Todo el revuelo en torno a Libra es una pista falsa. El juego principal de Facebook es Calibra

En medio de la publicidad sobre el plan de Facebook de lanzar su propia criptomoneda, Libra, hay una gran pregunta. ¿Cómo se beneficiará la empresa de ello?

El proyecto se basa en el desarrollo de tecnología blockchain. Pero toda la razón de ser de blockchain es desafiar la forma en que el capitalismo corporativo y empresas como Facebook ganan dinero.

Facebook también ha establecido, con varias docenas de socios igualmente capitalistas, la Asociación Libra, una organización sin fines de lucro con sede en Suiza, para encabezar la empresa.

La identificación de los rasgos clave de la personalidad se puede utilizar para predecir el comportamiento de compra o la preferencia política. como se demostró en la controversia de Cambridge Analytica. La consultora política con sede en Gran Bretaña se jactó de que efectivamente cambió las elecciones estadounidenses de 2016 a Donald Trump al usar Facebook para recopilar datos de los usuarios y luego dirigir mensajes políticos personalizados a las fuentes de noticias de los usuarios.

Si bien existe cierto escepticismo sobre el impacto electoral de Cambridge Analytica, En general, se acepta que el proceso de "micro-focalización" puede ser muy eficaz para los especialistas en marketing.

Entonces, cuanta más información tenga Facebook sobre ti, cuanto más dinero pueda potencialmente ganar al influir en usted.

Convertirse en más grande que Amazon

Hay más.

El valor de Facebook como potencia publicitaria ha hecho que su fundador, Mark Zuckerberg, extremadamente rico, con un valor estimado de 73.000 millones de dólares. Pero eso es menos de la mitad del fundador de Amazon, Jeff Bezos, que vale 158 mil millones de dólares.

Ambas empresas se dedican a ayudar a los comerciantes a vender productos. Pero la posición de Amazon como mercado en línea es más lucrativa que el papel de Facebook como escaparate. Amazon puede tomar una parte de cada venta. Su negocio minorista representa aproximadamente el 80% de su valor de US $ 950 mil millones, que es mayor que el valor total de Facebook de 550 mil millones de dólares.

¿Y si Facebook pudiera ser tanto el escaparate como la caja registradora? ¿Qué pasa si ya no solo presenta a los usuarios a los comerciantes, sino que también se convierte en el mercado digital que respalda a esos comerciantes? ¿Qué pasaría si pudiera recopilar no solo datos sociales, sino también datos del historial de compradores?

Esto es lo que Libra, y más críticamente, Calibra, podría significar para Facebook.

Libra es una parte importante de esta imagen. Pero es Calibra quien podría entregar los datos que Facebook necesita para convertirse posiblemente en el más valioso, y poderoso, empresa online en el mundo.