Cómo 29 sitios crearon las páginas de productos de comercio electrónico perfectas (mejores prácticas y ejemplos que puede robar)

Es oficial.

• El comercio móvil está en aumento (y no solo la navegación, sino también las conversiones reales)
• Google se está tomando más en serio su algoritmo móvil, separándolo de su versión de escritorio para tener en cuenta los hábitos y preferencias de los consumidores móviles
• Las tiendas web son oficialmente complementos narrativos de Amazon, donde reinan el precio y la comodidad.

Estos 3 factores significan una cosa:

La página de su producto es la página más importante de su sitio.

Cree la página de su producto de manera efectiva y tanto su tráfico como sus conversiones se dispararán.

Si no lo hace, casi todos sus esfuerzos de marketing y publicidad no alcanzarán la meta.

Este es un negocio arriesgado, y es el mismo negocio con el que los especialistas en marketing digital que crean páginas de destino han estado lidiando durante mucho tiempo.

La página de su producto ahora es una página de destino, al menos en función.

Esto significa que necesita (en orden de importancia):

• Use desencadenantes psicológicos para convencer a los navegadores de que agreguen al carrito
• Captar la atención del consumidor de inmediato con el botón Agregar al carrito
• Explique completamente tanto el producto como la empresa (después de todo, los consumidores pasan por alto su página de inicio)
• Generar confianza en el producto y la empresa, a menudo a través de pruebas sociales
• Vender o revender para aumentar el AOV

Hay una variedad de formas de hacer cada uno de estos, y nos centraremos en cada sección a continuación y le mostraremos ejemplos de cómo las personas están convirtiendo sus páginas de productos de comercio electrónico en páginas de destino.

La clave es centrarse en estas 3 mejores prácticas:

1. Mantener la página de su producto enfocada en el producto y consistente con su marca
2. Aumentar la lealtad y la confianza de sus clientes
3. Inspirando a los clientes a convertirse en promotores de su marca.

La conclusión es que la calidad de la página de su producto (sus elementos visuales, contenido y navegación) tiene el poder de hacer o deshacer su tienda.

Vamos a sumergirnos.

La anatomía de una página de producto perfecta

Las páginas de productos son omnipresentes. Son un estándar de la industria, una mejor práctica, por así decirlo.

Explore cualquier tienda en línea y podrá reconocer la multitud de componentes típicos de las páginas de productos en casi todos los sitios que visite.

Y eso se debe a que, como lo expresa con tanta elegancia el Instituto Baymard:

Entonces, la pregunta se convierte en:

¿Cómo crea una experiencia de usuario de alta calidad en una sola página de producto de comercio electrónico que pueda replicar fácilmente en todo su catálogo?

¿Listo para personalizar su escaparate?

BigCommerce está aquí para ayudar. Con Page Builder puede crear y editar páginas arrastrando y soltando contenido, sin necesidad de codificación.

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7 Prácticas recomendadas para la página de productos de comercio electrónico

Bueno, primero asegúrese de tener todos los elementos necesarios de una página de producto para empezar.

Desde allí, puede actualizar y optimizar.

Estos son los 7 requisitos de la página del producto:

• Imagen destacada
• Galería o fotos de productos
• Descripción general del producto, incluido el título, el precio, las características, la CTA y las opciones de personalización.
• Descripción del producto.
• Prueba social, incluidas reseñas y calificaciones.
• Sugerencias de productos similares (venta adicional y venta cruzada).
• Interacción humana para cualquier ayuda u orientación necesaria.

Analicemos qué es cada uno de estos antes de sumergirnos en ejemplos.

1. Imagen destacada.

El elemento más importante del diseño de la página de productos de comercio electrónico es su imagen destacada.

Este es un plano medio a largo a la altura de los ojos que muestra su producto.

Imagínese cómo se vería una página de producto de comercio electrónico con una imagen pixelada y mal iluminada, ¡o incluso sin ninguna!

¿Confiarías en una tienda que no fotografió correctamente sus productos?

Su imagen destacada puede entusiasmar a los visitantes o rechazarlos, ya que forma su primera impresión y los ayuda a decidir si buscar más.

Su mejor apuesta es una imagen de producto pulida y perfectamente centrada con un fondo blanco o claro y sombras suaves o sin sombras.

También podrá usar esta imagen en Amazon en caso de que venda su producto en ese mercado. En otras palabras, dos pájaros de un tiro.

Eche un vistazo a la imagen del producto de Stormy Kromer a continuación. Está limpio. Es grande (puedes hacer zoom sobre él). Parece que vale la pena el precio.

Más allá de la imagen destacada, la página del producto debe convencer al navegador del valor del artículo.

2. Galería de fotos de productos.

Si su imagen destacada gana con éxito a sus visitantes, lo más probable es que lo siguiente que hagan sea navegar por su galería de imágenes.

Las galerías son otro aspecto importante del diseño de la página de productos de comercio electrónico. Idealmente, tendrá alrededor de una docena de imágenes en dicha galería, la mayoría de ellas bien definidas, como su imagen principal, y que muestren su producto desde todos los ángulos relevantes.

También es bueno incluir al menos una o dos imágenes en contexto o de estilo de vida para invitar a una respuesta emocional de sus clientes.

Incluso puede agregar una toma de 360 ​​grados que atraiga aún más a los consumidores o un video que transmita otra información o responda las preguntas de los clientes.

¿Necesitas una docena de imágenes adicionales?

No. Solo necesita suficientes imágenes para permitir que los consumidores visualicen mejor sus productos, especialmente los detalles.

Además de pagar el envío, no poder tocar, sentir o probar un producto es el aspecto más odiado de las compras en línea.

Si puede resolver eso con solo unas pocas imágenes, más poder para usted.

Aquí hay un gran ejemplo de Solillas, donde tienen 4 imágenes en total:

3. Título y resumen.

Más allá de las imágenes, la página de su producto debe brindar información de alto nivel del producto desde el principio.

Esa información incluye:

• Título del producto.
• Precio.
• Características y componentes.
• CTA.
• Opciones de personalización.

Idealmente, toda esta información vive arriba del pliegue. Eso no siempre es posible (de hecho, rara vez es posible).

Muchas marcas compensan esto con la estética.

En lugar de usar texto pesado para una descripción general (esto *no* es la descripción), usan colores, fuentes e íconos.

Veamos un par de ejemplos.

Repostería de Ethel

Ethel's Baking clava la imagen del producto (¡mmm!). Más allá de eso, la información general del producto es limpia, de marca y clara.

Esto es lo que hacen bien:

• Uso de iconografía para resaltar información importante y diferenciada del producto (en este caso, sin gluten)
• Fuente de marca como una forma de reforzar la marca incluso en la página de un producto (donde es posible que los usuarios ni siquiera hayan visto la página de inicio)
• Revise la visibilidad en forma de estrellas (más uso de la iconografía). Esto ayuda a generar confianza.
• Opciones de personalización por adelantado.

EN LAS PÁGINAS DE ATERRIZAJE DE PRODUCTOS, ENFOQUESE EN LA CONFIANZA

Las optimizaciones de las páginas de productos de comercio electrónico incluyen muchas cosas, como el enfoque del producto, excelentes imágenes, calidad de copia, reseñas de productos, colocación de botones, acceso a información importante, etc.

La lista sigue y sigue.

Mi consejo número 1 es centrarse en los aspectos de la página de su producto que infunden confianza y disminuyen la ansiedad. Por lo general, vienen en forma de reseñas, envíos, políticas de devolución, etc.

— David Feng, cofundador y jefe de producto, Reamaze

Gancho y Alberto

Hook &Albert también hace un gran trabajo con su sección de resumen.

De hecho, más adelante, veremos toda la página de su producto como un gran ejemplo de una página de destino.

Esto es lo que hacen bien:

• Imágenes hermosas por adelantado, que muestran las necesidades de embalaje en la imagen n.° 2 que es fundamental que el comprador las comprenda
• Llamada de oferta por tiempo limitado para aumentar la conversión
• Revise la visibilidad en forma de estrellas (más uso de la iconografía). Esto ayuda a generar confianza.
• Necesita conocer la información de las especificaciones antes de doblar (también conocido como sin tener que desplazarse)
• Opción de chat.

FLOS

Ahora veamos un ejemplo que se vuelve un poco más minimalista en un esfuerzo por dirigirse a la audiencia específica de la marca.

Los productos de FLOS tienen un precio más alto, lo que significa que hay un embudo de compra más largo en general.

Para impulsar a los consumidores a comprar, deben incluir información que ayude a visualizar el producto en su espacio, así como a comunicar valor.

Así es como lo hacen:

• Múltiples imágenes de productos individuales y de productos de estilo de vida
• El diseñador llama para hablar con la propuesta de valor
• Borrar opciones de personalización disponibles
• Tablas de tallas dimensionales para ayudar a los consumidores a visualizar el artículo en su espacio
• Opción de chat.

Muy bien:después de completar la descripción general de su producto, ahora es el momento de llevar realmente a casa la página de su producto SEO para capturar cualquier retraso.

Para hacer eso, necesita descripciones de productos únicas.