7 ejemplos de páginas de aterrizaje para inspirar tu estrategia de marketing

Las páginas de destino actúan como garantía de marketing y herramientas de ventas. Aprenda las mejores prácticas para las páginas de destino de estos ejemplos estelares.

Un sitio web comercial es uno de los ingredientes clave de una empresa exitosa. De los 329 millones de personas en los EE. UU., 293 millones, casi el 90 % de la población, son usuarios de Internet. Un sitio web presenta los medios más efectivos y económicos disponibles en la actualidad para llegar a estos usuarios.

Ahí es donde entran las páginas de destino. Una página de destino es un término de marketing que se refiere a una página única en su sitio web construida para lograr objetivos comerciales específicos. Los usuarios de Internet visitan su página de destino a través de una campaña de marketing.

Por ejemplo, los visitantes de su página de destino pueden llegar a través de un canal de marketing, como un anuncio en línea. Hicieron clic en su anuncio para obtener más información y se les lleva a la página de destino donde se les presenta contenido orientado a lograr su objetivo comercial, como recopilar su dirección de correo electrónico para moverlos a su embudo de ventas.

Hoy en día, los sistemas de administración de contenido le permiten crear páginas de destino sin necesidad de tener un conocimiento técnico profundo. Aún así, antes de sumergirse en la creación de páginas de destino, debe saber cómo diseñarlas para lograr su objetivo comercial.

Exploremos algunos ejemplos de páginas de destino para ayudarte a aprender a diseñar la tuya propia.

Los 7 mejores ejemplos de páginas de destino de los que puedes aprender:

• Wix
• Shopify
• Clearbanc
• Lyft
• Zoho
• Mailchimp
• Solo responde

Qué tienen en común todas las páginas de aterrizaje exitosas

Aunque cada página de destino está diseñada de manera única para lograr un objetivo comercial específico, todas exhiben las mismas características clave. Para maximizar el éxito de su página de destino, incluya estos elementos.

Diseño fácil de usar

Organice el contenido en la página de destino para centrarse en sus objetivos y animar a los visitantes a tomar medidas empleando un diseño fácil de usar. Este concepto implica la creación de una página web que los visitantes encuentren placentera, informativa y fácil de usar.

Para ejecutar un diseño fácil de usar, elimine la página de cualquier distracción para alentar a los visitantes a actuar en su objetivo, como comprar sus productos. Además, utilice una llamada a la acción claramente visible, un término de marketing que hace referencia a un texto instructivo diseñado para generar una respuesta inmediata.

Por ejemplo, si desea que los visitantes se suscriban a un boletín informativo, limite el contenido de la página a discutir los méritos del boletín y muestre un llamado a la acción para que se registren.

Analítica web

Una página de destino puede tener dificultades para cumplir sus objetivos comerciales desde el principio. Para entender por qué, debes medir lo que sucede en la página.

Para hacer esto, agregue software de análisis, como Google Analytics, a la página de destino para recopilar datos sobre sus visitantes y sus comportamientos. Al hacerlo, se revelan datos valiosos, como cuánto tiempo pasan los visitantes en la página.

Si visitan solo unos segundos, algún elemento de la página de destino los está rechazando o podría significar que la página se carga lentamente. Con los datos de análisis web, no está volando a ciegas y puede tomar decisiones informadas.

Seguridad del sitio web

La seguridad de su página de destino puede pasarse por alto fácilmente, así que asegúrese de que la página sea segura. Esto significa que la URL comienza con "https://" y no con "http://". Esto es particularmente importante cuando desea recopilar información personal, como un correo electrónico, de los visitantes.

Sin este nivel básico de seguridad, se desalienta a los visitantes a compartir información con usted, lo que dificulta su capacidad para moverlos por el embudo de ventas. Además, los motores de búsqueda como Google y otras fuentes de tráfico de sitios web de consumidores penalizan un sitio con poca seguridad.

Incentivos

Las páginas de destino son un tipo de garantía de marketing. Como tal, los visitantes suelen llegar a través de algún tipo de publicidad en línea. El anuncio generó interés, pero debido a que es un anuncio, una buena dosis de escepticismo acompaña la visita del consumidor.

Para generar confianza, especialmente al solicitar información personal, proporcione un incentivo a los visitantes. Esto puede tomar muchas formas, como descuentos en productos, un informe de investigación descargable o incluso simplemente describir los beneficios de comprar en su empresa.

Compatibilidad móvil

Ya no están atados a las computadoras de escritorio, los consumidores de hoy realizan muchas tareas en línea en sus teléfonos móviles. Una experiencia móvil deficiente aleja a los visitantes de su página de destino y, dado que está pagando por cada visita, esto reduce su capacidad para alcanzar sus métricas de marketing. Así que asegúrese de que su página de destino se traduzca bien en los dispositivos móviles.

7 excelentes ejemplos de páginas de destino para aprender

Las páginas de destino son un componente efectivo de un plan de marketing integrado, pero eso no significa que estas páginas deban ser atractivas, serias o aburridas. Emprendamos un viaje a través de algunas de las principales páginas de destino y notará qué tan bien se alinea cada una con el objetivo comercial previsto al tiempo que refuerza el posicionamiento de la marca de la empresa.

1. Wix

Seamos honestos. No puede esperar para comenzar a construir su página de destino. Así que busca un sistema de administración de contenido (CMS) y se encuentra con un anuncio de Wix, un CMS mejor calificado. Cuando llegas a la página de inicio de Wix, ves un texto mínimo y un solo botón con un poderoso llamado a la acción, "Comenzar ahora".

Este diseño de página de aterrizaje es efectivo porque se enfoca en guiarte a través del embudo de ventas de Wix. No hay mucho texto para distraerte o aburrirte. Sin embargo, si desea información adicional, simplemente puede desplazarse hacia abajo en la página de destino para obtener más información.

Lo más importante es que la página de destino muestra el poder del CMS de Wix. El fondo es visualmente impresionante, lo que refuerza lo que Wix puede hacer por ti sin dejar de ser limpio y simple. No se esfuerza por convencerlo a través de una tonelada de texto comercial. La página de destino habla por sí misma.

Qué puedes tomar de Wix:

Incorpore las lecciones del ejemplo de la página de destino de Wix empleando estos consejos.

• Hazlo simple: Como ilustra esta excelente página de destino, menos es más. El texto es mínimo. Toda la información está contenida en la página de destino. No se presenta navegación a otras páginas excepto a la página de inicio de Wix y avisos legales. La falta de campanas y silbatos te ayuda a mantenerte enfocado en la tarea de considerar a Wix como tu CMS.
• Cree un atractivo visual: Deje que las imágenes en la página hagan el trabajo pesado al transmitir lo que sus ofertas pueden ofrecer. Este enfoque es particularmente efectivo ya que el 65 % de nosotros somos aprendices visuales, según un estudio de Social Science Research Network.
• Llamada a la acción única: Limite la página de destino a una llamada a la acción. Esto evita que los visitantes se confundan sobre lo que deben hacer a continuación. Observe en el ejemplo de Wix que la llamada a la acción es solo el botón azul "Comenzar ahora". También se repite en toda la página de destino, incluso en la parte inferior. Además, esta llamada a la acción no cambia los colores ni el texto; permanece constante en todo momento. Esto refuerza el llamado a la acción para el visitante, hace que sea conveniente para ellos tomar medidas en cualquier momento y continúa alentándolos a actuar sin ser desagradables.

2. Shopify

Digamos que su negocio está en el espacio de comercio electrónico. En consecuencia, no vale cualquier CMS. Quieres uno que se especialice en comercio electrónico. Ahí es cuando descubres la página de destino de Shopify.

Shopify incorpora todas las características de unas buenas landing pages. Al igual que el ejemplo de Wix, la página de inicio de Shopify es simple. Su enfoque está en un solo llamado a la acción:ingresar su dirección de correo electrónico. Y al igual que la página de Wix, Shopify emplea muy poco texto. En su lugar, utiliza algunos puntos clave de venta para convencerlo de que compre.

Además, si examinara la URL de esta página, verá que es muy larga con una cantidad de elementos aparentemente aleatorios como "Red=Buscar", que le dice a Shopify que llegó a esta página a través de un motor de búsqueda. Esto es parte de cómo Shopify recopila datos de análisis web sobre el rendimiento de la página de destino. Y la URL emplea el requisito "https://" para que sea segura.

Además, Shopify lo incentiva a proporcionar una dirección de correo electrónico. La compañía destaca cómo lo utilizan más de un millón de empresas. Esto genera confianza en su servicio, y Shopify refuerza ese sentimiento al usar literalmente la palabra "confiable" en el texto de su anuncio. Como incentivo adicional, destaca que puedes empezar a utilizar el servicio de forma gratuita.

Por último, esta página de destino es idéntica tanto para usuarios de escritorio como de dispositivos móviles. Debido a que Shopify mantiene el diseño simple, puede hacerlo fácilmente.

Qué puedes tomar de Shopify:

Estas son las características estratégicas del ejemplo de Shopify para aplicar a sus páginas de destino.

• Identificar puntos clave de venta: Shopify destacó lo que hace que su servicio sea atractivo. Haga lo mismo con el contenido de su página de destino. Desea limitar esto a los puntos de venta más importantes, así que sea juicioso.
• Prueba, luego vuelve a probar: Lo que usted cree que son sus principales puntos de venta puede no importarles a sus clientes. Aprendes esto a través de pruebas. Aplique análisis web, inicie la página de destino y luego recopile datos sobre su rendimiento. Si busca mejoras en el rendimiento, cambie un aspecto de la página y luego recopile más datos. Continúe ajustando los elementos de una sola página hasta que vea una mejora medible. Así es como sabe que ha acertado en lo que es importante para los clientes.
• Incluya el incentivo: Sus puntos de venta pueden ser irresistibles para algunos, pero a todos les gustan las cosas gratis. Así que no olvides el incentivo. Ofrezca una prueba gratuita o un complemento con la compra. Incluso un simple descuento puede inclinar la balanza entre una conversión y alguien que se va sin comprar.

3. Clearbanc

Has encontrado tu proveedor de comercio electrónico. Ahora necesita financiamiento para su negocio. Clearbanc proporciona capital para iniciar su propio negocio, y su página de destino describe de inmediato por qué es la opción ideal para usted, mientras elimina a aquellos que no son una buena opción para el cliente, destacando cómo es el inversionista de comercio electrónico más grande del mundo.

Como todas las grandes páginas de destino, Clearbanc pone su formulario en línea al frente y al centro para que pueda capturar su información personal. Debido a que hay miles de dólares en juego, no puede simplemente proporcionar una dirección de correo electrónico como la página de Shopify. Pero en lugar de confrontarlo con un formulario masivo desde el principio, Clearbanc estratégicamente comienza pidiéndole una información muy simple:su nombre. Este enfoque lo alienta a ingresar al embudo de ventas de Clearbanc.

Si bien Clearbanc no ofrece un producto creativo como Wix, por lo que una página de destino interesante y llamativa entraría en conflicto con la imagen de marca que Clearbanc quiere proyectar, este ejemplo ilustra cómo hacer que un tema serio, como la financiación de una empresa emergente, sea atractivo por sí mismo. camino. El texto del anuncio establece la entrega de hasta 10 millones de dólares en 24 horas. Hable acerca de un captador de atención.

¿Suena demasiado bueno para ser verdad? Clearbanc crea confianza al destacar fuentes de noticias acreditadas como el Wall Street Journal. Más abajo en la página, presenta un caso convincente al contrastar sus servicios con competidores como firmas de capital de riesgo (VC) y bancos.

Lo que puede tomar de Clearbanc:

Este ejemplo de Clearbanc ejemplifica las tácticas que una organización de empresa a empresa (B2B) debe adoptar en sus páginas de destino. Incluso si es una empresa de empresa a consumidor (B2C), los siguientes consejos pueden ayudar.

• Destaque los diferenciadores competitivos: Uno de los métodos para hacer que su negocio se destaque es contrastar sus ofertas con las de la competencia. El gráfico de Clearbanc que contrasta su servicio con el de los capitalistas de riesgo y los bancos se concentra en los componentes críticos que hacen que se destaque como la opción clara. Así es como desea abordar las comparaciones competitivas.
• La eliminación de nombres funciona: Si ha recibido prensa favorable o reseñas de marcas reconocidas, resáltelo en la página de destino. Crea confianza y genera confianza en su negocio. Al incluir el New York Times, TechCrunch y otras marcas distinguidas que cubrieron su empresa, Clearbanc transmite rápidamente una sensación de calidad y confiabilidad.

4. Lyft

Si prefiere iniciar su puesta en marcha, es posible que desee buscar un ajetreo secundario. Fue entonces cuando una búsqueda en Google de "convertirse en un conductor de Uber" devuelve un anuncio de Lyft. Esta táctica de marketing se conoce como conquista, en la que una empresa paga para que sus anuncios se muestren junto a la competencia.

Lyft no guarda golpes en su página de destino. Sabe que está buscando ganar dinero, por lo que destaca de inmediato y de manera destacada cuánto puede ganar.

No solo eso, la compañía diseñó la página de destino para detectar automáticamente dónde se encuentra, de modo que pueda extraer su ciudad, así como el potencial de ingresos específico de su geografía, e insertar esa información en la página de destino. De esta manera, Lyft ha diseñado una página específicamente para ti.

Al igual que el ejemplo de Shopify, la página de destino de Lyft funciona bien tanto en dispositivos de escritorio como móviles. La página fue construida utilizando una técnica llamada diseño receptivo. Este enfoque crea una página web para que los elementos de la página se ajusten automáticamente al tamaño de la pantalla del dispositivo utilizado para ver la página.

Su diseño minimalista se concentra en la información que más importa:su potencial de ingresos. Si no posee un automóvil, una opción le permite marcar la necesidad. También ofrece un incentivo más allá del dinero; no tiene que preguntarse si la cantidad en la página de destino es alcanzable. Tiene la garantía de ganar esa cantidad.

Qué puedes tomar de Lyft:

Aplica estos consejos para ofrecer una experiencia de página de destino como la de Lyft.

• Personalice su página: El marketing eficaz incorpora la personalización. Esto significa adaptar la táctica de marketing a un segmento específico de clientes. En el caso de Lyft, segmenta según su geografía para determinar el potencial de ingresos. Insertar personalización en una página de destino, o cualquier táctica de marketing, aumenta la capacidad de captar la atención de su audiencia, pero requiere la recopilación de datos de sus clientes para segmentarlos. Un CRM hace posible inyectar un enfoque personalizado a su comercialización.
• Cree un texto de anuncio eficaz: La página de inicio de Lyft es simple. Lo que crea el impacto es el poderoso texto del anuncio que destaca los ingresos garantizados. Para replicar este impacto en su página de destino, piense en titulares de noticias que llamen su atención y le den ganas de aprender más. Ese es el efecto que busca con el texto del anuncio en la parte superior de la página de destino. Así que piense detenidamente en cómo puede crear su propio "título" para su página de destino. Si no está seguro, pruébelo. Inicie la página con un conjunto de textos publicitarios y, si no ofrece los resultados deseados, modifique el texto. O pregunte a los clientes qué es lo que más les gusta de su negocio como punto de partida.

5. Zoho

Un CRM sólido ayuda a hacer crecer su empresa y proporciona a su enfoque de marketing las capacidades de personalización que busca. Ahí es cuando se encuentra con la página de destino de Zoho CRM.

Esta página comienza destacando el estado de Zoho como uno de los principales CRM y respalda esa afirmación mostrando los nombres de empresas de gran reputación que utilizan el producto, como Amazon y Netflix. Luego lo incentiva a registrarse ofreciendo el producto de forma gratuita. Un fondo blanco liso evita distracciones y llama la atención sobre estos aspectos.

Si eso no lo convence, la información del producto que destaca las fortalezas de CRM está disponible al desplazarse hacia abajo en la página. Cuando esto sucede, la página de destino mantiene su llamada a la acción, un botón rojo de "regístrate gratis", en la parte superior de la página.

Debido a que invertir en un CRM es una decisión comercial clave, la página de inicio de Zoho brinda información del producto, como beneficios y precios, en una barra de navegación simple en la parte superior de la página. Esta barra de navegación solo aparece cuando comienza a desplazarse hacia abajo en la página. De lo contrario, permanece invisible y fuera del camino para no distraer.

Qué puede obtener de Zoho:

Aquí hay lecciones para aprender de la página de destino de Zoho CRM.

• Proporcione más información según sea necesario: Algunas decisiones de compra requieren una cuidadosa consideración. En estos casos, una página de destino con información mínima puede generar frustración en el cliente. Aún así, tampoco desea abrumar a los visitantes de la página de destino con demasiada información. Para mantener el equilibrio adecuado, incluya solo la información más importante sobre su oferta para ayudar a los visitantes a sentirse cómodos actuando en el llamado a la acción.
• Reforzar la llamada a la acción: Cuando deba mostrar una gran cantidad de información en una página de destino, encuentre una manera de mantener la llamada a la acción visible de manera destacada. Zoho hizo esto haciendo que la llamada a la acción permaneciera fija en la parte superior de la página mientras los visitantes se desplazaban por la información. De esa manera, una vez que un visitante tiene suficiente información para pasar al siguiente paso, la llamada a la acción se marca claramente para ellos.

6. Mailchimp

Es hora de emplear los principios del marketing en su negocio. Te encuentras con la página de inicio de Mailchimp y estás intrigado, sabiendo que una técnica de marketing efectiva es crear una lista de correo electrónico e iniciar una campaña de marketing por correo electrónico.

La página de inicio de Mailchimp destaca la capacidad de crear correos electrónicos de marca en su texto publicitario. Mailchimp conoce la marca. Su mascota transmite una estética divertida y peculiar, y su página de destino refleja esta marca a través de las imágenes de la página y el color de fondo brillante.

La página alienta a hacer clic en su llamado a la acción al incluir la palabra "gratis". También promueve la fortaleza de Mailchimp para ayudar a que su marca parezca profesional.

Esta página de inicio tiene opciones de navegación en la parte superior porque es parte del sitio web más grande de Mailchimp. Si bien esto corre el riesgo de crear distracciones para los visitantes, el enfoque de Mailchimp funciona porque la llamada a la acción permanece visible de manera consistente en la parte superior de cada página mientras brinda la información que un visitante necesita para tomar una decisión de compra.

Al igual que la página de Lyft, el sitio web de Mailchimp incorpora un diseño receptivo, lo que le permite funcionar correctamente en todos los dispositivos. Esto agiliza el marketing del sitio web de Mailchimp porque la empresa no necesita crear páginas de destino separadas.

Qué puedes obtener de Mailchimp:

Estas sugerencias pueden ayudarte a integrar las lecciones del ejemplo de Mailchimp.

• Mantener una marca consistente: Cuando utiliza páginas de destino en su marketing, es común usar varias páginas, ya sea para probar cambios o para cumplir con diferentes objetivos de marketing. En todas las páginas de destino y en todo el material de marketing, asegúrese de utilizar una marca coherente, ya sea que se manifieste en las mismas paletas de colores o en imágenes como el arte peculiar de Mailchimp. Hacerlo permite que su negocio se destaque y sea recordado en la mente de los clientes.
• Use su sitio web con advertencias: El uso de secciones de su sitio web como páginas de destino para su comercialización tiene mucho sentido como un medio para simplificar su enfoque de comercialización. Sin embargo, el sitio web debe incorporar las características de las páginas de destino exitosas o este enfoque fallará. Mailchimp tiene éxito porque la llamada a la acción permanece visible y la información en todo su sitio tiene en cuenta los principios del diseño fácil de usar.

7. Solo responde

En el mundo de los negocios, desarrollar tus habilidades y usar múltiples sombreros es un requisito. Tomar clases es una excelente manera de ampliar los conjuntos de habilidades y, en su búsqueda educativa, encontrará la página de destino de JustAnswer.

Esta página le presenta ante todo una ventana de chat. El enfoque de JustAnswer es lanzarlo inmediatamente a su oferta. De esta manera, prueba su producto y se educa al mismo tiempo.

Debido a esto, JustAnswer no necesita describir los beneficios de su producto en la página de destino. Lo experimentas en tiempo real y luego puedes juzgar su valor por ti mismo.

Para ayudarlo a sentirse cómodo al usar su servicio, JustAnswer enumera los principales medios de comunicación, como el New York Times, que brindaron una cobertura positiva de la empresa. Mientras tanto, su simple declaración de respuestas las 24 horas destaca efectivamente su principal beneficio.

Qué puede obtener de JustAnswer:

Aprenda del enfoque de JustAnswer al incluir estas sugerencias en su página de destino.

• Aprovechamiento del chat: Proporcionar la funcionalidad de chat es un medio popular de brindar servicio al cliente en la actualidad. Pero a menos que tenga personal disponible o un sistema automatizado para responder de manera oportuna, generalmente en un minuto, solo sirve para desanimar a los clientes. Entonces, si desea agregar un chat a su página de destino, use un software de chat que pueda automatizar las respuestas a sus preguntas más frecuentes, pero también prepárese para que el personal intervenga cuando sea necesario.
• Proporcione testimonios de clientes: Debido a que JustAnswer recurrió al crowdsourcing de sus tutores, los posibles clientes pueden dudar de la calidad de sus respuestas. Para combatir esto, JustAnswers incluyó testimonios de clientes. Recopilar testimonios de clientes para su sitio es un excelente medio para generar confianza en sus ofertas para clientes potenciales.

Consejos finales sobre las páginas de destino

Estos ejemplos de páginas de ventas demuestran la gama de opciones que puede incorporar en sus páginas de destino. La clave para implementar con éxito las funciones de los mejores ejemplos de páginas de destino es recordar agregar análisis web y medir resultados.

Mediante el uso de estos análisis de marketing, puede aumentar el retorno de la inversión (ROI) de sus páginas de destino. Cuando hace eso, las páginas de destino lo ayudan a lograr sus objetivos comerciales.