Diseño de la página de inicio del sitio web 101:8 ejemplos de página de inicio para inspirar su tienda de comercio electrónico

Cincuenta milisegundos:ese es el tiempo que tardan los visitantes del sitio web en formarse una opinión sobre su tienda en línea. A modo de comparación, es aproximadamente la misma cantidad de tiempo que le lleva leer '50 milisegundos'.

Todos sabemos la importancia de las primeras impresiones, pero en el espacio del comercio electrónico, tienen más peso de lo que piensas.

Tienen que hacerlo, cuando el comprador en línea moderno tiene un tiempo limitado, un lapso de atención corto y un sinfín de opciones de venta disponibles para ellos mientras navegan por la web.

Eso presenta un desafío importante para los propietarios de tiendas de comercio electrónico:cómo puede describir su negocio, comunicar su propuesta de valor, y garantizar que el cliente se sienta seguro y comprometido, todo en una fracción de segundo?

La respuesta se encuentra en una página de inicio bien diseñada:una que satisfaga tanto al usuario como al propietario de la tienda, infunda confianza en el cliente y siente las bases para toda la experiencia de compra.

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BigCommerce está aquí para ayudar. Con Page Builder puede crear y editar páginas arrastrando y soltando contenido, sin necesidad de codificación.

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Pero la página de inicio y el diseño web no son fáciles.

Así que considere esta su introducción al mejor diseño de página de inicio, una clase 101, si lo desea, que cubrirá los beneficios de una página de inicio de calidad, las características que comparten, los sistemas de gestión de contenido que los potencian y algunos estudios de caso del mejor sitio web. diseños por ahí.

Las páginas de inicio son más que primeras impresiones

Si bien esa estadística de 50 milisegundos puede haber llamado la atención de algunos, es bien sabido que su página de inicio actúa como la primera impresión de su tienda en línea.

Y si bien eso es cierto, algunos concluyen erróneamente que toda una página de inicio realmente necesita hacer es lucir estéticamente agradable. Pero el papel de la página de inicio es mucho más que una alfombra de bienvenida glorificada.

El diseño de su página web también debe actuar como una plataforma de lanzamiento para todas y cada una de las tareas que su comprador quiera completar, ya sea comprar un tipo específico de producto, explorar su catálogo o simplemente aprender más sobre su empresa.

Desde una perspectiva comercial, es su mejor oportunidad para aumentar el reconocimiento de la marca, demostrar valor, mostrar prueba social y sentar las bases para el resto de su experiencia de comercio electrónico.

Beneficios de una página de inicio bien diseñada

¿Qué obtienes de una página de inicio diseñada por expertos? Mucho más que un escaparate.

1. Clientes seguros.

Cuando su página de inicio comunica con éxito quién es usted, qué hace y qué distingue a su tienda en línea del resto, su cliente puede sentirse seguro de que está en el lugar correcto.

En un mercado de comercio electrónico superpoblado, a menudo eso es la mitad de la batalla.

2. CX (experiencia del cliente) óptima.

La página de inicio no es solo la base de su sitio web.

Como probablemente el punto de entrada más común a su sitio, la página de inicio sienta las bases para la experiencia de compra del cliente.

Independientemente de la tarea que el comprador quiera realizar, ya sea realizar una compra, obtener información sobre un producto o verificar el estado de un pedido, la página de inicio debe orientarlo en la dirección correcta.

3. Más conversiones.

La ruta de compra de un comprador está llena de oportunidades de abandono del carrito; es por eso que la tasa de conversión promedio en todos los minoristas en línea ronda solo el 2%.

Trabajando para una agencia de diseño de comercio electrónico , he visto de primera mano las diferentes técnicas, trucos y consejos que emplean los comerciantes para tratar de aumentar su tasa de conversión incluso en una fracción de un porcentaje.

Cuando realizamos auditorías de UX (experiencia de usuario) de tiendas en línea que no generan conversiones, lo primero que mira el equipo de diseño es la página de inicio.

Las páginas de inicio bien diseñadas promueven la conversión al agilizar el flujo del público objetivo a los productos que están buscando. Al minimizar esa fricción, el usuario tiene que esforzarse menos para completar su compra y es más probable que realice una conversión.

4. Reconocimiento de marca.

El consumidor moderno está bajo el bombardeo constante de marcas, anuncios y marketing digital. Es más difícil que nunca que su mensaje atraviese el ruido.

Afortunadamente, una de las mejores herramientas de su arsenal para cultivar una marca reconocible es su página de inicio.

Recuerde, el camino hacia la compra rara vez es una línea recta:es probable que un cliente potencial visite su página de inicio varias veces antes de decidirse a realizar una compra, especialmente si sus productos son artículos caros.

Por eso es tan crucial que su página de inicio sirva como el embajador número uno de su marca. Esas visitas repetidas son una excelente oportunidad para inculcar el reconocimiento de la marca en el consumidor.

Factores que influyen en el diseño de su página de inicio

No existe una fórmula rápida y sucia para un buen diseño de página de inicio.

Como reflejo de su negocio y la base de su presencia web específica, una página de inicio de calidad se verá diferente para cada comerciante de comercio electrónico.

Pero hay elementos comunes a todas las páginas de inicio, y examinar cada uno de ellos individualmente puede indicar si su página de inicio generalmente está haciendo su trabajo o no.

1. Combinaciones de colores.

El color es una de las primeras cosas que notamos sobre los sitios web. Si mostrara su página de inicio frente a un comprador, incluso por una décima de segundo, es probable que pueda decirle su color.

Elegir un esquema de color no es tan simple como volver a aplicar la paleta de su marca. Debe considerar la legibilidad, la consistencia y las fotos u otras imágenes con las que lo combinará.

¿Puede el comprador escanear fácilmente el texto en su página de inicio? ¿Son los colores agradables a la vista? ¿Utiliza el color para transmitir información de contacto importante? ¿Qué pasa si el comprador es daltónico?

Estos son los elementos importantes que se deben considerar cuidadosamente al diseñar su página de inicio.

2. CTA.

Sus llamados a la acción son los pilares de su página de inicio. Todos los demás elementos (el diseño, la copia, el diseño) simplemente guían al usuario para que siga ese CTA y lo conducen por el camino de la compra.

Tu página de inicio puede tener muchos CTA, cada uno con su propio nivel de prioridad.

Por ejemplo, la página de inicio puede invitar a los usuarios a ver nuevos productos o suscribirse a su boletín informativo.

¿Cuál es más importante para su negocio? ¿El diseño de tu página de inicio refleja eso?

3. Propuestas de valor.

¿Que estás vendiendo? ¿Por qué comprárselo a usted?

Si la página de inicio de su tienda en línea no responde completamente a esas dos preguntas de la manera más clara y concisa posible, no está haciendo su trabajo.

Este es el valor que ofrece al comprador y, si no lo demuestra desde el principio, básicamente le está comprando un boleto de ida para salir de su tienda en línea.

La mayoría cree que las propuestas de valor claras y obvias son hechas por una copia fuerte y atractiva. Y si bien eso es absolutamente esencial, una experiencia de usuario bien diseñada juega un papel igualmente fundamental.

Hablar como redactor, elegir el idioma y la palabrería que ocupará la página de inicio no sucede en el vacío.

Es un esfuerzo de colaboración con el diseñador de UX, ambos reunimos nuestras habilidades para lograr el mismo objetivo:demostrar la propuesta de valor.

4. Velocidad del sitio.

A pesar de que es un factor clave para la experiencia del cliente, generalmente responsabilizamos a los desarrolladores por la velocidad de un sitio.

Y aunque el rendimiento de su sitio dependerá del equipo de desarrollo, los diseñadores también juegan un papel.

Si bien los tiempos de carga rápidos siempre son deseables, son especialmente cruciales para la página de inicio.

Los diseñadores deben tomar precauciones adicionales para asegurarse de que la página que están creando se pueda cargar casi al instante.

En la práctica, eso puede significar limitar el tamaño o la cantidad de imágenes de alta resolución en la página.

Las animaciones y otros elementos de diseño interactivo pueden mejorar cualquier experiencia digital, pero demasiados reducirán la velocidad del sitio, sin importar qué tan bueno sea su equipo de desarrollo.

La velocidad de su página de inicio variará según el usuario y su dispositivo, pero como regla general, cualquier tiempo de carga superior a dos segundos es un problema que debe abordarse.

8 ejemplos de diseño de página de inicio excelente e innovador

Ya he hablado lo suficiente sobre las ventajas y los elementos clave de una página de inicio bien diseñada. Analicemos algunos ejemplos reales de comerciantes que han invertido en la página más importante de su sitio. Estos son algunos excelentes ejemplos de diseño de página de inicio.

1. Ben &Jerry's.

La página de inicio de la tienda en línea de Ben &Jerry tiene una cuerda floja difícil de caminar.

Debe actuar como un sitio de comercio electrónico independiente para B&J, claramente distinto de la página de marketing del vendedor de helados, mientras sigue sirviendo como una extensión de su marca cuidadosamente cultivada.

Su página de inicio ejecuta esto de manera magistral, sobre todo con su barra de navegación.

Al colocarlo sobre un fondo con paneles de madera, hace que destaque del resto del sitio, sin dejar de adherirse a la marca Ben &Jerry's más terrenal y natural.

Los ojos del usuario se dirigen inmediatamente a esta barra de navegación, que inmediatamente les informa que se trata de una tienda en línea, no de un sitio de marketing. Los próximos pasos están claramente establecidos.

El carrusel de imágenes que se desplaza a continuación ayuda a respaldar esto, recorriendo imágenes del diverso catálogo de productos de Ben &Jerry.

2. Felicidad.

Bliss, un comerciante en línea que vende productos para el cuidado de la piel con calidad de spa y de origen ético, tiene una página de inicio que prioriza la conversión por encima de todo.

Al ingresar al sitio, el comprador es recibido con "Comprar ahora" y el botón de acción aún más directo "Agregar a la bolsa". Los productos hablan por sí solos.

Y aunque este enfoque podría interpretarse como demasiado atrevido, la página de inicio de Bliss evita ese escollo al vestirlo todo con:

• Una paleta de colores suaves.
• Pasteles acogedores y agradables.
• Mucho espacio en blanco.
• Tipografía divertida.

Fiel a la misión inclusiva de la marca, incluso ofrece un interruptor para "Habilitar accesibilidad" en la esquina superior derecha.

3. Clarks.

El diseño de la página de inicio de la importante marca de calzado Clarks muestra que no es necesario sacrificar la usabilidad por la elegancia.

Elegante, elegante y sofisticada, la página de inicio de Clarks hace eco de la apariencia de sus productos con un diseño limpio.

Al alinear la estética de su página de inicio con su mercancía, Clarks convierte una tarea mundana (comprar zapatos) en una experiencia.

5. Gillette a pedido.

Gillette on Demand nos brinda el mejor ejemplo de una página de inicio en la que los valores funcionan por encima de todo.

Aquí hay un montón de información útil empaquetada en una página bastante estándar:todo, desde cómo funciona el servicio hasta accesorios de valor como el envío gratuito y los mangos de las navajas.

Observe cómo Gillette on Demand da cuenta de este alto volumen de contenido a través de un diseño inteligente de la página de inicio.

Al agregar una gran diagonal azul que viaja por la pantalla, las secciones de la página se dividen en partes más digeribles. Es sutil, pero efectivo.

6. Hush Puppies.

La página de inicio de Hush Puppies recuerda uno de nuestros ejemplos anteriores, Clarks, con algunas diferencias notables.

Su megamenú, por ejemplo, es mucho más grande que el de Clarks, lo que podría sugerir un catálogo de productos más amplio y diverso, pero puede significar que Hush Puppies quiere ofrecer caminos más claros para el usuario.

Donde otras empresas ofrecerían una categoría llamada "zapatos", HP nos ofrece "zapatos casuales", "zapatos de trabajo" y "zapatos de vestir".

El diseño de la página de inicio de Hush Puppies también se suscribe al mismo diseño de tarjeta limpio y nítido que el de Clarks. Es perfectamente simétrico, ordenado y bien equilibrado.

7. PayPal aquí.

La página de inicio de PayPal Here es, en una palabra, simple.

Todo, desde la elección de la fuente hasta el diseño y las dos ofertas de productos clave de la empresa fintech, es modesto, sin adornos y muy claro.

Tenga en cuenta que PayPal Here no separó su barra de navegación de su imagen principal, sino que usó esta última como fondo.

8. Caramelo de calavera.

Lo único más ruidoso que los auriculares reforzados con graves de Skullcandy podría ser el diseño de su página de inicio.

Es esencialmente monocromo, pero no se siente como una sola nota. Hay todo tipo de interés visual integrado en la página, como degradados, fotos de alta resolución y (alrededor de la mitad de la página) un cambio abrupto en la paleta de colores.

Estas técnicas llaman la atención y dirigen la atención del comprador:su ojo sigue el camino del gradiente y lo lleva directamente al producto que intersecta.

3 consideraciones para elegir un CMS y una plataforma de sitio web

Podría tener una página de inicio nueva y reluciente, tal vez incluso una cuidadosamente diseñada por una agencia de diseño de experiencia de usuario galardonada, pero si no tiene una forma de mantenerla, no le hará ningún bien a su negocio a largo plazo. correr.

Y si bien puede (y debe) contratar los servicios de una empresa de desarrollo para eliminar errores y solucionar los problemas técnicos extraños, la mejor manera de realizar el mantenimiento de su sitio es con un sólido sistema de administración de contenido.

No hay escasez de opciones, así que antes de seleccionar un CMS, tenga en cuenta estas consideraciones clave.

1. Facilidad de edición.

Las páginas de inicio de comercio electrónico son dinámicas y cambian constantemente para reflejar nuevos productos, promociones actuales y noticias relevantes de la empresa.

Un CMS ideal es uno que hace que sea fácil intercambiar gráficos, cambiar texto y editar la página de inicio de la forma que desee el usuario.

E incluso entonces, simplemente "fácil de editar" no es suficiente.

Tiene que ser fácil de editar para cualquiera , incluso aquellos con poca o ninguna experiencia técnica.

Hoy en día, un editor WYSIWYG (lo que ves es lo que obtienes) para el CMS es el estándar de la industria.

2. Flexibilidad.

La flexibilidad de un CMS se refiere a ediciones más profundas que simplemente intercambiar una imagen o texto.

Los CMS flexibles permiten al usuario lego realizar cambios fácilmente en el diseño de la página de inicio, la combinación de colores u otras características de alto nivel.

Con la flexibilidad de un sistema de administración de contenido también viene la escalabilidad. A medida que su negocio crece, su CMS también debería crecer, adaptándose a las nuevas necesidades y desafíos que surgen con un negocio cambiante.

3. Diseños.

Algunos CMS vienen con plantillas o temas de diseño listos para usar, lo que facilita aún más la creación de una página de inicio visualmente impactante y efectiva.

Y si aún está interesado en llevar su página de inicio al siguiente nivel, un diseñador o desarrollador de interfaz de usuario puede personalizar fácilmente muchas de estas plantillas.

Llévalo a casa

Una página de inicio no es solo una alfombra de bienvenida para su tienda en línea.

Son navajas suizas de comercio electrónico que pueden promover la conversión, cultivar su marca, involucrar a los usuarios, vender sus productos y servir como la base de la experiencia de compra de su cliente.

Lo que hace que una página de inicio bien diseñada difiera según la empresa, pero todas deben ser legibles, rápidas y claras en su marca y mensajes.

Lo que es más importante, las páginas de inicio deben construirse sobre un sólido sistema de administración de contenido que pueda adaptarse a los cambios en los productos, la estética o la presencia digital de su empresa.

Si está interesado en obtener más información sobre CMS potentes y fáciles de usar para tiendas en línea, comuníquese con BigCommerce.

¿Más preguntas sobre el diseño de la página de inicio? Escríbanos a Codal:estaremos encantados de responder cualquier pregunta que pueda tener.