Crecimiento y participación en el mercado empresarial

El crecimiento de una empresa y su cuota de mercado empresarial (el porcentaje de las ganancias totales de su industria que controla) tienen diversos grados de correlación positiva. Dependiendo de la naturaleza de la industria en la que opera una empresa, una pequeña cantidad de crecimiento puede conducir a grandes aumentos de la participación de mercado, o una gran cantidad de crecimiento puede dar lugar a pequeños aumentos. En competencia perfecta donde un gran número de proveedores que aceptan precios compiten entre sí con productos idénticos, una determinada tasa de crecimiento puede tener un impacto menor en la participación de mercado de una empresa que en una industria en la que un pequeño número de empresas domina el mercado y existe control de precios y diferenciación de productos.

Crecimiento sostenible frente a crecimiento insostenible

Al principio de la vida de una empresa exitosa, podría pasar por un período de rápido crecimiento que no es sostenible a largo plazo. Considere una analogía:si uno nunca ha hecho ejercicio antes y comienza a levantar pesas todos los días, se hará más fuerte rápidamente. Sin embargo, después de unos meses, su nivel de fuerza se estanca, y se necesita más esfuerzo para volverse un poco más fuerte. Esta es una forma de ver el crecimiento y la participación de mercado de una empresa. A medida que una nueva empresa financia su crecimiento y crece en tamaño, su cuota de mercado también crecerá sustancialmente. Sin embargo, una vez que una empresa alcanza un cierto tamaño, se vuelve mucho más difícil continuar su rápido crecimiento, y tendrá que trabajar más duro para lograr un menor crecimiento repetido. En otras palabras, la escala se vuelve más difícil de manejar. Piense en lo difícil que sería para Microsoft duplicar su tamaño de lo que es ahora.

La naturaleza de las acciones en crecimiento y las empresas en crecimiento

Las acciones de crecimiento son inversiones potencialmente más lucrativas que las acciones más maduras, empresas más grandes. Estas acciones también tienen más riesgo, aunque. Las empresas en crecimiento tampoco suelen pagar dividendos porque todas las ganancias obtenidas se reinvierten en el crecimiento de la empresa. Cuando una empresa financia una gran parte de su crecimiento a través de ganancias retenidas y menos a través de métodos más costosos, como la obtención de capital a través de deuda y capital, puede ser una señal de un crecimiento futuro estable y una gestión eficaz del capital.

Incentivos para la mejora de productos

Una empresa que opera en una industria donde existe diferenciación de productos puede experimentar un crecimiento invirtiendo en investigación y desarrollo. Esto puede generar ventajas competitivas y es otra forma de crecimiento de las empresas en los mercados diferenciados por productos. En industrias donde todos los productos son idénticos, las empresas tienen que depender únicamente del tamaño y la gestión eficaz del capital para crecer. La diferenciación de productos existe cuando una industria produce productos similares con diferencias únicas, donde los gustos del consumidor y las preferencias personales pueden hacer que un producto se venda mejor que otro producto similar. Un buen ejemplo serían las diferentes pastas dentales en la industria de las pastas dentales.

En suma

La tasa de crecimiento de una empresa afectará su participación en el mercado de diversas formas según su tamaño y el tipo de mercado en el que opera. Al evaluar la participación en el mercado de la empresa, es fundamental conocer la industria en la que opera y comparar sus estados financieros con los de competidores y empresas de igual tamaño en la industria.