Guía de optimización de motores de búsqueda (SEO)

¿Qué es la optimización de motores de búsqueda?

Todos los principales motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo tienen páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), donde las páginas web y otro contenido se muestran y clasifican según lo que el motor de búsqueda considera más relevante para los usuarios.

Casi todos los clientes potenciales de ventas que obtenemos para nuestro sistema de CRM provienen de la búsqueda de Google, sin costo marginal para nosotros. En este artículo, analizamos los fundamentos de la optimización de motores de búsqueda (SEO) y cómo puede beneficiar a su empresa.

Fundamentos de SEO

Páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP)

Cuando realiza una búsqueda, Google devolverá los sitios que cree que se ajustan mejor a su consulta en los resultados de búsqueda "orgánicos" o "naturales". Google también mostrará anuncios de otros sitios, generalmente tres en la parte superior de los resultados, antes de los resultados naturales, y hasta ocho más en el lado derecho. Google hace un pequeño esfuerzo para diferenciar los anuncios de los resultados naturales, ya sea teniendo un fondo ligeramente diferente para ellos o mostrando un pequeño cartel verde de "Anuncio" junto a ellos.

Sin embargo, muchas personas no tienen idea de que existe una diferencia entre los resultados naturales y los anuncios. Para beneficiarse de los anuncios de Google, la regla básica es que debe estar en la página uno de los resultados de búsqueda, ya que pocas personas hacen clic en las páginas siguientes. Algunas personas ignoran todos los anuncios sabiendo que esos sitios no llegaron allí porque fueran buenos sino porque pagaron dinero.

Elegir sus palabras clave de SEO

Sus palabras clave son los términos para los que optimizará su sitio web. Son las palabras o frases que, cuando alguien las busca en Google, quieres que tu web aparezca en los resultados. Por ejemplo, para Really Simple Systems nuestras palabras clave principales son "CRM simple", "CRM gratuito", seguido de "CRM en línea", "Mejor CRM" y "CRM para pequeñas empresas". Estas palabras clave se conocen como "palabras clave de cola corta" y son frases de búsqueda con solo una o dos palabras. Su longitud hace que las búsquedas sean menos específicas; sin embargo, es más probable que generen altos niveles de tráfico que las búsquedas con más palabras o "palabras clave de cola larga".

Las palabras clave de cola larga son frases formadas por 3 o más palabras, que suelen tener menos tráfico porque sus búsquedas son más específicas. Algunos ejemplos de nuestras palabras clave de cola larga son "¿Qué es la gestión de relaciones con los clientes?" o "¿Cuál es el mejor CRM para la industria financiera?". Aunque las palabras clave de cola larga generan menos tráfico, el tráfico es más relevante y tienden a tener tasas de clics más altas.

Descubrimiento de palabras clave

Puede pensar que sabe cuáles son sus palabras clave, sin embargo, lo que cree que son sus palabras clave podría no ser lo que buscan los prospectos. Por ejemplo, cuando comenzamos, optimizamos nuestro sitio para "CRM en línea". Luego comenzó a usarse la palabra “Cloud” y nuestra industria comenzó a usar las palabras “Cloud CRM”. Entonces, cambiamos la optimización del sitio de "CRM en línea" a "CRM en la nube". Después de una semana, pensamos en realizar una verificación y descubrimos que se estaban realizando diez veces más búsquedas de "CRM en línea" que de "CRM en la nube", y lo volvimos a configurar rápidamente.

También es una buena idea mirar los sitios de tus competidores y ver qué palabras clave están usando. Mire la fuente HTML de la página para ver cuáles son las etiquetas Título, Meta Descripción y H1.

Inspírate en esto pero no lo copies directamente, Google odia el plagio.

Para averiguar qué buscan las personas, puede utilizar la Herramienta para palabras clave de Google. . Esto le mostrará cuántas búsquedas hay al mes para una palabra clave determinada y le sugerirá palabras clave alternativas para que las vea. Esta herramienta solía estar disponible gratuitamente, pero ahora solo se puede acceder a ella si tiene una cuenta de Google Ads.

Puede comprobar la cordura de las palabras clave escribiéndolas en la búsqueda de Google. Si sus competidores han hecho su SEO correctamente, ¡deberían aparecer en los resultados!

Una vez que haya decidido cuáles serán sus palabras clave, puede comenzar a optimizar su sitio para ellas.

Factores de SEO

Hemos enumerado los factores clave de optimización que debe tener en cuenta cuando empiece a optimizar su sitio web. Estos factores incluyen personas influyentes tanto para los resultados de búsqueda a través de algoritmos como para las influencias de la experiencia del usuario.

Estos factores deben aplicarse a todas sus páginas web; sin embargo, son especialmente importantes para sus páginas de destino clave, como su página de inicio:

Etiquetas de título

Su etiqueta de título es lo que aparece como el enlace azul en el que se puede hacer clic en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Son importantes tanto para los espectadores como para los algoritmos de Google. Los motores de búsqueda los utilizan para ayudar a descifrar de qué se trata la página web, mientras que el espectador decide qué tan relevante es su página para su búsqueda y si debe hacer clic en su enlace.

Una buena etiqueta de título será una descripción precisa y concisa del contenido de una página. Hágalo bien y verá una mejora en la visibilidad y las tasas de clics. Las mejores prácticas de Google recomiendan que la longitud de la etiqueta del título sea de 65 caracteres como máximo.

Como ejemplo, nuestra etiqueta de título para nuestra página de inicio es:

El mejor software de CRM para pequeñas empresas | CRM de sistemas realmente simples

Les dice a nuestros espectadores lo que queremos que sepan, nuestra marca y los alienta a descubrir por qué ofrecemos el mejor software de CRM.

Etiquetas de metadescripción

Las meta descripciones son el texto que se muestra debajo de su etiqueta de título y se utilizan para resumir su página web en SERP. Intente que las descripciones tengan alrededor de 160 caracteres; sin embargo, Google recomienda una longitud de entre 50 y 300 caracteres.

Los algoritmos de los motores de búsqueda no utilizan metadescripciones; sin embargo, son importantes para los espectadores, así que intente incluir una llamada a la acción para fomentar los clics.

Etiquetas de encabezado:H1, H2, etc.

Una etiqueta de encabezado es una pequeña línea de código en el título de su página web que permite que los algoritmos sepan de qué se trata la página. Puede marcar encabezados del 1 al 6 (por ejemplo, H1, H2). H1 es su título principal, H2 son sus subtítulos, y así sucesivamente. Deben contener sus palabras clave específicas y deben ser relevantes para el contenido de su página web.

Las etiquetas H2 son subtítulos y deben contener palabras clave similares a su etiqueta H1, esto ayuda a Google a comprender la estructura de su contenido. Puede incluir más etiquetas de encabezado, sin embargo, los motores de búsqueda generalmente priorizan H1s-2s. Solo puede tener una etiqueta H1, mientras que puede tener múltiples de otras etiquetas de encabezado (2-6).

Un ejemplo de una de nuestras etiquetas H1 es:"¿Qué es CRM?"

Si está utilizando una herramienta como WordPress para mantener su sitio, tal vez con un complemento de SEO, asegúrese de mirar el HTML de origen que se genera para asegurarse de que todas las etiquetas se crean correctamente.

Contenido

El texto de la página debe incluir todas las palabras clave entretejidas de algún modo en un inglés natural para que la página se lea bien. Puede usar las palabras clave varias veces, pero no se exceda, ya que a Google no le gusta el "relleno de palabras clave" y lo penalizará si lo hace.

Asegúrese de que su contenido sea relevante e informativo para fomentar una mayor exploración de su sitio web. Google recomienda una copia de 800 palabras para obtener los mejores resultados de SEO.

Texto de imagen alternativa

El atributo Alt Image es una línea de texto que proporciona información alternativa para una imagen si un usuario, por algún motivo, no puede verla. Los algoritmos de Google tampoco pueden leer el texto de las imágenes, por lo que poner palabras clave en las imágenes no tendrá ningún efecto. Sin embargo, puede usar el texto alternativo en la imagen para incluir palabras clave.

Una vez que haya incluido estos factores de SEO en sus páginas de destino clave, puede pensar en aplicarlos a las otras páginas de su sitio web. Todas las páginas deben tener diferentes títulos, meta descripciones y etiquetas H1. Lo ideal es que cada página se centre en una de sus principales palabras clave. También debe usar esa palabra clave en la URL de la página, por ejemplo, https://www.reallysimplesystems.com/free-crm/

Optimización para dispositivos móviles

Asegúrese de que su sitio web esté diseñado para ser adaptable o compatible con dispositivos móviles. Los algoritmos de Google ahora dan prioridad a los sitios web optimizados para móviles  sobre aquellos que no están en los resultados de búsqueda. Puede probar su sitio web con la Herramienta de prueba compatible con dispositivos móviles de Google.

Medición de SEO

Querrá medir las mejoras de SEO que ha realizado en su sitio web. Afortunadamente, hay una gran variedad de herramientas disponibles para hacerlo.

Como cada negocio es diferente, puede seleccionar qué datos son relevantes para su seguimiento, sin embargo, hay tres indicadores clave de rendimiento (KPI) que siempre deben tenerse en cuenta al medir su actividad de SEO:

• Clasificaciones
• Tráfico
• Conversiones

La información recopilada de estos tres KPI no solo le permite medir con precisión el rendimiento de SEO de su sitio web, sino que también puede proporcionarle datos procesables para mejorar su sitio web con el tiempo.

Si aún no lo ha hecho, regístrese en Google Search Console (solía llamarse Herramientas para webmasters). Deberá registrarse y luego averiguar dónde se clasifica su sitio para sus palabras clave. Mantenga un registro de dónde se clasifica cada palabra clave y verá si su actividad de SEO está funcionando. También puedes registrarte en herramientas que te ofrecen informes detallados como Moz o SEMrush, y debes monitorear la actividad de tráfico de tu sitio web en Google Analytics.

Advertencia:no confíe en hacer una búsqueda usted mismo para ver dónde aparece. Google personaliza los resultados de búsqueda y, si cree que te gusta un sitio web, comenzará a mostrarlo más arriba solo para ti. Si desea hacer esto, use un navegador limpio con el historial y las cookies eliminadas.

Resumen de SEO

Esta es una guía rápida para que usted mismo comience a optimizar su sitio para Google y otros motores de búsqueda. Los siguientes pasos incluyen obtener enlaces entrantes y agregar contenido nuevo continuamente, además de técnicas más avanzadas. Estos se tratarán en un artículo posterior.