Esta palabra te hace disfrutar más de las compras

¿Alguna vez ha sentido que a los bienes de consumo con los que interactúa todos los días les falta un poco de chispa? ¿Alberga la más mínima pizca de arrepentimiento por algo que ha comprado recientemente? Hay una solución de una palabra para eso, y se esconde a plena vista, justo en medio del arco iris.

Los investigadores de marketing de la Universidad Concordia de Canadá acaban de publicar un artículo sobre algo llamado "efecto de consumo verde". Si suena a palabra de moda, no se equivoca:es el estudio de "cómo el uso de un producto ecológico crea una sensación de 'brillo cálido' en los usuarios". Lo interesante no es necesariamente que exista; es que es tan amplia y generosamente aplicable.

"Ir verde" es, en su centro, conducta prosocial, destinado a ayudarse a sí mismo y a toda la comunidad que lo rodea. Cuando los consumidores ven un producto con una etiqueta "verde" adjunta, no solo los hace sentir mejor al comprar ese producto, pero tienden a disfrutarlo más, de formas sorprendentemente abstractas. En una parte del estudio Concordia, los participantes dijeron que les gustaban más las pistas musicales cuando las escuchaban con auriculares fabricados en verde. Usar un producto con etiqueta verde con reputación (injusta o no) de no ser tan bueno, como detergente para ropa, también convenció a los consumidores de que el producto verde era mejor y más eficiente.

Por otro lado, vale la pena recordar ese verde, como "orgánico, "no tiene ningún peso regulatorio detrás, realmente puede significar cualquier cosa. También es importante, si compra pensando en el medio ambiente, para realmente priorizar la sostenibilidad en sí misma. Compra lo que enciende la alegría, pero no dejes que las compras sean toda la historia.