público.
  • Paso 8:haz clic en "Crear público" para finalizar.

• Visitantes del sitio
  • Paso 1:Ve a tus Audiencias.
  • Paso 2:Cree una audiencia si aún no lo ha hecho. Si ya lo hizo, haga clic en el menú desplegable "Crear público" y seleccione "Público personalizado".
  • Paso 3:haga clic en "Tráfico del sitio web".
  • Paso 4:establezca una sección de regla (debe comenzar con una inclusiva). Hay reglas estándar y reglas de eventos de píxeles. Agregue reglas a la sección como desee.
  • Paso 5:agregue más secciones de reglas inclusivas o exclusivas según lo desee. Puede tener hasta 5 secciones de regla en total por audiencia.
  • Paso 6:Asigne un nombre a su audiencia (opcional:agregue una descripción de la audiencia).
  • Paso 7:haz clic en "Crear audiencia".
  • Paso 8:Seleccione la audiencia creada durante la creación del conjunto de anuncios para llegar a esos contactos con sus anuncios.

Audiencias similares:

• Perspectivas de la audiencia
  • Paso 1:asegúrese de tener permisos para crear una audiencia similar.
    • Para crear una audiencia similar a Facebook, debes ser el administrador de la página o el píxel desde el que la estás creando.
    • Si crea una audiencia similar a partir de una audiencia personalizada, debe tener el rol de administrador, anunciante o análisis en la cuenta publicitaria.
    • Si está creando una audiencia similar a partir de datos de instalaciones de aplicaciones móviles, tiene un rol de administrador o desarrollador en la aplicación.
  • Paso 2:Diríjase a sus audiencias.
  • Paso 3:haz clic en el menú desplegable "Crear público" y elige "Público similar".
  • Paso 4:Elija su fuente.
  • Paso 5:elige el país o los países de los que te gustaría atraer audiencia.
  • Paso 6:elige el tamaño de la audiencia.
  • Paso 7:haz clic en "Seleccionar audiencia".

5. Establece tu presupuesto y horario.

Establezca cuánto quiere pagar, durante un período de tiempo.

Presupuesto

• Paso 1:Cree una nueva campaña (o duplique una existente).
• Paso 2:Establezca un límite de gastos de campaña de la cantidad deseada.
• Paso 3:Asegúrese de que las fechas de inicio y finalización de los conjuntos de anuncios de la campaña coincidan con las fechas del nuevo IO.
• Paso 4:asegúrese de que la suma de los presupuestos de los conjuntos de anuncios activos en esta campaña refleje que desea que se gaste una cantidad específica durante el transcurso del mes. El límite de gasto de la campaña es un límite sin ritmo, por lo que para un ritmo fluido, asegúrese de que la suma de los presupuestos para los conjuntos de anuncios activos en esta campaña refleje que desea que se gaste una cantidad específica en el transcurso del mes.

Programación

• Paso 1:Cree un nuevo anuncio o edite uno existente.
• Paso 2:en el nivel del conjunto de anuncios, desplácese hasta la sección "Presupuesto y calendario".
• Paso 3:haga clic en el menú desplegable "Presupuesto y cronograma" y seleccione "Presupuesto de por vida".
• Paso 4:haga clic en "Publicar anuncios en un horario".
• Paso 5:haga clic para elegir los bloques de tiempo que desea que se ejecute su conjunto de anuncios.
• Paso 6:si está en Creación guiada, haga clic en Continuar. Su conjunto de anuncios está programado.
• Paso 7:si está en Creación rápida, haga clic en Cerrar para guardar un borrador de su conjunto de anuncios o haga clic en Publicar para publicar su anuncio.

6. Elija fotos/videos.

Elija las fotos/videos que usará para sus anuncios de Instagram. Consulta esta útil guía.

Anuncios con imágenes: 

Anuncio de imagen horizontal

• Estas imágenes son más anchas que las publicaciones típicas de Instagram y son ideales para imágenes panorámicas.
  • El tamaño de anuncio gráfico recomendado es de 1200 x 628 píxeles.
  • La resolución mínima es de 600 x 315 píxeles.
  • La relación de aspecto adecuada es 1,9:1.
  • Todos los formatos de archivo deben ser JPG o PNG.
  • Todos los archivos de imagen tienen un máximo de 30 MB.
  • La longitud máxima de los subtítulos es de 2200 caracteres, pero se recomiendan 125.

Anuncio de imagen cuadrada

• Este diseño ocupa más espacio horizontalmente que las imágenes apaisadas y es perfecto para imágenes de estilo retrato.
  • El tamaño de anuncio de imagen cuadrada recomendado es de 1080 x 1080 píxeles.
  • La resolución mínima de un anuncio de imagen cuadrada es de 600 x 600 píxeles.
  • La relación de aspecto adecuada es 1:1.

Anuncio de imagen vertical

• Este es el tamaño de imagen más popular y ocupa la mayor parte del espacio horizontalmente.
  • El tamaño de anuncio de imagen cuadrada recomendado es de 1080 x 1350 píxeles.
  • El tamaño mínimo del anuncio de imagen vertical es de 600 x 750 píxeles.
  • La relación de aspecto adecuada es 4:5.

Anuncios de vídeo: 

Anuncio de video horizontal

• La resolución mínima del anuncio de video horizontal de Instagram es de 600 x 315 píxeles.
• La relación de aspecto adecuada es 1:91:1.
• Los formatos de video recomendados incluyen MP4 y MOV.
• El tamaño máximo de video para todos los formatos es de 4 GB.
• La duración máxima del video para todos los formatos es de 120 segundos.
• El máximo de cuadros de video es de 30 fps para todos los formatos.

Anuncio de vídeo cuadrado

• La resolución mínima del anuncio de video cuadrado de Instagram es de 600 x 600 píxeles.
• La relación de aspecto adecuada es 1:1.

Anuncio de imagen vertical

• El tamaño de anuncio de imagen cuadrada recomendado es de 1080 x 1350 píxeles.
• El tamaño mínimo del anuncio de imagen vertical es de 600 x 750 píxeles.
• La relación de aspecto adecuada es 4:5.

Indicadores clave de rendimiento de la publicidad en Instagram que importan

Ahora que hemos cubierto la implementación en detalle, tomemos un momento para identificar los KPI que importan.

Medir seguidores, me gusta, comentarios y acciones es solo una parte de la ecuación de KPI. Piense en los objetivos publicitarios que estableció y considere qué KPI le brindarán la información más valiosa sobre qué tan bien ha logrado esos objetivos. Si ejecuta Instagram sin mirar estas métricas específicas de objetivos, en realidad no está prestando atención a los datos que le indican si sus esfuerzos están generando pedidos o clientes potenciales.

A continuación se muestran algunos KPI que miden lo que realmente importa:

1. Tasa de crecimiento de seguidores.

¿Cuánto se está acelerando o desacelerando la tasa de crecimiento de tus seguidores de Instagram con el tiempo? Ya sea que realice un seguimiento mes a mes o tenga una visión a largo plazo y realice un seguimiento trimestral o año tras año, este KPI puede indicar si sus seguidores se están convirtiendo en defensores e impulsando un crecimiento exponencial, y si su contenido está fomentando la participación suficiente para hacer crecer a sus seguidores de forma orgánica. tiempo.

2. Alcance.

Es importante saber a cuántas personas está llegando, cuántas personas realmente vieron su contenido de manera significativa. Eso puede identificar hasta qué punto sus anuncios están penetrando en su audiencia.

3. Tasa de interacción de Instagram.

La tasa de participación en Instagram para una publicación se calcula como el número de usuarios comprometidos dividido por el alcance total de esa publicación. Multiplique todo por 100 para convertirlo en un porcentaje. Compare su tasa de participación para comprender cómo cambia con el tiempo.

4. Tasa de conversión.

¿Cuántas personas están realizando realmente la acción que desea que realicen, en función de quién vio su anuncio? Al comparar el alcance con la tasa de conversión, puede comprender más claramente lo que sucedió en la página de destino o la página del producto a la que envió a las personas en un esfuerzo por ver dónde podría estar dejando un usuario. Por ejemplo, si su tasa de participación en la aplicación es alta, pero su tasa de conversión es baja, es posible que tenga problemas con la página web a la que está enviando a las personas. Si lo contrario es correcto, es posible que sea necesario volver a evaluar su contenido de Instagram.

5. Tráfico de referencia.

Este KPI realiza un seguimiento de la cantidad de tráfico que recibe su sitio web de Instagram. Mire más allá de los enlaces típicos dentro de la biografía:configure los parámetros UTM para rastrear el tráfico por publicación y podrá evaluar el rendimiento de anuncios y campañas individuales.

6. Pedidos cerrados/acuerdos cerrados ganados de Instagram.

¿Cuántos pedidos cerró cuando su fuente original era Instagram o cuando un punto de contacto en el viaje de su usuario era Instagram? Cuando sus datos de Instagram se traducen sin problemas en datos por usuario en un CRM o en el backend de su tienda de comercio electrónico, puede realizar un seguimiento de esto. Si puede ver cuántos pedidos reales se vieron afectados por el contenido de Instagram, podrá obtener una medida real de su ROI.

Al igual que los anuncios de Facebook, los datos de rendimiento de sus anuncios de Instagram estarán disponibles en su Administrador de anuncios de Facebook, pero debe aprovechar el uso de Google Analytics y su CRM (así como los datos de su backend de comercio electrónico) para dibujar una narrativa de datos mejor y más holística.

Ejemplos de páginas destacadas de Instagram

Para mostrarle algunos de estos consejos en acción, seleccionamos algunas páginas que conocen a sus audiencias, publican publicidad impactante y tienen contenido que resuena en su fotografía y estilo gráfico y en su voz.

1. La Boutique del Lirio Rosa.

The Pink Lily Boutique es un sitio web de ropa para mujeres que tiene 620 mil seguidores en Instagram y 24,7 mil publicaciones. Se esfuerzan por publicar varias veces al día con un tono consistente, amigable e interactivo que anima a los seguidores a compartir sus pensamientos y expresar sus opiniones sobre los artículos que publican. También publican historias de Instagram con frecuencia y tienen varios aspectos destacados en su página.

2. Madriguera.

Burrow es un fabricante moderno de muebles y accesorios para el hogar. Actualmente tienen 39.3k seguidores y 566 publicaciones en Instagram. El tono que adoptan en su página de Instagram es amigable, artístico y alegre. Publican aproximadamente una vez al día, mantienen su historia actualizada y tienen varios aspectos destacados en su página.

3. Caramelo Calavera.

SkullCandy fabrica auriculares, audífonos, dispositivos manos libres y otros productos de audio. Su sitio web e Instagram mantienen un estilo elegante, y con frecuencia etiquetan a personas influyentes con muchos seguidores en Instagram en sus publicaciones. Publican aproximadamente una vez al día y, al igual que The Pink Lily Boutique y Burrow, mantienen su historia actualizada y tienen varios aspectos destacados en su página.

Conclusión

Hay un montón de información en esta página, y esperamos que no sea abrumadora. Recuerde que no tiene que digerirlo todo de una vez; puede marcar esta página como una guía de referencia rápida.

Si hay una lección clave que esperamos que aprendas, es que Instagram no debe pasarse por alto cuando desarrollas tu estrategia de publicidad digital. Puede ser uno de los lugares más efectivos e impactantes para comercializar su negocio.

A diferencia de otros canales publicitarios como anuncios de televisión o OOH, la rentabilidad se puede demostrar y medir en Instagram, si tiene las bases adecuadas. Con el trabajo preliminar adecuado, puede contar una historia de datos que se asigne directamente a los KPI generales de su empresa o departamento.