Así es como su cerebro justifica las grandes compras

Tal vez la dibujante Sarah Andersen hable por usted en su popular cómic "Cómo gasto el dinero". Su protagonista media sensatamente su gasto en comestibles, ropa, y artículos para el hogar, pero en la librería, ella hace que llueva. Los investigadores han identificado la parte de su cerebro que puede escatimar en cosas pequeñas pero derrochar en grandes compras, y resulta que los primates como nosotros somos malos a gran escala.

Los neurocientíficos de la Universidad de Washington en St. Louis organizaron un experimento tentando a los monos con sus jugos favoritos. Mientras está conectado al equipo de monitoreo, los monos tuvieron que elegir entre diferentes combinaciones de jugo:uva versus manzana, por ejemplo, o tres jugos de uva versus un jugo de manzana. Dos conjuntos de neuronas en el área justo encima de los ojos se activan durante el proceso de toma de decisiones. cada uno transmitiendo cuán grande es el interés del mono en cada opción.

Resulta que tus neuronas se activan más rápido cuando valoras algo más. Esto puede aumentar cuando considera algo más valioso, por ejemplo, un nuevo par de zapatos de diseñador versus diferentes tipos de chicle, pero solo hasta cierto punto. Hay una barrera de velocidad que nuestras neuronas no pueden romper lo que significa que podemos tomar decisiones con alegría sobre las funciones adicionales en un automóvil nuevo, como lo hacemos cuando compramos una computadora nueva. Si ya estamos gastando mucho dinero, las adiciones más grandes no parecen tan preocupantes, incluso si no consideráramos esas compras por separado.

Todo eso significa que si está planeando una gran compra, planifique con anticipación y haga un presupuesto todo lo que necesite. Incluso para derroches en el momento, Da un paso atrás y recuerda que el dinero no deja de ser real después de cierto umbral. Su cerebro puede omitir la distinción entre $ 1, 000 y $ 1, 300, pero su cuenta bancaria ciertamente no lo hará.

Crédito de la imagen:Sarah Andersen / Sarah's Scribbles