Los anuncios políticos realmente pueden hacernos gastar más

Con los dos principales partidos políticos celebrando sus convenciones de nominación presidencial este mes, La temporada de elecciones generales ya ha comenzado. Si prefiere prestar atención a la radio, TELEVISOR, noticias en línea, o redes sociales, prepárese para un aluvión incesante de publicidad en apoyo de un candidato y criticando al otro. El conocimiento común dice que tendemos a ignorar los anuncios, sin mencionar el partidismo frustrante, pero un nuevo estudio sugiere que, en realidad, nos pone de humor para comprar.

Los investigadores de marketing de la Universidad de Indiana acaban de publicar un artículo que analiza los efectos de los anuncios políticos en los consumidores. Si bien puede parecer que sus medios de comunicación son políticas de pared a pared este otoño, resulta que un video de campaña puede hacer que preste más atención a los sencillos argumentos de venta de otras empresas. Como dice la coautora Beth Fossen, "Los anuncios no políticos que siguen a los anuncios políticos se benefician a través de una reducción en la disminución de la audiencia y un aumento en el parloteo positivo posterior al anuncio".

No solo eso, pero los investigadores encontraron que este efecto es verdaderamente imparcial, que ocurren en redes con prejuicios abiertos en todos los extremos del espectro político. Tendemos a pensar que nosotros, como individuos, somos demasiado inteligentes para quedar atrapados en algo tan extendido como la psicología básica, especialmente cuando se trata de anuncios. que haremos casi cualquier cosa para evitar si podemos. Pero es fácil caer en una espiral de alivio del estrés cuando se trata de absorber medios, especialmente durante una pandemia. Esté atento a qué productos o ideas le parecen buenos, y cuando empiecen a parecer una gran idea.