Bajo la influencia:el 40% de los estadounidenses han comprado algo en las redes sociales

Las redes sociales se han abierto camino en la mayoría de los aspectos de nuestras vidas. Es la cantidad de adultos que hacen amigos encontrar fechas, e incluso crear redes profesionales. Es un portafolio virtual de nuestro yo personal y público, y, por supuesto, muchos de nosotros queremos mostrar lo mejor en línea. Lo que presenta la pregunta:¿cómo influye en los demás, y ¿cómo te influyen los demás en las redes sociales?

Más de un tercio de los estadounidenses admiten que las redes sociales han influido en sus hábitos de gasto y que gastan de más para seguir el ritmo de la diversión de sus amigos. Mientras tanto, El 64 por ciento de los estadounidenses se pregunta cómo sus amigos pueden permitirse los costosos viajes y las tendencias que comparten en línea.

Las compras en línea han experimentado ganancias significativas desde el inicio de la cuarentena en los EE. UU. Informes recientes encuentran que el 40 por ciento de los consumidores han aumentado sus gastos en línea hasta cierto punto. La comida es el artículo más popular que se compra en línea. y el 31 por ciento de los estadounidenses dicen que han pedido comida para llevar. La higiene es la segunda compra en línea más popular con el 27 por ciento de los estadounidenses comprando desinfectantes y otros artículos en línea. seguido de la ropa con un 26 por ciento.

La sensación de tener que mantenerse al día con los amigos y actuar en las redes sociales es el núcleo de muchas decisiones de gasto en línea deficientes y puede ser perjudicial para su salud financiera. Un boleto de concierto de $ 30 puede no parecer mucho, pero esto crea el hábito de gastar en exceso que puede afectar las metas de ahorro y desequilibrar su presupuesto.

Encuestamos a 1, 500 personas para obtener más información sobre el gasto en redes sociales y encontraron:

• El 40 por ciento de los estadounidenses ha realizado una compra debido a la influencia de las redes sociales.
• Una cuarta parte de los estadounidenses ha comprado ropa o accesorios, la categoría más popular, por las redes sociales
• Casi el 20 por ciento de los estadounidenses admite que juzga a otros por compartir sus compras

El 40% de los estadounidenses ha realizado una compra influenciada por las redes sociales

Nuestra encuesta encontró que el 40 por ciento de los estadounidenses admite haber comprado un artículo o una experiencia después de ver algo similar en las redes sociales. La ropa y los accesorios fue la categoría más popular, con el 24 por ciento de los encuestados compartiendo que han comprado nuevos looks en las redes sociales.

Este porcentaje se reduce significativamente a solo el 12 por ciento al comprar productos de belleza y salud, la segunda categoría más popular. Las experiencias de vacaciones fueron la categoría menos influyente con solo el 5 por ciento de los estadounidenses planeando un viaje debido a las redes sociales.

La Generación X (de 35 a 44 años) es la que tiene más probabilidades de comprar con la influencia de las redes sociales. El cuarenta y cuatro por ciento de los encuestados de la Generación X dicen que compraron algo que vieron en línea, con la ropa y los accesorios manteniendo su popularidad en un 27 por ciento.

Por otra parte, Los Baby Boomers (mayores de 65 años) fueron los menos propensos a comprar en las redes sociales con un 31 por ciento, seguida de la Generación Z (de 18 a 24 años) con un 36 por ciento. Solo el 40 por ciento de los Baby Boomers usan las redes sociales, mientras que más del 70 por ciento de otros grupos de edad se conectan en línea. Esta es probablemente la razón por la que menos Baby Boomers compran en las redes sociales.

Adicionalmente, El 46 por ciento de las mujeres han comprado algo que vieron en las redes sociales, mientras que solo el 34 por ciento de los hombres había hecho lo mismo. Tanto las mujeres como los hombres prefieren la ropa, pero los hombres valoran más las compras basadas en la experiencia, como eventos y vacaciones, que las mujeres parecen.

La ropa y los accesorios tienen la mayor influencia

La ropa y los accesorios siguieron siendo los principales influyentes en todos los grupos de edad y género. Las mujeres de la Generación X son las más interesadas en la moda, con un 38 por ciento comprando ropa o accesorios que vieron compartidos en las redes sociales. Los hombres estaban menos interesados ​​en la moda que las mujeres, y la Generación Z y los Baby Boomers fueron los menos interesados ​​con solo el 14 por ciento de los hombres de cada generación comprando tendencias de moda en las redes sociales.

La industria de la moda ha creado un mercado enorme en torno a la capacidad de controlar la mensajería y aumentar la accesibilidad a través de aplicaciones visuales. Un ejemplo rápido y fácil de esto son los más de 847 millones de publicaciones bajo #fashion en Instagram.

Incluso entre los influencers de la moda, El 42 por ciento compra directamente a través de Instagram. El ciclo de tendencias de la moda crece a medida que el 86% de los influencers compran artículos que han visto usar a otros influencers. y es probable que luego compartan la tendencia por su propia cuenta.

Casi el 20% de los usuarios juzgan a otros por compartir sus compras en línea

Si bien un gran porcentaje de estadounidenses admite haber realizado compras que ven en las redes sociales, una quinta parte de los encuestados también admite que juzga a otros por compartir sus compras en línea. Curiosamente, las generaciones más jóvenes fueron las más críticas. El veintitrés por ciento de los usuarios de la Generación Z juzgó las compras de sus pares, mientras que solo el 15 por ciento de los mayores de 55 años juzgó las compras de otros.

Parece que los hombres son los más propensos a juzgar a los demás por compartir lo que compran. El veintisiete por ciento de los hombres de la Generación Z admiten juzgar las compras de otros, mientras que solo el 19 por ciento de las mujeres de la generación más joven hacen lo mismo.

Investigaciones recientes sugieren que puede haber un vínculo directo entre la envidia y el consumo conspicuo en aplicaciones como Instagram. La investigación preliminar sugiere que muchos usuarios creen que otros están publicando sus compras para hacer alarde de exclusividad, lo que genera envidia y puede respaldar por qué tantos usuarios se apresuran a juzgar a los demás. Aquellos que informaron altos niveles de envidia también fueron más propensos a comprar conscientemente artículos que habían visto en un intento de cerrar la brecha de riqueza percibida.

Las tendencias de las redes sociales llegaron para quedarse, y los especialistas en marketing se están aprovechando de la autenticidad del marketing de influencers. Un tercio de los estadounidenses admiten que gastan más de lo que pueden permitirse para mantenerse al día con sus amigos. y la envidia de las redes sociales juega un papel importante en esta influencia. La mejor manera de mantenerse financieramente seguro es comprometerse con un presupuesto. Las aplicaciones como Mint pueden ayudarlo a planificar y cumplir sus objetivos de ahorro más grandes y combatir el hábito de comprar impulsivamente.

Fuentes :Charles Schwab | Intellifluence | HelpGuide | Escuela de Salud Pública de Harvard | Medio

Metodología

Este estudio consistió en dos preguntas de la encuesta realizadas con Google Surveys. La muestra consistió en no menos de 1, 500 respuestas completadas por pregunta. Se ha aplicado una ponderación posterior a la estratificación para garantizar una representación precisa y fiable de la población total. Esta encuesta se realizó durante agosto de 2020.