Gasto socialmente responsable:¿Dónde quieren los estadounidenses que vaya su dinero?

2020 ha sido un año de grandes cambios tanto social como económicamente. El impacto social de COVID-19 y otras historias importantes en el centro de atención este año, como la muerte de George Floyd y las protestas de Black Lives Matter, han cambiado muchas de nuestras vidas. y estábamos interesados ​​en descubrir si también han impactado o no en la forma en que gastamos e invertimos nuestro dinero.

Para ver más de cerca cómo las campañas de justicia social pueden influir en las estrategias de inversión y gasto de las personas, encuestamos a 1, 000 personas que donan o invierten dinero al menos tres veces al año sobre cómo deciden dónde poner su dinero. Siga leyendo mientras analizamos cuántas personas están preocupadas por las posturas sociales de las empresas (incluidas Black Lives Matter y COVID-19) y qué generaciones están más influenciadas por estas posiciones, y qué significa la inversión socialmente responsable para demócratas y republicanos.

¿Los estadounidenses están dejando de gastar en función de sus creencias sociales o políticas?

La mayoría de los encuestados ha modificado sus hábitos de gasto en función de las posturas políticas y sociales de las empresas. El sesenta por ciento de los encuestados ha dejado de gastar dinero en negocios con los que no está de acuerdo, y el 75% de ellos han publicado en las redes sociales sobre su decisión.

De acuerdo a la encuesta, Los republicanos (67%) fueron los más propensos a dejar de gastar dinero en una empresa debido a sus posiciones sociales o políticas. seguido por el 59% de los demócratas y el 49% de los votantes independientes.

Más comúnmente, los encuestados decidieron dejar de gastar dinero en empresas en función de su enfoque de las precauciones de COVID-19 (57%), su opinión sobre las máscaras faciales (44%), y su opinión sobre el movimiento Black Lives Matter (44%).

Si bien los mandatos de las mascarillas varían de un estado a otro, algunos minoristas exigen que los clientes usen máscaras (y algunos deciden renunciar a los requisitos de las máscaras) para comprar en sus tiendas, independientemente de la legislación local. El veintinueve por ciento de las personas que decidieron romper con un minorista por sus posiciones políticas o sociales dijeron que nunca volverían a comprar en esas tiendas.

Apoyar nuevos negocios basados ​​en afiliaciones sociales y políticas

Las empresas de propiedad de negros (que históricamente han tenido problemas para calificar para préstamos para pequeñas empresas) han experimentado un rápido aumento en las ventas en las últimas semanas. Además de los activistas que distribuyen listas de propietarios de negocios y tiendas en las que los aliados pueden comprar para apoyar a las comunidades negras, un líder instó a los estadounidenses a gastar $ 5 millones en negocios propiedad de negros entre junio y julio.

El 59% de los encuestados ha comenzado a apoyar nuevas empresas desde marzo de 2020, 75% de los cuales han publicado en las redes sociales sobre las marcas que apoyan.

Para la mayoría de los encuestados, Las precauciones de COVID-19 (64%) fueron la principal motivación para respaldar nuevos negocios, seguido de su opinión sobre las máscaras faciales (55%), y su posición en el movimiento Black Lives Matter (45%).

¿Están los estadounidenses comprometidos activamente en dónde se invierte su dinero?

Independientemente de sus creencias sociales o políticas, no todos los encuestados tienen un papel activo en las empresas o instituciones en las que invierten su dinero. Algo más de la mitad de ellos (51%) eligieron las empresas en las que invirtieron, mientras que el 14% dejó esas decisiones a sus asesores financieros.

En comparación con el 39% de los baby boomers y el 47% de los de la generación X, El 55% de los millennials dijeron que seleccionan las empresas en las que quieren invertir. Por el contrario, Las generaciones mayores, incluido el 23% de los baby boomers, tenían más probabilidades de trabajar con un corredor o asesor financiero.

En cuanto a la afiliación política, Encuestados independientes y republicanos (54% y 53%, respectivamente) tenían más probabilidades que los demócratas (47%) de elegir las empresas en las que invierten.

¿Los estadounidenses están “votando con sus billeteras” más desde marzo de 2020?

El concepto de “votar con la billetera” no es nada nuevo. Apoyar a las empresas cuyas posiciones sociales se alinean con la suya puede ser una extensión del compromiso político o social, de la misma manera que boicotear a las empresas con las que no está de acuerdo puede hacer una declaración.

Desde marzo de 2020, más de 1 de cada 4 encuestados (27%) ha decidido vender sus acciones debido al comportamiento de una empresa, incluido el 29% de los millennials y el 25% de los de la Generación X.

Si bien el 46% de las personas reconoció prestar el mismo nivel de atención a las posturas sociales de las empresas al comprar acciones, El 39% de los encuestados dijo que prestan más atención a esos puestos.

Por supuesto, muchos estadounidenses están tan interesados ​​en lo que dicen las empresas sobre asuntos sociales como en lo que hacen, que no siempre se alinean. Los millennials fueron la generación con más probabilidades (41%) de prestar más atención a las posturas y acciones de las empresas.

¿Dinero sobre asuntos sociales?

Cuando se les preguntó sobre las posturas sociales y sus carteras de inversión, El 52% de los encuestados dijeron que prefieren invertir en empresas con las que están de acuerdo en temas sociales y ganar menos dinero. Las mujeres (60%) estaban más inclinadas que los hombres (47%) a ganar menos dinero invirtiendo en empresas con las que están de acuerdo socialmente.

Centrarse en la inversión socialmente responsable

La mayoría de los encuestados (64%) indicó que practica la inversión socialmente responsable. Los baby boomers (51%) fueron los menos propensos a considerar las causas sociales al tomar decisiones sobre sus inversiones. seguido por el 62% de la Generación X y el 68% de los millennials.

De acuerdo a la encuesta, Los criterios más comunes para tomar decisiones de inversión socialmente responsables incluyeron comprender qué porcentaje de ganancias dona una empresa (50%) y el porcentaje de minorías en la junta directiva (45%).

Los baby boomers fueron la generación más propensa a considerar el porcentaje de ganancias que dona una empresa.

Cómo los estadounidenses están dando a causas dignas en 2020

Dado el clima político y social actual, El 26% de los encuestados ha sacado dinero de su cuenta de ahorros para donarlo a causas benéficas desde marzo, y el 31% de las personas donaron a organizaciones por primera vez. El sesenta y nueve por ciento de los que apoyan a una organización por primera vez desde marzo esperaba seguir donando a esas causas.

Entre los encuestados que donaron a nuevas organizaciones desde marzo, 75% contribuyó a causas relacionadas con COVID-19, y el 48% dio dinero al movimiento Black Lives Matter u otras causas de justicia racial.

Los millennials fueron la generación más propensa a donar a organizaciones relacionadas con COVID-19 (74%). Los baby boomers fueron la generación con menos probabilidades de donar a Black Lives Matter y Social Justice en marzo de 2020.

Tomando decisiones sobre su dinero

No muy diferente a la cantidad de personas que gastan su dinero, la mayoría de los encuestados se consideraban inversores socialmente responsables. Entre los que asumieron un papel más activo en sus decisiones de inversión, las prácticas de contratación de una empresa, diversidad de directores, y el historial de donaciones fueron consideraciones importantes a la hora de decidir si invertir en su marca.

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