Aquí están las marcas reales detrás de Costcos Kirkland Label

Puntos clave

• Las marcas Kirkland Signature de Costco son bien conocidas por su alta calidad y bajo costo.
• Empresas conocidas a nivel nacional como Starbucks, Duracell y Reynolds se encuentran entre los fabricantes de productos de Kirkland.
• Kirkland ahora representa más del 30 % de los ingresos totales de Costco.

Costco lanzó los productos Kirkland Signature en 1995 como un paraguas para sus diferentes marcas privadas. El nombre proviene de la sede original de la empresa en el estado de Washington. En ese momento había alrededor de 30 productos diferentes, pero ahora hay 364 productos bajo la marca Kirkland.

Las empresas crean sus propias etiquetas privadas para poder controlar la calidad de sus productos. Las marcas privadas suelen ser más baratas que las marcas nacionales y ofrecen un mayor margen de beneficio. Kirkland Signature es conocida por sus productos de alta calidad a precios bajos, pero puede sorprender que las principales marcas nacionales también sean fabricantes externos de los productos de Kirkland Signature. La única diferencia entre ellos y los de marca es el precio más bajo y la etiqueta y el empaque distintivos en negro, rojo y blanco.

Muchos de los grandes nombres detrás de Kirkland Signature están impresos en el paquete, mientras que otros se mantienen en secreto muy bien guardado. Estas son algunas de las marcas reconocidas a nivel nacional confirmadas detrás de los productos Kirkland Signature de Costco.

Café de Starbucks

Starbucks Coffee Company tuesta a medida varias variedades de café Kirkland Signature. En particular, incluyen el café Kirkland Signature Espresso Blend Coffee, Decaf House Blend Coffee y Regular House Coffee de 2.5 libras. El precio por libra de Signature House Blend Coffee de Kirkland es de $6.20. Costco vende el café de grano entero tostado francés de Starbucks de 2.5 libras a $9.40 por libra, por lo que está ahorrando bastante al comprar la marca de la casa.

Baterías Duracell

En una entrevista de 2016 con la estación WSB-TV de Atlanta, el director ejecutivo de Costco, Craig Jelinek, reveló que Duracell es el fabricante de las baterías Kirkland Signature. Un paquete de 48 baterías alcalinas AA de Kirkland Signature cuesta $13.99 o $0.29 por batería. Las baterías Duracell AA se venden en el sitio web de Costco a $0,40 por batería, casi un 40 % más que las mismas baterías con la marca de Kirkland.

Bumble Bee atún

En una entrevista de 2003 con la revista Money, el vicepresidente ejecutivo de Costco, Tim Rose, afirmó que el atún blanco sólido de albacora de Kirkland Signature es elaborado por la empresa mundial de productos del mar Bumble Bee. Costco vende el conteo de 8 de 7 oz por $18.99, mientras que el producto Bumble Bee equivalente se vende por $26.90 en Amazon.

Comida para perros Diamond Naturals

Los sitios web de mascotas prominentes afirman que el alimento para perros de Kirkland Signature es fabricado por Diamond Pet Foods. El alimento para perros de fórmula pequeña con pollo y vegetales de Kirkland Signature se vende a $1,65 por libra, en comparación con el equivalente de Diamond Pet Food a $1,85 por libra.

pañales Huggies

En una entrevista de 2017 con el Wall Street Journal, el jefe de finanzas de Costco, Richard Galanti, confirmó que el fabricante de Huggies, Kimberly-Clark, es el fabricante de los pañales Kirkland Signature. Costco vende sus pañales a $0,18 por pañal y Costco vende Huggies a $0,24 por pañal.

lámina de aluminio Reynolds

El nombre Reynolds de Nueva Zelanda se muestra con orgullo en el empaque de Kirkland. El precio por pie cuadrado de la marca de servicio pesado de Costco es de $0,05, en comparación con los $0,07 de Reynold's.

Alta calidad y precios bajos

También hay docenas más de productos Kirkland Signature fabricados por las principales marcas nacionales. Estos son solo algunos de ellos:

• K-Cups Keurig de café Green Mountain
• Jugo de arándano Ocean Spray
• fórmula infantil Perrigo
• Agua embotellada Niagara
• vasos desechables chinos
• Té verde Ito En
• Kader exporta camarones
• escocés Alexander Murray
• H.K. Nuggets de pretzel rellenos de mantequilla de maní Anderson
• Aceite de motor Warren
• Isigny Ste-Mère brie

Costco creó Kirkland para garantizar una marca consistente que fuera reconocible al instante. La marca Kirkland Signature superó los $59 mil millones en ventas el año pasado y representó el 31% de los ingresos totales de Costco. Las ventas de Kirkland han seguido aumentando a medida que más compradores reconocen que sus productos son iguales o mejores que las marcas reconocidas a nivel nacional. Tiene sentido, dado que muchas de las principales marcas son fabricantes externos de productos de Kirkland.