Inversores de la Generación Z:lo que Wall Street extraña y cómo conectarse

Alinea es una plataforma de inversión fundada por Eve Halimi y Anam Lakhani. Foto de Prasit/Getty Images

• Eve Halimi cofundó Alinea, una plataforma de inversión dirigida a usuarios jóvenes y primerizos.
• Halimi dijo que su marketing narrativo tuvo eco entre los inversores jóvenes.
• "Los actores institucionales se están moviendo demasiado lento y creo que esa es la ventaja que tenemos", afirmó.

Los fundadores de la Generación Z se lanzaron al mundo empresarial con fuerza y las marcas heredadas han intentado mantenerse al día desde entonces. Pregúntale a Eve Halimi.

Halimi y Anam Lakhani crearon Alinea, una plataforma de inversión diseñada para la próxima generación de creadores de riqueza, en 2021. La pareja comenzó a construir Alinea después de realizar una pasantía en Wall Street, donde una cosa quedó muy clara:los ricos se estaban volviendo más ricos.

"Los más ricos se estaban volviendo más ricos a través del mercado de valores, y las personas que no tenían los medios no se enteraban en otros lugares", dijo Halimi, de 29 años, a Business Insider. "Vimos una brecha realmente grande".

Para los no iniciados, aprender a invertir en el mercado de valores puede parecer una confusión desconcertante de jerga hiperespecífica, gráficos oscilantes y la búsqueda de tendencias que tal vez nunca tengan éxito. Las personas con conocimientos financieros a menudo han dependido de instituciones heredadas para administrar sus inversiones y activos, pero no todos tienen el conocimiento o el acceso. Ahí es donde entra Alinea.

Alinea ayuda a los usuarios a crear sus carteras patrimoniales.  alinea

"Los actores institucionales van demasiado lento", afirmó. "Esa es la ventaja que tenemos como startup. Podemos movernos e innovar mucho más rápido".

Mientras que empresas tradicionales y de larga data como JPMorgan tuvieron que adoptar la tecnología digital en sus servicios, Alinea es parte de la ola fintech construida sobre ella desde el principio. Alinea ocupa el espacio fintech junto con empresas como Robinhood y Coinbase, que salieron a bolsa en 2021 después de revolucionar la industria financiera.

Aunque es una empresa relativamente nueva, Alinea ha logrado grandes avances. La empresa recaudó más de 10 millones de dólares en una ronda de financiación el año pasado y recibió 22,5 millones de dólares en financiación para la adquisición de usuarios de PvX Partners en febrero.

Halimi dijo que Alinea, en comparación con sus pares Big Tech y Fintech, tiene una ventaja a la hora de atraer nuevos inversores. Sin embargo, el secreto no son las campañas publicitarias en revistas de moda ni los espacios en el Super Bowl.

'Hola, chicas'

Al más puro estilo de la Generación Z, Halimi y Lakhani encontraron oro en las redes sociales, haciendo crecer su marca a través de videos de TikTok. Halimi dijo que entrelazan la narración en su contenido, ofreciendo a los usuarios vislumbres de sí mismos y de su viaje.

"La gente realmente se identifica con nosotros como fundadores y habla de nuestros propios puntos débiles", dijo Halimi. "Ese ha sido nuestro secreto para encabezar las listas financieras y conseguir todos estos usuarios con tan poco capital en comparación con todas estas otras empresas".

Y añadió:"Cuando miras el panorama del marketing para las fintechs de consumo, nunca verás al director ejecutivo de Vanguard entrar en TikTok y decir:'Hola, chicas'".

Ese enfoque afable ayudó a Alinea a conseguir más de 2,5 millones de usuarios. Inicialmente, Halimi dijo que su plataforma estaba dirigida a las mujeres de la Generación Z, pero eso cambió durante el último año.

"De hecho, nos dimos cuenta de que este mercado es mucho más grande de lo que esperábamos. El año pasado, nuestra base de usuarios era 92% femenina, y ahora somos 60% mujeres", dijo Halimi. "Eso se debe a que ahora recibimos hombres y todo tipo de personas que necesitan este producto".

Ayuda que Alinea sea accesible en un momento en el que la inversión se ha vuelto popular entre los jóvenes. Una encuesta del Foro Económico Mundial de marzo de 2025 informó que la Generación Z comienza a invertir antes que las generaciones anteriores. Según la encuesta, cuando la Generación Z ingrese a la fuerza laboral, más del 80 % habrá aprendido sobre inversiones personales, en comparación con el 47 % de los Baby Boomers.

"Todo el mundo sabe que tiene que hacerlo. Todo el mundo se está preparando antes. Todo el mundo está invirtiendo más dinero en el mercado de valores", dijo Halimi. "Con el auge de las redes sociales, FinTok está de moda".

Nativos digitales

La Generación Z se ha ganado el título de nativos digitales, o generación que creció con tecnología avanzada al alcance de su mano. Como tal, no sorprende que Alinea adopte tecnologías como la IA.

Allie, una copiloto impulsada por IA, ayuda a los usuarios a realizar sus primeras inversiones. Allie puede proporcionar resúmenes de mercado y ayudar a los usuarios a tomar decisiones de inversión informadas.

"Ella le hará algunas preguntas sobre usted, como su tolerancia al riesgo, sus ingresos y qué trabajo está haciendo. En base a eso, le dará una cartera en la que invertir y le recomendará una cantidad que debería invertir", dijo Halimi.

La IA de Alinea, Allie Alinea

Alinea también pretende conectarse con sus usuarios a través de funciones como listas de reproducción de inversiones. Las listas de reproducción son colecciones seleccionadas de acciones y ETF adaptadas al objetivo o tema específico de un usuario.

El servicio de gestión patrimonial de Alinea cuesta 120 dólares al año, o 10 dólares al mes. La plataforma brinda a los usuarios acceso a acciones, ETF y criptomonedas.

"Pensamos en la experiencia del día uno, el día 18, el día 30 y el día 60", dijo Halimi. "Los estamos subiendo de nivel en este viaje y ayudándolos a ganar esa confianza, de modo que aunque sean principiantes cuando comienzan, son profesionales en el primer año".

Lauren Edmonds es una reportera galardonada del equipo de Business News. Cuando no hay noticias de última hora, cubre finanzas personales, economía en la cocina y caminos hacia la libertad financiera, incluidas inversiones, bienes raíces, actividades secundarias y pequeñas empresas. También escribe sobre programas de renta básica universal y garantizada en los Estados Unidos. Lauren también ha cubierto estilos de vida y entretenimiento, cultura digital y más. Tiene una maestría de la Escuela de Periodismo de la Universidad de Columbia y reside en la ciudad de Nueva York. ¿Tiene una historia interesante que contar? Puede comunicarse con Lauren en ledmonds@businessinsider.com o en Signal en ledmonds0.07.Historias popularesNetflix quiere ser Disney cuando sea mayor Por qué Hollywood le paga a este joven de 17 años hasta $20,000 para impulsar avances de películas con ediciones de TikTokAquí está todo el dinero gratis que Trump habló sobre darles a los estadounidenses durante su segundo mandato, y dónde está todoUn joven de 17 años ganó $72,000 después de invertir su ganancias del comercio electrónico en acciones. He aquí por qué apostó por la industria tecnológica. Los legisladores lanzan un experimento de renta básica a nivel nacional que cubriría el costo de un apartamento de dos habitaciones. Casi 30.000 estadounidenses han recibido alrededor de 335 millones de dólares en renta básica. Aquí hay 5 conclusiones. Los estadounidenses abandonan los asfixiantes costos de atención médica y las políticas divisivas para jubilarse en Italia:"Es la forma en que abordan la vida". Desde la "escuela en la carretera" hasta la gasolina que cuesta 500 dólares, esta familia de cuatro personas comparte cómo es vivir en un autobús Greyhound que funciona con energía solar.

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