Cómo elegir una certificación de empresa ecológica (y saber cuáles son legítimas)

En breve:

• Tanto los consumidores como los inversores acuden en masa a las empresas que se preocupan por el medio ambiente. Pero mantente al nivel porque también incluirán en la lista negra a los "greenwashers" que hacen afirmaciones falsas sobre su impacto en el medio ambiente.
• Las certificaciones de negocios ecológicos son una forma estelar de obtener la aprobación de dichos consumidores e inversores. Sin embargo, no todos son iguales.
• Demuestre la credibilidad ecológica de su empresa eligiendo la certificación adecuada para su industria. Siga leyendo para obtener un resumen completo.

Obtener una certificación de empresa ecológica vale la pena. Tenga en cuenta que el 86% de los consumidores dicen que las empresas deberían tomar una posición sobre los problemas sociales y medioambientales, según el informe Brands &Stands 2018 de Shelton Group. No es sorprendente, toman en consideración ese compromiso al decidir qué comprar.

La creciente demanda no ha pasado desapercibida para los inversores. Una certificación de empresa ecológica también puede ayudarlo a obtener bonos verdes, que financian proyectos que benefician al medio ambiente a través de la energía, transporte, construcción y otros sectores. Según analistas, no hay suficientes oportunidades de inversión certificadas para mantener el crecimiento anual de tres dígitos de estos bonos. Los gestores de fondos están buscando activamente empresas que busquen mantener un balance saludable al mismo tiempo que ayudan al medio ambiente.

A pesar de la creciente demanda de consumidores e inversores por igual, todavía no existe una agencia de gobierno central a cargo de regular y certificar las prácticas y reclamos ecológicos. Aunque eso ha dejado la puerta abierta para algunas empresas que hacen afirmaciones falsas, también conocido como lavado verde, estamos viendo un movimiento regulatorio para desalentar las afirmaciones falsas. Las afirmaciones falsas sobre el impacto ambiental pueden poner a cualquier empresa en problemas con la Comisión Federal de Comercio, por no hablar de litigios civiles de particulares.

Si su marca busca demostrar su impacto de forma legítima, existen certificaciones respetadas. Antes de seguir adelante, preste atención a las consideraciones de los expertos y aprenda a identificar las certificaciones ecológicas de mayor reputación.

¿Qué significa "verde"?

Las certificaciones de negocios ecológicos se otorgan a las empresas que adoptan principios, políticas y prácticas que mejoran la calidad de vida de las personas y benefician al planeta. Para consumidores, pueden ofrecer la seguridad de que una empresa está cumpliendo su promesa de seguir prácticas comerciales ecológicas y de ser responsable desde el punto de vista medioambiental y social. Para companias, pueden ayudar a que un servicio o producto sea más competitivo. Sin embargo, la falta de supervisión de una agencia de gobierno central significa que las empresas pueden crear sus propias definiciones para respaldar las afirmaciones de que un producto es orgánico, natural o neutro en carbono.

Eso abre una gran zona gris. Por ejemplo, el Departamento de Agricultura define "orgánico" y certifica si un producto cumple con las normas. Sin embargo, muchos elementos regulados por la Administración de Alimentos y Medicamentos en lugar de la USDA, como productos de limpieza y cuidado personal, hacer afirmaciones orgánicas. Otro ejemplo son los productos etiquetados como "libres de crueldad animal". Dado que no existe una definición legal del término, independientemente de la etiqueta, muchos podrían ser cualquier cosa menos.

Esto ha generado confusión y desconfianza, y los consumidores están retrocediendo. El investigador de mercado The Hartman Group dice que cuatro de cada cinco personas son ambivalentes o desconfían de las afirmaciones "naturales".

Una manzana, seguro. ¿Una barra de granola con 23 ingredientes? No tanto.

👉 Los consumidores se muestran escépticos ante las empresas que se llaman a sí mismas "Y con razón:no hay universal, definición legal de un negocio "natural" o "verde".

Una empresa "verde" es aquella que utiliza prácticas para mejorar la calidad de vida de las personas y beneficiar al planeta.

Por qué debería elegir una certificación de terceros

“En ausencia de regulación, estamos viendo certificaciones (verdes) que están llegando y llenando un vacío que debería ser llenado por el gobierno, ”Dice Karen Yarussi-King, presidente de Global Regulatory Associates, una organización dedicada a brindar soluciones regulatorias para pequeñas y medianas empresas.

Yarussi-King advierte a sus clientes que deben actuar con cuidado cuando se trata de certificaciones ecológicas de terceros, que puede tener poca supervisión interna.

Eso no quiere decir que las empresas deban rehuir. Los consumidores se preocupan por la sostenibilidad, y están eligiendo con sus billeteras confiar en reclamos respaldados por certificaciones de terceros y agencias gubernamentales.

"Certificaciones otorgadas por una organización externa, como una organización sin fines de lucro, asociación gubernamental o industrial, asegurarse de que no haya ningún conflicto de intereses financiero que pueda afectar la credibilidad de la certificación, ”Dice Yarussi-King.

La certificación que adopte dependerá de su producto o servicio, pero busque organizaciones de terceros que examinen el impacto de una empresa en todas las áreas críticas y no en un silo. Otorgar organizaciones que ofrecen orientación sobre la implementación de iniciativas ecológicas vinculadas a la certificación y brindan a las empresas acceso a una red de especialistas que de otra manera no le habrían preparado para el éxito.

Y al obtener la certificación, su empresa se une a una red de empresas afines. Hay poder, y conciencia del mercado, en números.

👉 En ausencia de estándares "verdes" universales, Busque la certificación de una organización externa respetada.

LEED residenciales el camino

LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) es el sistema de clasificación de edificios ecológicos más reconocido en el mundo. con certificaciones en 165 países y territorios y más de 90, 000 proyectos compatibles a partir de 2019.

Es un estándar de oro sobre cómo generar conciencia y confianza en los consumidores y generar costos reales y beneficios ambientales.

“En 2018, los sectores residencial y comercial representaron alrededor del 40% del consumo total de energía de EE. UU., "Dice Daniele Horton, fundador y presidente de Verdani Partners, una empresa líder en consultoría inmobiliaria sostenible de servicio completo.

La adopción de estrategias de construcción ecológica puede reducir el impacto ambiental y mejorar el rendimiento en cualquier etapa del ciclo de vida de la construcción. desde el diseño y la construcción hasta las operaciones y renovaciones, ella añadió.

Además de proporcionar un logro de sostenibilidad reconocido a nivel mundial, Los edificios con certificación LEED ofrecen ahorros de costos sustanciales, dice Horton. Estamos hablando de reducciones del 34% en las emisiones de CO2, 25% en consumo de energía, 11% en uso de agua y desvío de más de 80 millones de toneladas de residuos de vertederos, según un estudio del Departamento de Energía.

Más, según el Informe mundial de tendencias de construcción ecológica de 2018, la certificación de proyectos proporciona una garantía de calidad, reduce los costos operativos y aumenta las tasas de alquiler y ocupación, así como un mayor valor en el punto de venta y activos a prueba de futuro. Los edificios certificados también son más saludables para los ocupantes.

👉 LEED es el sistema de clasificación de edificios ecológicos más utilizado en el mundo. Otras industrias, como los cosméticos, no dispone de sistemas de certificación de terceros tan fiables.

LEED es uno de los más confiables del mundo, Certificaciones de empresas ecológicas conocidas y utilizadas.

Entonces, ¿cómo eliges qué certificación perseguir?

Al elegir una certificación de empresa ecológica para su empresa, Yarussi-King sugiere trabajar con una organización que marque todas estas casillas:

• Reconocible y relevante para su audiencia.
• Gestionado por una organización de terceros y evita conflictos de intereses financieros; piensa en un imparcial, sin ánimo de lucro, asociación industrial o agencia gubernamental.
• Tiene normas y pautas desarrolladas por expertos y respaldadas por la ciencia.
• Tiene un proceso de certificación claro y transparente.
• Requiere pruebas de terceros o una investigación exhaustiva.
• Brinda apoyo a empresas certificadas, incluida la orientación de expertos durante y después del proceso de certificación.

La certificación de empresas ecológicas puede ofrecer muchos beneficios; la clave es seleccionar la certificación de mayor reputación que se alinee con los valores y las necesidades de su empresa. Los requisitos, El proceso de solicitud y los costos varían ampliamente. Algunas organizaciones certifican toda la operación comercial, mientras que otros certifican productos específicos.

Por ejemplo, una certificación B Corp se aplica a todo el negocio, y la tarifa de solicitud se calcula en función de las ventas anuales de una empresa, desde $ 1, 000 para empresas con ventas anuales de $ 150, 000 y menos, a $ 50, 000 y más para aquellos con ventas superiores a $ 1 mil millones.

Por otro lado, La certificación agrícola de Rainforest Alliance puede aplicarse a fincas individuales y grupos de fincas, y los costos asociados con cada uno son diferentes. Para las empresas que se benefician de la venta de alimentos certificados por Alliance, un modelo basado en regalías se aplica a varios cultivos, digamos una fracción de un centavo por libra de café verde o $ 32 por tonelada métrica de aceite de coco crudo.

Aunque cada certificación tiene un proceso de solicitud único (generalmente descrito en sus sitios web⁠), probablemente necesitará:

1. Envíe prueba de que cumple con los estándares y requisitos del emisor.
2. Someterse a pruebas de terceros, verificación o inspecciones (que pagará su empresa).

El período de renovación también varía. Algunos se recertifican anualmente (USDA Organic, el conejo saltador) mientras que otros duran más. (B Corp dura dos años; LEED dura tres años).

En general, puede encontrar ayuda profesional a través del organismo certificador. Sin embargo, si el proceso parece confuso, hay consultores que pueden ayudar a evaluar si una certificación de empresa ecológica es la decisión correcta y ayudar a gestionar el proceso.

👉 Cada certificación tiene su propio proceso de solicitud y calendario de renovación únicos. Muchas de las organizaciones certificadoras cuentan con consultores en el personal que pueden ayudarlo a entenderlo todo.

Debajo, hemos reunido algunas de las certificaciones ecológicas de terceros más respetadas y populares, basado en los conocimientos de Horton y Yarussi-King, así como en los hallazgos del informe de Hartman Group mencionado anteriormente. Puede utilizarlos como punto de partida para su búsqueda de certificación ecológica.

🏢 Certificaciones generales de empresas ecológicas

Certificación B Corp
Que certifica :Las empresas se comprometen a equilibrar las ganancias y el propósito y se esfuerzan por tener un impacto positivo en los empleados. comunidades y medio ambiente.
Organización otorgante :Laboratorio B
Escribe :Sin ánimo de lucro
Empresas certificadas :Beautycounter, Patagonia

Certificado CarbonFree Que certifica :Bajas emisiones de carbono y compromiso de reducir y compensar aún más la producción existente.
Organización otorgante :Fundación Carbonfund.org
Costo :Varía según el proyecto
Escribe :Sin ánimo de lucro
Empresa certificada :Alaska Airlines

Sello verde
Que certifica :Productos en 500 categorías que cumplen 27 estándares, incluidos los productos de limpieza para uso doméstico, Adhesivos para Uso Comercial y Restauración y Servicios Alimenticios.
Organización otorgante :Sello verde
Escribe :Sin ánimo de lucro
Empresas certificadas :Officina de depositos, 3M

Estrella de energía
Que certifica :Productos, servicios y edificios que cumplen con los estándares de eficiencia energética establecidos por la Agencia de Protección Ambiental.
Organización otorgante :Agencia de Proteccion Ambiental de los Estados Unidos
Escribe :Gobierno
Empresas certificadas :Panadería Bimbo, General Motors Co.

Certificado por Rainforest Alliance
Que certifica :Protección del medio ambiente y promoción de los derechos de los trabajadores. La certificación se aplica a productos como el café, chocolate, fruta y papel.
Organización otorgante :The Rainforest Alliance
Escribe :Sin ánimo de lucro
Empresas certificadas :Granjas de California, Tom's de Maine

Estándares de productos sostenibles de consenso SMaRT
Que certifica :Cumplimiento de estándares de productos sostenibles basados ​​en consenso que cubren aproximadamente el 80% de los productos del mundo.
Organización otorgante :Instituto para la Transformación del Mercado hacia la Sostenibilidad
Escribe :Sin ánimo de lucro
Empresas certificadas :Philips, Valores UBS

Iniciativa forestal sostenible (SFI)
Que certifica :El uso de fibra de bosques certificados, abastecimiento certificado y material reciclado posconsumo.
Organización otorgante :Iniciativa forestal sostenible
Escribe :Sin ánimo de lucro
Empresas certificadas :National Geographic, Time Inc. (Meredith), McMillan, Pearson

💄 Certificaciones de negocios ecológicos de bienes de consumo

Conejito saltando
Que certifica :Productos cosméticos y de cuidado personal 100% libres de experimentación con animales. Todo en la cadena de suministro debe cumplir.
Organización otorgante :Coalición para la Información al Consumidor sobre Cosméticos y la Coalición Europea para Acabar con los Experimentos con Animales
Escribe :Sin ánimo de lucro
Empresas certificadas :Chica de portada, Supergoop

Sello natural NPA
Que certifica :Uso de al menos un 95% de ingredientes naturales aprobados por la Asociación Nacional de Productos, excluyendo el agua.
Entidad otorgante:Asociación de Productos Naturales
Escribe :Asociación de la Industria
Empresas certificadas :Dogswell, Embalaje de EE. UU.

Certificado de Comercio Justo
Que certifica :Los trabajadores reciben una compensación justa, condiciones seguras y protección del medio ambiente.
Organización otorgante :Comercio justo en EE. UU.
Escribe :Sin ánimo de lucro
Empresas certificadas :Tripulacion J, Larabar

🍏 Certificaciones de negocios ecológicos para empresas alimentarias

Aprobado por el Bienestar Animal
Que certifica :Cumplimiento de las prácticas de cría de animales de alto bienestar y sacrificio humanitario.
Organización otorgante :Instituto de Bienestar Animal
Escribe :Sin ánimo de lucro
Empresas certificadas :Entrega de leche a domicilio de Cow Belle, Compañía de Pan de Atenas

Certificado SIP
Que certifica :Viñedos y empresas comprometidas con la protección de los recursos naturales y humanos.
Organización otorgante :Equipo de Vineyard
Escribe :Sin ánimo de lucro
Empresas certificadas :La Crema, Laetitia, Justin, Byron, Bodega Sutter Home (Viñedo Los Alamos)

No GMOque certifica :Los productos se producen de acuerdo con las mejores prácticas rigurosas para evitar los OGM, incluida la prueba de ingredientes de riesgo.
Organización otorgante :Proyecto sin OMG
Escribe :Sin ánimo de lucro
Empresas certificadas :Ben &Jerry's, Molino rojo de Bob

Demeter biodinámico
Que certifica :Que granjas enteras sigan prácticas agrícolas biodinámicas.
Organización otorgante :Asociación Demeter
Escribe :Sin ánimo de lucro
Empresas certificadas :Guayaki SRP, Tostadores holísticos

USDA orgánico
Que certifica :Cumplimiento de las normas orgánicas del Departamento de Agricultura de EE. UU.
Organización otorgante :USDA, Junta Nacional de Normas Orgánicas, Programa Orgánico Nacional
Escribe :Gobierno
C empresas certificadas :De Justin, Horizon Organics

🚧 Certificaciones ecológicas para construcción y edificación

LEED (Liderazgo en Energía y Diseño Ambiental)
Que certifica :Edificios ecológicos energéticamente eficientes y rentables. Mide el rendimiento de los edificios en áreas como Energía, Eficiencia de agua y residuos, Transporte y selección del sitio, etc.
Organización otorgante :Consejo de Construcción Ecológica de EE. UU.
Escribe :Sin ánimo de lucro
Empresas certificadas :Museo de Arte de Grand Rapids, múltiples ubicaciones de Starbucks

Fitwel
Que certifica :Edificios que promueven entornos laborales más saludables y mejoran el bienestar y la productividad de los ocupantes.
Organización otorgante :Centro de Diseño Activo
Escribe :Sin ánimo de lucro
Empresas certificadas :Bloomberg HQ (Nueva York), Jacobs (Boston)

BREEAM (Método de evaluación ambiental para establecimientos de investigación de edificios)
Que certifica :Evaluación ambiental de edificios popular entre las empresas internacionales, ya que "tiene un enfoque más adaptativo para permitir las condiciones regionales en comparación con LEED".
Organización otorgante :BRE Global
Escribe :Sin ánimo de lucro
Empresas certificadas :BMW; Universidad de California, Davis

🌱 El resultado final

Esta es solo una muestra de las certificaciones ecológicas disponibles:no existe un enfoque único para todos. Antes de buscar cualquier certificación, considere el costo y si está preparado para ser transparente y continuar renovando año tras año. Y asegúrese de que su mercado reconozca el certificado.

“A menos que signifiquen algo para el consumidor y estén basados ​​en el gobierno o sean administrados por organizaciones creíbles sin intereses financieros creados, puede que no valgan la pena, ”Dice Yarussi-King.