Glocalización

¿Qué es la glocalización?

La glocalización es una combinación de las palabras "globalización" y "localización". El término se utiliza para describir un producto o servicio que se desarrolla y distribuye globalmente, pero que también se ajusta para acomodar al usuario o consumidor en un mercado local.

Un ejemplo común serían los automóviles que se venden en todo el mundo pero que se ajustan para cumplir con los criterios locales, como los estándares de emisiones o en qué lado está ubicado el volante. También podría centrarse en aspectos más culturales, como una cadena mundial de comida rápida que ofrece elementos de menú geográficamente específicos que se adaptan a los gustos locales.

A menudo, Las campañas de glocalización involucran campañas publicitarias y de medios culturalmente amigables para fomentar la aceptación de productos extranjeros entre una audiencia local.

[Importante:si bien la glocalización ayuda a personalizar los productos de una corporación internacional para una cultura o geografía en particular, también debe prestar atención al riesgo de apropiación cultural percibida.]

Entendiendo la glocalización

La glocalización es la adaptación de productos globales e internacionales, en los contextos locales en los que se utilizan y se venden. El término se acuñó en Harvard Business Review, en 1980, por el sociólogo Roland Robertson, quien escribió que la glocalización significaba "la simultaneidad, la copresencia, de tendencias tanto universalizantes como particularizantes".

Con respecto a un producto o servicio en particular, esto significa la adaptación de productos y servicios comercializados globalmente a los mercados locales. Un producto o servicio global, algo a lo que todo el mundo necesita y puede acostumbrarse, puede adaptarse para cumplir con las leyes locales, costumbres, o preferencias del consumidor. Los productos "glocalizados" son, por definición, será de mucho mayor interés para el usuario final, la persona que termina usando el producto. Esto se debe a que, si bien es algo que todos pueden usar y para lo que tienen uso, como producto global, su localización lo hace más específico para un individuo, su contexto, y sus necesidades.

La glocalización funciona para empresas con estructuras de autoridad descentralizadas, y para empresas que existen y compiten en múltiples, diferentes contextos culturales. El proceso puede resultar caro, e intensivo en recursos, pero a menudo vale la pena para las empresas que lo practican, ya que permite un mayor acceso a un mayor mercado objetivo más variado culturalmente. También hace que esos países sean competidores más efectivos en esos mercados.

Si la globalización estuvo cargada de homogeneización cultural, la glocalización es una especie de respuesta. Se puede pensar en la glocalización como lo contrario, o a la inversa, de americanización, también, que es la influencia que la cultura y los negocios estadounidenses tienen en la cultura de otro país.

Conclusiones clave

• La glocalización es una combinación de las palabras "globalización" y "localización". El término se utiliza para describir un producto o servicio que se desarrolla y distribuye globalmente, pero que también se ajusta para acomodar al usuario o consumidor en un mercado local.
• El proceso puede resultar caro y consumir muchos recursos, pero a menudo vale la pena para las empresas que lo practican.
• A menudo, Las campañas de glocalización involucran campañas publicitarias y de medios culturalmente amigables para fomentar la aceptación de productos extranjeros entre una audiencia local.

Glocalización y economías locales

Esto tiene resultados mixtos para la economía en general. Al hacer que estas empresas sean competidores más efectivos, debería aumentar la calidad de la competencia y reducir los precios, hacer los bienes más accesibles.

Sin embargo, Dado que la glocalización es generalmente la práctica de las grandes corporaciones multinacionales, bajar el precio y tomar una gran parte del mercado, el proceso puede doler más pequeño, negocio local, Luchando por competir con estas corporaciones los bajos costos de producción. Esto puede resultar en menos competencia, y terminan haciendo subir los precios.