Guía de SEO para comercio electrónico:cómo las tiendas en línea pueden generar tráfico orgánico en 2022
Esta es la guía más completa para el SEO de comercio electrónico en la web, punto.
Si eres:
- El gerente de SEO para una empresa de comercio electrónico más grande que busca demostrar el ROI del SEO.
- Propietario de un negocio en línea más pequeño que intenta encontrar formas difíciles de hacer crecer su negocio.
- O un vendedor de crecimiento que busca formas innovadoras y altamente efectivas de aumentar el tráfico.
Esta publicación es para ti.
Creé esta guía por una razón...
La optimización de motores de búsqueda es una fruta madura para los sitios web de comercio electrónico.
A pesar de que el SEO tiene el ROI más alto de cualquier campaña de marketing de comercio electrónico, la mayoría de las tiendas en línea se arman con poca o ninguna consideración de los motores de búsqueda.
En su lugar, confiamos en las redes sociales o anuncios pagados. Que son geniales y todo eso, pero requieren un esfuerzo constante y un flujo de ingresos.
El SEO, por otro lado, solo requiere un esfuerzo inicial:una vez que se clasifica, prácticamente realiza ventas en piloto automático sin gastos recurrentes.
Eso es una simplificación, por supuesto. ¿Pero la idea no te hace babear?
Tráfico gratuito, recurrente y de alta conversión. Eso es lo que estás a punto de aprender a conseguir.
Tome un café, cierre la puerta y acomódese... es hora de aprender SEO de comercio electrónico.
Por supuesto, si es un comerciante de BigCommerce, puede programar un tiempo con nuestro equipo para obtener más información sobre el entrenamiento SEO de la Universidad de BigCommerce.
Tácticas clave para incluir en su estrategia de SEO de comercio electrónico
Dado que esta es una bestia de 9,000 palabras, probablemente querrá tomar una sección a la vez. Para ayudarlo a navegar, estos son los temas que cubriremos.
La mejor estrategia SEO de comercio electrónico incluye:
- Investigación de palabras clave para encontrar los tipos de palabras clave que buscan los clientes.
- Arquitectura del sitio basada en su investigación de palabras clave.
- SEO en la página a través de la optimización estratégica de palabras clave en metaetiquetas y contenido.
- SEO técnico para ayudar a garantizar que los motores de búsqueda puedan rastrear su sitio de manera eficiente.
- SEO local para ayudar a impulsar el tráfico orgánico local (si tiene un ladrillo y mortero).
- Marketing de contenido para generar visitantes orgánicos adicionales.
- Construcción de enlaces para ayudar a mejorar la autoridad de su sitio web.
- Medición del éxito de SEO con herramientas como Google Analytics y Ahrefs.
¡Empecemos!
¿Qué es SEO y por qué debería importarte?
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el arte científico de optimizar su sitio web en torno a palabras clave específicas para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda, como Google.
Digo arte científico porque, si bien se sabe mucho sobre los aspectos técnicos del SEO, también hay un lado creativo de la experiencia del usuario y del diseño.
Pero optimizar su sitio, en última instancia, significa una cosa:crear el mejor resultado posible para su palabra clave objetivo.
El objetivo de Google es clasificar los resultados de búsqueda que responden a todas las preguntas del buscador tan bien que no necesitan regresar a Google para obtener otra respuesta.
Entonces, ¿cómo haces eso?
- Revele las respuestas más completas a la más amplia gama de preguntas sobre el tema.
- Use mejores imágenes, videos o ejemplos para explicar sus puntos.
- Proporcione una mejor experiencia de usuario a través de un sitio más rápido, una mejor experiencia móvil, una interfaz más intuitiva, etc.
- Haz que la gente hable de ti (y enlace) contigo.
Un estudio realizado por Outbrain muestra que la búsqueda es el principal impulsor del tráfico a los sitios de contenido, superando a las redes sociales en más del 300 %.
Además, un estudio de SEMrush que examinó 13 verticales de comercio electrónico encontró que 5 (música, libros, muebles, hogar y jardín, electrónica) estaban dominados por la búsqueda orgánica, y para los 13 orgánicos y directos representaron el 80% de todo el tráfico.
Fuentes de tráfico de sitios web de comercio electrónico a través de SEMrush
Para el comercio electrónico, eso significa escribir descripciones detalladas y vívidas de productos con fotografías hermosas y llamativas y muchas reseñas para ayudar a los visitantes a tomar decisiones de compra.
También significa facilitar la compra de los visitantes haciendo que los botones sean lo suficientemente grandes, manteniendo su sitio libre de fallas y mostrando pruebas sociales de sus mejores productos.
Ah, y significa ofrecer a los visitantes de su sitio comparaciones de su producto con el de sus competidores, para que no tengan que irse a investigar más.
Pero más sobre todo eso más adelante. Por ahora, solo quiero que entiendas una cosa:
El SEO es un esfuerzo holístico de todas las partes de una empresa, incluidas las redes sociales, el marketing, el diseño web, la creación de redes y la redacción publicitaria.
Si usted es el mejor negocio para que un cliente compre (y hace su tarea de SEO), reclamará las primeras posiciones. ¿No es genial lo simple que es?
Pero no he respondido la pregunta más importante... ¿Por qué debería importarte?
Bueno, supongamos que su tienda vende regalos para los amantes de los perros salchicha, como mi cliente, The Smoothe Store. Obviamente, querrá clasificarse para un término clave como "regalos de Dachshund".
En los resultados de búsqueda, Google muestra algunos anuncios y luego muestra las listas orgánicas. La mayoría de los clics, sin embargo, van a resultados orgánicos. (Por supuesto, esto varía según la cantidad de anuncios y la palabra clave, pero en su mayor parte es cierto).
Y dado que ~95% de las personas no pasan de la primera página, llegar al principio de la línea es la única forma de obtener resultados reales. (Nuevamente, esto varía, pero en su mayoría es cierto).
Ahora hagamos un poco de matemáticas.
La palabra clave "regalos de Dachshund" obtiene un promedio de ~11,000 búsquedas por mes, según Ahrefs (una herramienta sobre la que aprenderá en una sección posterior). Suponiendo que el 35 % de esos clics vayan al primer resultado (el promedio de todas las palabras clave), el puesto número 1 para esa palabra clave le daría 3850 clics.
Ahora supongamos que tiene una tasa de conversión del 10 % (bastante baja para una palabra clave de alta intención de compra; más información sobre la intención de compra en la sección de investigación).
¡La posición #1 para esa palabra clave le otorgaría 385 ventas adicionales por mes!
Y esa es solo una palabra clave. La mayoría de las páginas clasifican para varias palabras clave y la mayoría de los sitios clasifican varias páginas.
Podría obtener miles de ventas adicionales por mes con solo un poco de esfuerzo adicional de SEO, todo gratis.
Incluso podría combinar SEO con SEM (marketing de motores de búsqueda, como Google AdWords) para obtener dos listados de resultados de búsqueda y convertir aún más ventas. Pero ese es un tema para otra guía. (Sin embargo, si está interesado en anuncios pagados, consulte los servicios de PPC de KlientBoost).
Espero que ahora comprendas por qué Google es uno de los mejores canales de marketing.
Pero basta de teoría:¡hablemos de cómo hacerlo realmente!
Investigación de palabras clave de comercio electrónico
La investigación de palabras clave es el primer paso en una campaña de SEO de comercio electrónico.
NO omita este paso.
Si te equivocas en esta parte, sucederá una de dos cosas:
- Apuntará a palabras clave que son demasiado difíciles de clasificar y no llegará a la primera página.
- Se clasificará para las palabras clave que no reciben mucho tráfico o que no hacen que los clientes compren.
Ninguna de estas situaciones es ideal, razón por la cual la investigación de palabras clave de comercio electrónico es tan importante:garantizará que apunte a palabras clave que sean bastante fáciles de clasificar, tengan un volumen de búsqueda decente y tengan altas tasas de conversión.
Pero hay más en la elección de palabras clave que simplemente mirar qué tan difícil es clasificar o cuántas personas lo buscan...
Para elegir las mejores palabras clave posibles, también debe tener en cuenta la intención del comprador (también conocida como "intención comercial").
Esto es tan importante que lo guardamos en una caja para que no te lo pierdas (en serio)
La intención del comprador simplemente significa qué tan avanzado está alguien en su decisión de comprar.
Por ejemplo, alguien que busca la "mejor computadora portátil" probablemente todavía esté en la fase de investigación; es posible que no esté listo para comprar. Es probable que lean reseñas de productos y comparen características y beneficios.
Pero si están buscando "Asus VivoBook E200HA", probablemente estén buscando la mejor oferta en esa computadora portátil exacta, lo que significa que es mucho más probable que compren.
No tiene que adivinar la intención del comprador.
A menudo, la intención del comprador se correlaciona con el costo promedio por clic (CPC) de una palabra clave, que se puede encontrar con Google Keyword Planner o una herramienta de SEO como Ahrefs. Esto se debe a que cuantas más personas estén dispuestas a invertir en publicidad de una palabra clave, mayor será su tasa de conversión.
Consejo profesional:"Mejor producto X" es una gran idea de tema potencial para su blog. Más información sobre blogs en la sección de marketing de contenidos.
Ahora probablemente se esté preguntando:¿cómo realiza una investigación de palabras clave de comercio electrónico, encuentra la dificultad de las palabras clave (KD) y el volumen de búsqueda, y descubre la intención del comprador?
Bueno, hay tres formas:
- Amazonas
- Investigación de la competencia
- Herramientas de SEO
Comencemos con el gigante del comercio electrónico.
1. Utilice Amazon para la investigación de palabras clave.
Amazon es una mina de oro de palabras clave de alta intención de compra:las personas literalmente buscan en Amazon con la intención de comprar algo.
Para encontrar palabras clave con Amazon, comience a escribir su palabra clave inicial. Esta es una palabra por la que crees que probablemente te gustaría clasificar.
Por ejemplo, podríamos escribir “Dachshund”…
…y Amazon escupe sugerencias de autocompletar como regalos de perro salchicha, camisas, animales de peluche, etc. Todas estas son ideas de palabras clave:póngalas en una hoja de cálculo de Google para guardarlas más tarde.
Como puede imaginar, si tiene cientos o miles de productos, esto podría llevar mucho tiempo. Ahí es donde entra en juego la Herramienta para palabras clave de Amazon.
Esta práctica herramienta extrae automáticamente las sugerencias de autocompletar de Amazon para cualquier palabra clave que ingrese. Le brinda tres búsquedas gratuitas por día, por lo que no tiene que gastar nada.
Con solo escribir y buscar "Dachshund", ahora tengo 247 palabras clave potencialmente de alta intención de compra. ¡Guau!
Puede repetir esto para todas sus palabras clave iniciales (como "perro salchicha" en lugar de dachshund).
Cada vez que realice una búsqueda, marque todas las palabras clave y agréguelas a su lista, luego descargue esa lista a un CSV con el botón "Descargar palabras clave seleccionadas".
Sin embargo, no podemos elegir ciegamente estas palabras clave. Todavía tenemos que comprender el volumen de búsqueda, la dificultad e incluso la intención del comprador antes de elegir los que usamos en nuestra tienda.
Pero por ahora, hablemos de otras formas de encontrar más ideas para palabras clave.
2. Encuentre palabras clave a través de la investigación de la competencia.
Si tiene competidores que ocupan un lugar más alto que usted en los resultados de búsqueda, puede usar su sitio para robar ideas de palabras clave.
Alerta de spoiler
La siguiente sección te muestra cómo hacer esto en menos de 5 minutos usando Ahrefs. Pero para aquellos de ustedes que no usarán la herramienta, ¡sigan leyendo!
Primero, escriba su palabra clave en Google...
…elegir un competidor…
…y escanea sus categorías y páginas de productos en busca de posibles palabras clave.
Sin embargo, ¡NO utilice ciegamente las mismas palabras clave que su competidor! El hecho de que te superen en rango no significa que hayan elegido las mejores palabras clave, simplemente podrían tener una autoridad de dominio (DA) más alta que tú.
Es bueno saberlo
DA es el rango de la empresa de SEO Moz sobre la autoridad de un sitio web, en función de su perfil de enlace y otros factores (es decir, la cantidad de vínculos de retroceso que apuntan a un sitio desde otro sitio).
Consejo profesional:este es un buen momento para mencionar las migas de pan, que es una función de navegación avanzada que ayuda a Google a escanear e indexar su sitio.
Puede saber si ha configurado las migas de pan correctamente ingresando su sitio en Google. Si ve "yoursite.com -> categoría -> subcategoría", tiene migas de pan configuradas. Más sobre eso aquí.
Por ahora, simplemente registre las palabras clave en su hoja y continúe.
3. Utilice Ahrefs para encontrar oportunidades de palabras clave.
Ahrefs, la herramienta que mencioné anteriormente, es una herramienta de SEO increíble y completa. Puede usarlo para investigación de palabras clave, investigación competitiva, para crear vínculos de retroceso y mucho más.
Y llegaremos a todo eso, pero por ahora hablemos sobre cómo usarlo para realizar una investigación de palabras clave de comercio electrónico de manera fácil y rápida.
Una vez que se registra para obtener una cuenta (obtiene una prueba gratuita de dos semanas), ingrese su URL en la barra de búsqueda de Site Explorer. Lo revisaré usando mi sitio, The Wandering RV, como ejemplo.
Haga clic en la pestaña "Búsqueda orgánica"...
…desplácese hacia abajo y haga clic en "Ver informe completo" en la sección de las 5 palabras clave orgánicas principales...
…y verá todas las palabras clave para las que se posiciona su sitio.
En mi caso, 3.578 palabras clave. Más de lo que me importa escarbar uno por uno.
Afortunadamente, puede filtrar los resultados para obtener exactamente lo que está buscando. Específicamente, quiero encontrar mi fruta madura; las palabras clave para las que clasifico del 5 al 10.
Estos son frutos al alcance de la mano porque ya está en la primera página, lo que significa que debería ser bastante fácil clasificarse más alto con un SEO en la página adecuado y tal vez incluso algo de creación de enlaces (más sobre eso en el SEO en la página y el enlace). secciones del edificio).
Para encontrarlos, filtre por Posición:mínimo de 3 y máximo de 10.
También puede clasificar esto por tráfico en orden descendente simplemente haciendo clic en la columna Tráfico. Si lo desea, también puede poner un filtro de tráfico mínimo, como no menos de 200 búsquedas por mes. No tengo tantos, así que no haré eso.
Ahora, exporte sus palabras clave de frutas de bajo costo a un CSV con el botón "Exportar" en la esquina superior derecha, y cópielas y péguelas en una nueva pestaña en su hoja de cálculo. (Llamo a esta pestaña "Fruta madura".)
Ahora vamos a robar las palabras clave de nuestro competidor.
Escriba un competidor en la herramienta de exploración del sitio esta vez y vaya a la misma página de palabras clave orgánicas. Para encontrar las pepitas de oro, aplica estos filtros:
- Posición máxima 20
- KD máx. 15
- Volumen mínimo 200
¡Esto le mostrará todas las palabras clave relevantes de baja dificultad para las que se clasifica su competidor! ¿Qué tan genial es eso?
Siéntase libre de eliminar el volumen mínimo si no obtiene suficientes resultados; algunos nichos no tendrán un alto volumen de búsqueda. Solo hago eso para mantener las palabras clave de mayor potencial y mantener el número total manejable.
Muy bien, probablemente ya estés inundado de ideas de palabras clave, pero tengo una más para ti:la herramienta de brecha de contenido.
Esta ingeniosa herramienta le muestra todas las palabras clave para las que sus competidores están clasificados pero usted no. Escriba tres (o más) competidores en los tres campos superiores y su sitio en la parte inferior.
¡Luego presione "Mostrar palabras clave" para recibir una lluvia de oportunidades! Simplemente aplique filtros como lo hicimos anteriormente para encontrar los realmente buenos, luego exporte y copie y pegue a su hoja de cálculo.
Entonces, ahora que está hasta el cuello de ideas de términos clave, ¿cómo sabe cuáles usar realmente?
4. Determine si está eligiendo las palabras clave correctas.
A menos que haya usado Ahrefs, no tendrá datos de palabras clave para las frases que eligió. Debe determinar la dificultad de las palabras clave, el volumen de búsqueda y la intención del comprador para saber qué palabras clave usar.
Puede encontrar el volumen de búsqueda aproximado y el CPC (para determinar la intención del comprador) utilizando Google Keyword Planner. Sin embargo, no le genera dificultad con las palabras clave (no se deje confundir por la competencia, es solo competencia por los anuncios de pago de AdWords, no por la clasificación orgánica).
Hagamos una búsqueda de regalos Dachshund...
La "oferta sugerida" es el CPC. Un CPC alto indica una intención de compra alta, como comentamos.
Lo que está buscando aquí es un CPC alto en relación con otros CPC; en algunos nichos, $0.80 podría ser una ganga. En otros (como los regalos Dachshund), $0.80 es mucho dinero. La relatividad es clave.
Tome nota del volumen y la intención del comprador en su hoja para todas sus palabras clave muy importantes.
Solo obsérvelo en "bajo", "medio" o "alto" en función de su CPC en relación con el CPC general que ve en la mayoría de las palabras clave de su nicho.
Por ejemplo, clasificaré las palabras clave de la imagen anterior del Planificador de palabras clave de Google:
Por supuesto, Ahrefs hace esto automáticamente (menos la intención del comprador), así que prefiero esa ruta. Pero no es gratis después de la prueba, así que este es el verdadero método de arranque.
Consejo profesional
También puede encontrar excelentes palabras clave al espiar las ofertas de AdWords de sus competidores. ¡Simplemente realice algunos análisis de PPC competitivos y agréguelos a su hoja!
Una vez que haya terminado, simplemente ordene los resultados según la mejor combinación de tráfico, KD e intención del comprador. Esas son las palabras clave que desea priorizar más.
Sin embargo, si REALMENTE desea tomarse en serio su SEO y maximizar su difusión de palabras clave, debería considerar crear una matriz de palabras clave.
Una matriz de palabras clave es básicamente una forma de analizar todas sus palabras clave y organizar su hoja de cálculo para determinar rápidamente las mejores palabras clave posibles para usar en cada una de sus páginas. Se basa en KD, volumen de búsqueda e intención de búsqueda (lo que buscan las personas cuando realizan una búsqueda en particular).
Si eso es algo que le interesa, puede leer más al respecto aquí o contratarme para que lo haga por usted.
Ya basta de encontrar palabras clave para su sitio web de comercio electrónico... ¡Hablemos de cómo usarlas!
Arquitectura del sitio de comercio electrónico
Una vez que sepa las palabras clave correctas para orientar, es hora de poner esa información en práctica.
Esto comienza con la arquitectura de su sitio.
La arquitectura o estructura del sitio de comercio electrónico es cómo configura su navegación, páginas de categorías y páginas de productos. Básicamente, se trata de mostrar el mejor y más relevante contenido a los usuarios y reducir la cantidad de veces que tienen que hacer clic para encontrarlo.
Hay dos "reglas de oro" para una gran estructura del sitio:
- Hágalo simple y escalable.
- Ninguna página debe tomar más de tres clics para llegar desde cualquier otra página.
- Utilice la investigación de palabras clave para crear subdirectorios y URL de páginas altamente relevantes.
Más sobre eso más adelante; por ahora, hablemos de lo que NO se debe hacer.
Un ejemplo de arquitectura de sitio MALO para un sitio de comercio electrónico
Así es como se ve la arquitectura deficiente del sitio:
Rompe ambas reglas de oro. Solo se necesitan cuatro clics para llegar a una página de categoría, y si desea agregar un producto o una página de categoría, debe ocultarlo en las entrañas de su sitio.
Esto no solo es malo para la navegación, sino que también perjudica su clasificación de búsqueda. He aquí por qué:
Por lo general, su página de inicio es la página con más autoridad en su sitio. Los enlaces internos de una página de su sitio a otra pasan parte de ese "jugo de enlace" o "autoridad" de una página a otra. Anteriormente se llamaba PageRank, pero Google ya no usa ese término.
Visualmente, funciona así:
Por lo tanto, su página de inicio puede pasar la mayor autoridad a sus páginas de categorías, que luego pasan autoridad a sus páginas de productos.
Visto de otra manera, funciona así:
Para darle una analogía, piense en la estructura de su sitio web como el sistema de riego de una granja y la autoridad del sitio o "jugo de enlace" como el agua de la granja. Tus páginas son las plantas.
Obviamente, desea dar la mayor cantidad de agua a las plantas de mayor producción:sus principales categorías y páginas de productos.
Para hacer eso, debe enviarles la mayoría de los enlaces internos desde sus páginas de mayor autoridad, lo que este mal ejemplo no está haciendo.
Este también es un buen momento para mencionar el marketing de contenidos. El gran contenido puede servir como tus plantas más grandes, obteniendo muchos backlinks externos de otros sitios. Luego puede canalizar esa autoridad de enlace desde su contenido a sus páginas de productos y categorías. ¡Agua gratis! (Más sobre esto en la sección "marketing de contenido de comercio electrónico").
Ahora veamos cómo se hace.
Consejo profesional
Si su sitio ya tiene una estructura menos que ideal, no cambie de página hasta que haya consultado con un experto en SEO. Podemos ayudarlo a consolidar páginas, mejorar los enlaces internos y redirigir páginas antiguas a páginas nuevas sin dañar su SEO.
Un ejemplo de BUENA arquitectura de sitio de comercio electrónico
Para obtener la mayor autoridad en sus mejores páginas, comience con la estructura de su sitio. ¡Y recuerda las reglas de oro (simple y escalable, no más de 3 clics)!
(¡Pssst! Las tiendas creadas con BigCommerce hacen esto automáticamente).
Un buen sitio se vería así:
Su página de inicio debe vincular a todas sus páginas de categorías principales y, potencialmente, también a algunas de sus mejores páginas de productos.
La navegación adecuada y los enlaces internos garantizan que esas páginas obtengan la mayor autoridad de su página de inicio y, por lo tanto, tengan más posibilidades de obtener una clasificación alta en las búsquedas.
Para darle una mejor idea de esto, eche un vistazo a la página de inicio que creé para mi cliente, The Smoothe Store.
Como puede ver, tenemos enlaces a todas nuestras páginas de categorías principales. También lo hacemos visualmente, haciéndolo más atractivo y fácil de navegar.
Otra cosa que señalaré es todo el contenido de texto:tener contenido en su página de inicio aumenta su clasificación. Pero más sobre eso en la sección de SEO en la página a continuación.
Consejo profesional
Asegúrese de incluir una sección de "productos relacionados" en cada página de producto. Esto agregará enlaces internos más relevantes y se ha demostrado que aumenta el valor promedio de los pedidos.
Una estrategia de SEO en la página para sitios de comercio electrónico
El SEO en la página para el comercio electrónico se trata de asegurarse de que sus palabras clave estén en los lugares correctos. Es solo una forma de asegurarse de que Google sepa exactamente de qué trata su página.
Estamos a punto de discutir tres estrategias:
- SEO en la página para páginas de categorías de comercio electrónico.
- SEO en la página para páginas de productos de comercio electrónico.
- SEO en la página para el contenido de su blog.
El SEO en la página es importante porque también lo ayuda a aparecer en otras funciones de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
SEMrush descubrió que los sitios web de comercio electrónico deben centrarse en las reseñas y las imágenes.
Para las 15 funciones analizadas (la última sin funciones SERP), las reseñas ocuparon el primer lugar y aparecieron en el 57,93 % de las búsquedas globales y en el 62,03 % de las búsquedas en EE. UU.
Las imágenes también fueron importantes y superaron los resultados de video que aparecen en el 51,09 % de las búsquedas globales y en el 41,68 % de las búsquedas en EE. UU.
Principales funciones SERP de EE. UU. del estudio de SEMrush
Veamos todos los factores de clasificación para SERP.
14 características de las SERP de Google
- Respuesta instantánea. Por lo general, se muestra en la parte superior de la página de resultados, pero debajo de los anuncios, un cuadro con una breve respuesta de texto y una URL de origen.
- Carrusel. Estos muestran resultados locales con una imagen, nombre comercial, calificaciones y reseñas.
- Paquete local. Muestra, normalmente 3, negocios locales y un mapa de Google y domina en dispositivos móviles.
- Noticias. Un bloque de temas de noticias sensibles al tiempo que aparece en la parte superior de la página de resultados.
- Imágenes. Estos muestran una fila horizontal de imágenes en la parte superior de una búsqueda.
- Enlaces de sitios. Para la búsqueda de intención de marca, se pueden mostrar hasta 10 enlaces de sitios junto con un resultado orgánico.
- Revisar. Este resultado enriquecido (anteriormente llamado fragmento enriquecido) muestra estrellas y datos de calificación para productos y otros artículos donde se pueden agregar reseñas.
- Twittear. Los tweets relevantes pueden aparecer en los resultados orgánicos.
- Vídeo. Los videos de YouTube, Vimeo y otras plataformas se pueden mostrar con su miniatura en los resultados orgánicos.
- Video destacado. Tiene una miniatura más grande y puede proporcionar más información, y se muestra en la parte superior de los resultados de búsqueda.
- Fragmento destacado. Un cuadro especial que responde a una consulta específica y se muestra encima de los principales resultados orgánicos.
- Panel de conocimiento. Utiliza datos semánticos de varias fuentes para mostrar un bloque de información sobre personas, películas y eventos para nombrar algunos elementos y, por lo general, aparece a la derecha de los resultados de búsqueda.
- Anuncios destacados. Anuncios de AdWords que ocupan los 4 primeros lugares en la página de búsqueda.
- Anuncios inferiores. Anuncios de AdWords que ocupan hasta los últimos 3 lugares en la página de búsqueda.
Comencemos por cómo incluir cada uno de estos factores en su santo grial:las páginas de su categoría.
2. Implemente SEO en la página para páginas de productos de comercio electrónico.
Podría decirse que las páginas de su categoría son las páginas más importantes para clasificar. Si alguien los encuentra en Google, inmediatamente tiene acceso a todos sus productos en esa categoría.
Para optimizar correctamente estas páginas, debe colocar su palabra clave objetivo en los siguientes lugares:
1. En la URL.
Poner su palabra clave principal en la URL (y hacer que la URL sea legible y amigable) es simple y mejora las clasificaciones de búsqueda.
También vale la pena señalar: ver "/colecciones/" en la URL? Eso es realmente malo para el SEO (y una limitación de Shopify). Google prefiere direcciones URL más cortas y fáciles de leer, por lo que esta palabra adicional tiene un impacto negativo en el SEO.
Afortunadamente, BigCommerce le permite eliminar estas subcarpetas adicionales de su URL de forma rápida y sencilla.
Esto es especialmente relevante para los sitios web que compiten en nichos más competitivos. Hay muchos factores asociados con las clasificaciones orgánicas; sin embargo, las URL optimizadas son una forma adicional de obtener ventaja sobre sus competidores para generar más tráfico.
También puede personalizarlos con cualquier palabra clave que funcione mejor para su propia clasificación de página de categoría. :)
Es la diferencia entre:
- www.thesmoothestore.com/collections/dachshund-gifts
- www.thesmoothestore.com/dachshund-gifts
Google prefiere el #2.
2. En la etiqueta del título (H1).
La etiqueta de título, o etiqueta H1, debe tener la palabra clave lo más cerca posible del principio, así:
3. En el cuerpo del texto.
Aquí es donde las cosas se ponen un poco más complicadas. La mayoría de las páginas de categorías llevan directamente a los productos sin presentación, lo que no es bueno para Google.
Debe apuntar a una introducción de al menos 300 palabras con su palabra clave incluida al menos 2-3 veces. (Pero no lo meta allí, haga que fluya y se vea natural).
He aquí un ejemplo:
4. En el texto alternativo de la imagen.
Dado que Google no puede leer imágenes, confía en el texto alternativo para saber de qué se trata.
Esto también le da otro lugar para incluir su palabra clave en la página y le da la oportunidad de aparecer en los resultados de imágenes de Google.
Consejo profesional
Si apestas en el diseño y necesitas banners hechos para ti, puedes contratar a alguien en Fiverr o enviar una propuesta a 99 Designs. ¡Personalmente, me gusta usar Canva para crear todos mis diseños!
5. En los metadatos.
Si bien no se ha demostrado que incluir su palabra clave en sus metadatos (el texto gris que aparece en sus listados de búsqueda) impacte directamente en las clasificaciones, puede mejorar la tasa de clics, lo que se ha demostrado que mejora las clasificaciones.
Esto se debe a que cuando incluye su palabra clave principal en los metadatos (también conocida como etiqueta de descripción), Google la resalta en negrita en los resultados de búsqueda:
Bada-bing, bada-boom. ¡Ya terminaste! Fácil, ¿verdad?
Enjuague y repita para todas sus páginas de categorías, luego pase a las páginas de sus productos.
A continuación, se explica cómo y dónde ingresar toda esta información en BigCommerce para optimizar las páginas de categorías de productos.
SEO en la página para páginas de productos de comercio electrónico
No volveré a enumerar todos los pasos que acabas de seguir arriba. Básicamente, haga todo lo que acaba de hacer para sus páginas de categoría, con 2 diferencias principales:
- No necesita una imagen de banner (ya que tiene imágenes de productos).
- En lugar de escribir 300 palabras, recomiendo llegar a 1000 palabras (al menos en los 10 mejores vendedores).
El razonamiento para esto es simple:
Las páginas principales de Google tienden a ser contenido extenso de al menos 2000 palabras.
Esto se debe a que Google es principalmente una herramienta de investigación.
Entonces, cuando una página tiene mucha información, Google cree que tiene más posibilidades de contener la respuesta que busca un buscador.
(Esto también lo ayuda a incluir palabras clave de LSI, de las que hablaré en un segundo).
Entonces, si las páginas principales tienen 2000 palabras, ¿por qué recomiendo 1000?
Dos razones:
- Escribir una descripción de 2000 palabras para cualquier producto es un fastidio
- Las reseñas de productos compensan esa falta de 1000 palabras
Las revisiones de productos impulsan el SEO de comercio electrónico y aumentan las tasas de conversión. Si aún no está recopilando reseñas, ¡comience a priorizarlas!
Si necesita ayuda, aquí tiene una increíble guía de reseñas de productos.
Para darle un ejemplo de una gran página de producto, tanto para SEO como para conversiones, consulte esta página de Solo Stove:
Hacen un excelente trabajo al implementar revisiones, contenido de formato largo y excelente usabilidad, todo envuelto en un excelente diseño.
FYI, if you don’t have a review app installed on your store, Yotpo looks great and works well with structured data (which you’ll learn more about later).
Of course, making massive changes to hundreds of product listings is no easy task.
To help speed this up, I recommend using a format, like this one:
During that “deep dive,” you can also include user-generated content, such as customer photos, videos or killer reviews.
For example, Spellbinders has grown traffic to their site by 130,000 unique, organic visitors by adding a gallery page pulling in user posts from Instagram to their site.
To pull everything together (and give you some more ecommerce SEO tips), here’s an infographic on optimizing your product pages by Brian Dean:
Now, back to Latent Semantic Indexing (LSI) keywords.
Before you freak out like this suddenly became an advanced math course, don’t worry! This is just a fancy way of saying “synonymous” keywords, as well as closely related keywords and topics.
For example, “dachshund,” “wiener dog,” “doxie” and “sausage dog” are all LSI keywords.
They mean basically the same thing, or are at least closely related. So are the terms “RV accessories” and “solar panels” — not because they’re synonymous, but because they fall within the same topic.
Back in the wild-west days of SEO, Google wasn’t so good at identifying the relationship between semantic keywords.
And sly SEO professionals took advantage of this.
That’s why websites used to create pages targeted to every – single – synonym.
But the game has changed, and now Google understands that when someone searches “dachshund,” it has the same intent as “weiner dog.”
So instead of creating 5 pages targeting 5 related terms, you can make one page relevant to all of them.
To find LSI keywords, you can just type your main keyword into Google and look at the auto fill suggestions…
…and look at the related searches at the bottom of the page.
You can also check out Amazon listings for your product.
For example, when I look at this Blendtec blender on Amazon, I notice a whole slew of LSI keywords:
Finally, you can also use Ahrefs to find LSI keywords (told you it’s an awesome tool).
Just pop your primary keyword into Ahrefs and click on “Also rank for” or “Search suggestions” to see everything Google thinks is relevant.
Go through these two lists and grab everything that’s relevant for you. Vary your keyword usage, blend in LSI keywords and answer every question around your topic to win.
So find out your similar keywords, add them to your product pages and start ranking better for everything! :)
Consejo profesional
If you have a competitor that outranks you, use the same process on their site. Look for the LSI keywords they use to describe their products.
Just do this for each of your products! If you have a lot, consider starting with your best sellers and working your way from there (or hire someone to do it for you).
And make sure you have beautiful product images as well. While this doesn’t directly impact SEO, it will improve your conversions!
On to the technical side of things…
How To Perform Technical SEO Audits For Ecommerce Websites
SEO isn’t just about keywords. There’s a technical side as well, which includes things like site speed, user experience, mobile-friendliness and working links.
In the end, it’s really just about providing the best possible experience for your users.
Again, that’s what Google ultimately cares about.
So how do you perform an ecommerce SEO audit and improve your technical SEO?
I’m going to be following a very similar process to Ahref’s 16-step audit, but simplified for speed and understanding.
If you want more details, check out their full article.
Recommended Ecommerce SEO Tools
Before we get into the how-to of things, I wanted to mention the SEO tools that are highly recommended to do things right:
- Google Analytics.
- Google Search Console.
- Ahrefs.
- Beam Us Up (or Screaming Frog).
- Copyscape.
- Barracuda Panguin Tool.
- Title Tag Pixel Width Checker.
They’re not all necessary, but they make life easier. ¿Enfriar? Enfriar. Let’s get started!
An ecommerce site audit accomplishes three things:
- It paints an overall picture of the quality and current standing of your site.
- It makes it easy for you to create a task list of things that need to be done before you focus on off-page SEO.
- It ensures you’re getting the best possible results with the least effort.
Obviously, it’s something you should need to do. So here we go.
Step 1:Crawl your site.
Using a tool like Beam Us Up (free) or Screaming Frog ($150 per year) to crawl your site is the single most important part of any site audit. It will reveal things like:
- Broken links on your site
- Missing alt text or metadata
- Thin or duplicate content
These things are all bad for SEO. So start this crawl and let it run in the background while we take care of a few other things (the crawl could take a while if you have a large site).
Step 2:Make sure only 1 version of your site Is browsable.
There are multiple ways a person can link to or browse your site:
- http://yourdomain.com
- http://www.yourdomain.com
- https://yourdomain.com
- https://www.yourdomain.com
Only one of these should be browsable.
The others should be 301 redirected to the canonical version (the one you prefer).
If possible, choose the HTTPS version (which is the secured/encrypted version) since there’s a slight search-rankings boost. Whether you want www or not is up to you.
PSSST:BigCommerce automatically does this for you.
Using HTTPS across your website is important for both your user experience and Google’s ranking algorithm.
You provide users confidence and security with your brand using HTTPS, and Google favors your site since it is secure.
An SEMrush study found that approximately 60-65% of websites with HTTPS rank on page one of Google.
Here is a handy infographic from SEMrush showing the 10 HTTPS implementation mistakes that you should fix on your site now.
Step 3:Check your home page’s SEO.
To do this, just ask yourself the following questions:
- Does the page contain a well-crafted, clickable title? Does it conform to the on-page SEO best practices you learned above?
- Is there a custom meta description? Is it optimised for maximising click-throughs?
- Is there one instance of the H1 tag?
- Are subheaders (H2, H3, etc.) properly used and conforming to SEO best practices?
- Is your target keyword included in everything above?
If you answered “no” to any of these questions, go fix that.
Consejo profesional
The meta title, or title tag, of a page should be no more than 512px (roughly 55 characters). Otherwise, it gets truncated, or cut off, in search results. Check your page title using the Title Tag Pixel Width Checker mentioned above!
Step 4:Analyze your crawl report.
Once your crawl report is finished, it’s time to take a look. I used Screaming Frog, but Beam Us Up looks similar:
Basically, you’re looking for “Client Errors (4xx)” (aka broken links), duplicate URLs, missing or duplicate content, missing or duplicate meta descriptions and missing alt text.
If you need more help with Screaming Frog, this guide is fan-freaking-tastic.
Step 5:Ensure unique content.
Google hates duplicate content and it can get you whacked with a penalty ever since Google’s Panda algorithm update.
You can easily find potential duplicate content issues across the web with a premium Copyscape account. For $10 you can check up to 200 URLs using their batch tool.
Just grab the URLs from your report and paste them into the batch analyzer.
When it’s done, you’ll get a list of all the URLs with the number of duplicate content and a color-coded “risk” score.
Just click the individual URLs to find the culprits. If it’s other content on your own site, change it to make it unique.
If it’s on another site, consider contacting the site owner about it or asking them to link to your original canonical URL.
Step 6:Search for yourself on Google.
First, search Google for your brand name.
Unless you’re a brand-new business, you should be the first search result. If not, that’s a sign of bigger problems.
If you’re not first, some steps you can take to resolve the problem include:
- Building a few strong, branded links (see the link-building section)
- Building some citations on business directories (see the local SEO section)
- Making sure your site has a Google Business listing (see the local SEO section)
- Ensuring your site has a presence on all major social networks
Consejo profesional
Speaking of social networks, you can use a tool like Narrow.io to help you grow your Twitter account on auto-pilot. Pretty cool, right?
Next, perform a search using the “site:” operator. For example, “site:bigcommerce.com”:
This will show you how many pages on your site have been indexed (in this case, 15,000).
This should be fewer than the number of URLs in your crawl report. If there are more, that could signal junk pages being categorized, such as product or site searches, blog category pages, or tag pages.
These pages typically have no content on them and should be noindexed (this tells Google not to index them in search results).
This will free up your site’s crawl budget — the number of pages and speed with which Google crawls your site.
Step 7:Analyze search traffic.
Take a look at your Google Analytics reports from the beginning of your site’s creation until now.
This will show you if your site was potentially hit with a penalty.
In this case a red flag would be the sudden drop and rise between August and September; however, I happen to know that was due to a redirect looping issue where the page broke.
Easy fix.
Consejo profesional
You can actually use the Panguin SEO Tool to compare your analytics against algorithm updates to see if you may have been penalized. Each of those lines correlates with a Google update. Neat-o!
Step 8:Review Google Search Console.
Google Search Console (formerly Webmaster Tools) has lots of great info for our SEO audit.
First, go to Crawl -> Crawl Errors to find any errors Google’s indexing robots are having crawling your site.
Looks like I have 22 “404 Not Found” errors — in other words, links pointing to a page that isn’t there.
I actually deleted a lot of these pages, thus why they can’t be found. You may also get this from old products no longer on your store.
The best thing to do here is redirect those old pages to related product pages, or category pages (or blog posts, if you have broken blog posts).
Next, go to Search Appearance -> HTML Improvements to find any on-page issues Google found.
This will show things like duplicate content, which you should have picked up already in the crawl. But it doesn’t hurt to double-check!
Step 9:Analyze your backlink profile.
Your backlink profile is just a way of analyzing the links pointing to your site. You want to do this to ensure you’re not getting spammy links that could get your site penalized.
To perform a backlink profile analysis, log in to Ahrefs, search for your site in their Site Explorer, then click “Backlinks” in the menu on the left-hand side.
There are three things you should pay attention to here:
- Anchor text (the text that is linked to your site)
- Broken backlinks
- Sleazy links
Let’s start with anchor text.
You can see your anchor text distribution in the overview section of your site’s report, not in the backlink section.
You should see a good variety, as opposed to a lot of one word or one phrase (unless it’s your brand name, which is fine).
Looks like my two biggest are “The Wandering RV” (my brand name) and “Bill Widmer” (hey, that’s me!).
This is fine.
However, notice how 11% of all my links have the anchor text “space-saving techniques”. This is because I wrote an article for Lifehack with that backlink, then over a dozen other sites copied the text and stole their blog content.
This could actually hit my site with a penalty. If those sites that copied are low-quality, I should disavow those links (essentially telling Google not to follow them) to avoid a penalty.
Next up, we have broken links (aka easy wins!).
To see your site’s broken backlinks, go to Backlinks -> Broken.
Looks like BigCommerce has over 2 million broken backlinks! Lots of potential for scoring some “SEO juice” there. :)
The best thing to do here is to either create a 301 redirect from that page to another relevant page OR contact the site owner and ask them to change the link directly to a more relevant, existing page.
While the latter is a little more powerful (since redirects lose a little “link juice”), it’s waaaaay more time-consuming.
Finally, let’s talk about sleazy links.
By sleazy links, I mean links from low-quality sites that are spammy, like the ones I mentioned pointing to my site above.
Again, these can cause Google to penalize you because they may see those links as a PBN (Private Blog Network) or other nefarious black hat tactics.
To find them, just go back to your Backlinks overview and sort the results by DR (Domain Rating) lowest to highest.
All these links with a DR of “N/A” and a UR of 0 are usually crap. Look for spammy sounding URLs and crappy websites whenever you click to view them.
Step 10:Find opportunities to improve site speed.
Site speed AND crawl speed are both important to your site’s ability to rank and user experience. According to a study from Radware, 51 percent of online shoppers in the U.S claimed if a site is too slow they will not complete a purchase.
To get an idea of what you can do to improve your site’s speed go to Google’s PageSpeed Insights Tool and plug in your URL.
Google will score you on Mobile and Desktop from 1 to 100, and give you steps to speed things up. Check out this guide to improving your site’s speed.
However, if you only do one thing, compress your images. Image file sizes can get massive and slow things down, so this one step can make a huge difference.
Fortunately, BigCommerce takes care of this for you by using the built-in Akamai Image Manager.
¡Y eso es! You’re done with your ecommerce SEO audit. Give yourself a pat on the back — this was a lot to take on!
(Keep in mind there are a few other things you can do, like testing your site’s structured data and performing a content gap analysis, but those are for another guide.)
Now let’s move on to local SEO!
Local SEO for Ecommerce Retailers
While not applicable to everyone, if you have a physical store or just want more local site traffic, local SEO can give you a nice boost.
In this section, I’ll cover two things:
- Claiming your Google My Business profile.
- Building local citations.
- Get local links.
Simple, right?
1. Claim your Google My Business Profile.
Google has a cool feature called Google My Business, which allows you to put your business’s details into Google’s database.
This does a few things, but it mainly allows your business to show up in local search results.
You can show your website information, address, hours of operation, pictures, reviews and more. It’s worth checking out!
But if you really want to show up in local results, you’ll need some local citations.
2. Build local citations.
Local citations are essentially backlinks from other local websites, like news outlets, magazines, press releases and other local media.
For example, claiming your free listing on Yellow Pages would be a local citation.
Citations are important for local SEO because it shows Google that you’re popular in your area.
Just as backlinks help SEO in general, backlinks from local sites help local SEO.
This also works with international SEO. If you want your site to rank higher in Australia search results, but your site is hosted in the U.S., you’ll need more links from Australian sites.
If you really want to rank, you should even consider creating separate sites for each country you are in like Neon Poogle did:
- Neon Poodle AU. http://www.neonpoodle.com.au/
- Neon Poodle US. http://neonpoodle.co/
- Neon Poodle UK. http://neonpoodle.co.uk/
3. Get links on local websites.
Any local links are a great way to build overall domain authority and help local rankings.
Quick wins include local news outlets, charities you support, locally-based blogs and any local associations such as a Chamber of Commerce.
If you’re ready to get serious about local SEO, check out Moz’s guide to building citations.
Content Marketing
Content marketing is my personal favorite kind of marketing. There’s the stats…
- 45% of marketers say blogging is their #1 strategy
- 70% of people would rather learn about a company through an article than an advert
- 68% of consumers feel more positive about a brand after consuming content from it
…but there’s also the fact that content is one of the easiest ways for your store to rank for more keywords and build more backlinks.
Think about it – your product and category pages can only rank for so many keywords. Once you’ve maxed those out, you’re not able to cover any more search real estate, so to speak.
Content fills in those gaps. Now you can rank for keywords like “best [insert your product here]”, “how to use [your product]”, and other long-tail keywords that relate to your industry.
For example, I wrote a blog post about the best RV accessories for my blog, The Wandering RV, which now ranks #2 for its keyword.
Once I start selling RV accessories, I can link that page to my product pages and convert more traffic!
Not only does content marketing increase your traffic — and ultimately your sales — it also makes it easier for you to build links to your site and increase your domain authority.
Trust me when I say it’s a lot easier to build links to high-quality blog content over a product or category page.
So how do you do it?
I suggest you check out this guide — it will walk you through everything from finding the right keywords and topics to writing the content, promoting it and building links!
Alternatively, if you prefer listening to content, check out my podcast episode with Kurt Elster.
I walk you through everything step-by-step so you know exactly how to grow your ecommerce store with content marketing!
Now, we’re finally on to the most important part of SEO…
Link Building For Online Retailers
There are two ranking factors Google cares about more than anything else…
- Content.
- Links.
Backlinks from other websites with high domain authority to your website improves your rankings more than nearly any other ranking factor.
Because they are considered off-page SEO, it’s a little more complicated and time-consuming than simply making a tweak to your website.
Instead, you’ll need to collaborate with other bloggers and website owners to acquire those links.
We’ll talk about four unique link-building opportunities:
- Resource page link building.
- Partnering with influencers.
- Broken link building.
- Stealing competitors links.
While these aren’t the only link-building methods, they’ve been the most effective for me and the easiest to learn.
Let’s dive in!
1. Resource page link building.
Resource pages are, for lack of a better definition, pages full of resources around your industry.
They might take the form of a blog post, like this:
Or a static page, like this:
While the latter may not give you a ton of page authority due to the sheer number of links on the page, they are much easier to get and give you some boost in your rankings.
In order to find resource pages, just Google “inurl:resources + X” (X being your product, topic, or industry).
For example, when doing this for my RV blog, I searched “inurl:resources + RV”.
Once you find a promising page, add the URL and the site’s contact info to a spreadsheet. You can find contact info quickly using a tool like Voila Norbert.
Once you have a good list of leads, it’s time to send them an email. You can use a template (like the one below), but make sure you customize each email and don’t sound robotic.
Honestly, sending lots of these outreach emails sucks. But it’s the most important step in SEO, and it works.
If you want a hack to save time, I use MailShake to send mass custom emails really quickly. (My record is 100 emails in 45 minutes!)
But don’t forget; there are other ways to build links!
2. Partnering with influencers.
Influencers are people in your industry or niche who have a large following and/or a website with a high domain authority but aren’t competing with you directly.
You’ve probably heard of influencer marketing. Partnering with influencers for SEO is a little different, however.
Rather than paying an influencer to share your product on social media, the goal is to get them to link back to your site from their site. This could be a blog post featuring your products, or just getting a link from an existing page on their site.
For example, I used this method to get a link at the bottom of an existing article from Heath and Alyssa, two of the most popular full-time RV bloggers:
I actually met up with them in real life and linked to their blog several times. But you don’t need to go through that much effort to get a link most of the time. Instead, just focus on building friendships with influencers.
How can you do that?
- Share and comment on their content
- Send them customers
- Reach out to them and ask questions about their expertise
- Give them free products or other gifts
- There are tons of other ways — just think of it as befriending someone. How can you be that person’s friend? Do more of those things.
There are tons of other ways — just think of it as befriending someone. How can you be that person’s friend?
Do more of those things.
If you’re looking to find more influencers, check out this list of people who are open to partnerships.
Alternatively, you can just start performing Google searches for “[your topic] blogs/influencers”. They’re easy to find – that’s what makes them influential!
3. Broken link building.
Also called “building links by fixing the internet,” broken link building is one of the most effective and easy link building tactics.
It works like this:
You use a browser extension like this one to search websites in your niche for broken links. You can check resource pages for a double-whammy, or just check blog posts around your topic.
Any broken links appear highlighted in red, so they’re easy to spot. Once you find one on a site, email the owner something like this:
OR
And that’s all there is to it!
Just keep in mind that you’ll probably need to send a few hundred emails just to get a handful of links, unless you’re a link building genius of some kind.
(Ain’t nobody got time for that. Hire me to do it for you!)
4. Stealing competitors links.
How would you like to improve your rankings while simultaneously pushing out the competition?
Well, you can! All it takes is our handy dandy SEO tool:Ahrefs.
Just as you can use Ahrefs to spy on your competitor’s keywords, you can also use it to find out where they’re getting all their links from — and try to steal them for your own!
Here’s how:
- Plug in their URL into the site explorer.
- Click on the “backlinks” tab on the left-hand side.
- Filter by “One link per domain” and link type “Dofollow” (Dofollow links tell Google to follow them, nofollow links tell Google not to follow them).
Now you can see exactly where your competitors are getting their links, and to what pages. Neat-o!
So how do you steal them?
Well, it depends on the link. If they’re in a blog post — like the “7 Great Gifts for Dachshund Lovers” in the example above — you can just reach out to the owner and try to be included.
Consejo profesional
Send them a free gift to boost your chances!
If the link is coming from a resource page, reach out just like you normally would. If it’s from the navigation in a site, reach out and see if you can be added as well or replace the other person — they might have a deal worked out where the linkee is giving the linker free gifts or a commission or something.
See if you can partner with them yourself!
Speaking of commissions, you should definitely consider starting an affiliate program to boost your sales and SEO. It’s practically free money!
And that wraps up our section on link building. But how do you know if this stuff is even working?
Measuring SEO Success for An Ecommerce Website
If you’ve ever wondered, “How do I know if my SEO efforts are working?” you’re not alone.
SEO isn’t as cut and dry as PPC — you can’t immediately calculate ROI after a day of ad spend.
Instead, the signs are more subtle and take a longer time. But what are the signs?
Small increases in rankings.
In order to track your rankings, there are two things you can do:
- Use an SEO tool like Ahrefs to track them.
- Create an SEO dashboard in your analytics account.
I recommend doing both, if possible, but only the second method is free. Let’s discuss them!
1. Use Ahrefs to track search rankings.
Ahrefs has a built-in rank tracking feature you can use to be notified whenever your rankings increase or decrease.
In fact, they just enhanced this feature to give even more useful information, like comparing your progress to your competition and seeing your overall search visibility!
While I’ve found it’s not 100% accurate, it does give you a general sense of whether your rankings are overall going up or down.
What you’re looking for is a general increase, even a small one, in your rankings for your targeted keywords over time.
Personally, I like to check rankings at least once a week to look for this change, but it can take a few months to really see the fruits of your labor.
2. Use Google Analytics to measure organic traffic and engagement metrics.
If you want a free method to see search ranking improvements, or just want more data (which can’t hurt), install this free SEO dashboard to your analytics.
Here, rather than looking for direct ranking improvements, you’re looking for more subtle clues…
- Increases in search traffic
- The landing page that search traffic is reaching
These two pieces of information can be used to determine which keywords you’re ranking for
Then, you can perform an incognito Google search to see where you’re at (incognito mode keeps Google from using your personal search history to change results).
Once you’ve found yourself, you know where you stand — if you’re not using Ahrefs, make a note of your current position so you can track it over time.
Again, you’re looking for slight increases. If you go from page 5 to page 2, that’s a big hint you’re doing something right and your efforts will soon pay off.
It’s also important to measure where your organic traffic is coming from:desktop or mobile?
SEMrush discovered that for certain ecommerce verticals the percentage of organic traffic can vary.
Desktop vs Mobile Organic Traffic by Ecommerce Verticals
Desktop performs well in:
- Health is 60.65% of traffic
- Furniture is 59.59% of traffic
- Food/Nearfood is 58.75% of traffic
- Children is 58.34% of traffic
Mobile performs well in:
- Electronics is 44.78% of traffic
- Jewelry is 44.7% of traffic
- Travel is 44.11% of traffic
- Flowers is 42.85% of traffic
For ecommerce, people tend to perform research on desktops. Preliminary research may be done on mobile but this also leads to more desktop searches.
This is important because you want your pages to be optimized for the best visitor experience.
Google is moving toward a “mobile-first” index so all ecommerce sites should makes sure their sites are optimized of this major change moving forward.
And that’s about all there is to it!
Give yourself a big pat on the back; this was a pretty dense read.
Be sure to come back to this guide to ecommerce SEO often, as you can’t do it all in one go!
Before I leave you, though, I’d like to inspire you with a few ecommerce SEO case studies.
Ecommerce SEO Case Studies
Just to help you see what’s possible and get you excited, I wanted to share some success stories.
Specifically, these:
- How one ecommerce site increased their search traffic by 1780%
- An ecommerce SEO strategy led to a 64% increase in organic revenue
- Ecommerce site sees 400% traffic increase with generic SEO keyword effort
- This ecommerce store went from 35,000 to 225,000 organic visits per month
Rather than running through each individual ecommerce SEO case study, I’ll just give you an overview on how they did it.
How to perform an update and optimize your SEO:
- Find your best keywords (both commercial keywords for your product and category pages, and long-tail keywords for your blog content).
- Match the right keywords to the right pages on your site.
- Optimize your site by performing an SEO audit, fixing your site’s architecture (if it’s not ideal), reducing thin content and doing everything you can to optimize your crawl budget.
- Enhancing your site’s on-page SEO and creating or updating content to be the best result for its target keywords, being sure to link back to your most important product pages.
- If necessary, building white-hat links to your most important pages.
- Sit back and watch as the money starts pouring in!
That sounds oversimplified — and in some ways it is — but SEO is often unnecessarily complicated.
Just remember that Google’s goal is to provide the best possible search results, so if you make that your goal, you’ll win in the long run.
Resumen ejecutivo
There are only so many ways to get traffic — social media, paid ads, email or search.
Search traffic is the only one of these ways that’s reliable, free and fairly easy to get.
If you want your site to get hundreds, thousands or even hundreds of thousands of monthly visitors, you need to learn ecommerce SEO today.
A simple SEO campaign can result in hundreds of extra sales. And it doesn’t have to take you years to achieve, either.
Follow the steps in this guide and you’ll be leagues above your competition. You’ll start to rank on the first page — and even in the top 3 results — for all your shop’s main keywords. It really is a no-brainer.
If you found this guide helpful, please take a moment to share it so we can help as many store owners as possible grow their business!
And if you’re feeling overwhelmed or don’t have time for all this SEO stuff, reach out to me. I’m more than happy to help! :)
Do you have any questions or know other ecommerce SEO best practices? Leave a comment below! Let’s keep the conversation going.
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