Cómo crear un sitio web de comercio electrónico perfecto con fotografías de productos

El cerebro humano puede procesar imágenes en solo 13 milisegundos — lo que significa que no tiene mucho tiempo para dar una buena primera impresión a sus clientes.

Lo que ven los compradores suele ser un factor decisivo para decidir si permanecerán en su sitio o perderán interés, por lo que es crucial que invierta en crear un tienda en línea que les llame la atención y les mantenga intrigados.

Una de las mejores maneras de hacer esto es a través de excelentes fotografías de productos.

Si está ejecutando un comercio electrónico negocio, probablemente ya sepa lo increíbles que son sus productos, pero hasta que un cliente tenga su producto en la mano, todo lo que tiene que hacer es confiar en las imágenes de su sitio web.

Es por eso que los mejores sitios web de comercio electrónico no solo tienen excelentes productos, sino también excelentes fotos de sus productos. Estas imágenes dan testimonio de la calidad y el valor de sus productos y establecen la transparencia en su negocio de comercio electrónico.

En esta publicación de blog, le daremos un resumen completo de todo lo relacionado con la fotografía de productos para que pueda estar en camino de obtener la toma perfecta.

Tipos de fotografía de producto

La fotografía de producto no es de talla única. Así como su tienda de comercio electrónico probablemente presenta una variedad de productos y servicios, las fotos de productos también vienen en una variedad de estilos y propósitos. Algunos son para uso diario, mientras que otros son más exclusivos y solo se usan en casos especiales.

Ya sea que desee mantener una apariencia uniforme en las fotos de sus productos o mezclarlas y combinarlas con buen gusto, es importante comprender la diferencia entre cada tipo de fotografía de producto y cómo capturarlas mejor.

A continuación, compilamos una lista de los seis tipos más comunes de tomas de productos, cuándo usarlas y cómo se ven en la práctica:

1. Disparos individuales.

Uno de los tipos más comunes de fotos de productos, la toma individual contiene solo un objeto en el marco. Estos suelen aparecer en catálogos de productos, imágenes de banner y en todas las páginas de productos para mostrar productos individuales independientemente de la colección completa.

Un gran ejemplo es este de Skullcandy , que se toma con un fondo blanco para crear una apariencia limpia y simple y mantener el enfoque en el producto.

2. Fotos grupales.

Lo has adivinado:las fotos grupales muestran más de un producto juntos.

La fotografía de grupo, que suele utilizarse para kits de productos y colecciones, muestra la gama y la variedad de sus productos y ofrece al cliente una visión más completa de su oferta. Este tipo de imágenes son perfectas para publicaciones en redes sociales y anuncios, ya que les dan a los compradores una idea de su marca como un todo, en lugar de solo un producto.

3. Tomas de estilo de vida.

Este tipo de fotografía es donde puedes mostrar tus productos en acción.

A menudo tomado con un modelo, como este ejemplo de Peter Christian , fotos de estilo de vida cuentan la historia detrás de su producto y muestran a sus clientes cómo pueden usarlos en su vida diaria.

Si bien las fotos de estilo de vida pueden complementar las tomas individuales en la página de su producto, también son perfectas para las redes sociales, correos electrónicos, anuncios y otros canales visuales, porque llaman la atención y hacen que sus productos se sientan más personales.

4. Tomas a escala.

Un problema común con las compras en línea es no poder medir el tamaño real de un producto. Si bien las descripciones de los productos pueden enumerar las dimensiones de un artículo, las fotos de los productos pueden ser engañosas.

Pero con las tomas a escala, puede ayudar a sus clientes a tener una mejor idea del tamaño real de un producto comparándolo con otros artículos cotidianos, similar a este ejemplo de Ivory. . Esto ayudará a sus clientes a visualizar sus productos en su vida cotidiana y aumentará su confianza al comprar en línea.

5. Tomas detalladas.

Para productos con pequeñas complejidades que requieren un primer plano, incluidas joyas y otros artículos pequeños, las tomas detalladas ayudan a resaltar características específicas del producto que una foto tradicional podría no captar.

Este tipo de fotografía a menudo requiere configuraciones específicas de luz y cámara, como una lente macro, para capturar esas tomas delicadas.

6. Tomas de empaque.

Lo crea o no, los clientes se preocupan por el embalaje.

Desde navegar por su sitio web hasta realizar una compra y recibir su producto por correo, los clientes buscan una experiencia de compra consistente de principio a fin. Entonces, aunque tengas un producto increíble, si tu presentación no está a la altura, tus clientes podrían tomar nota.

Y si sus productos vienen con un hermoso empaque de marca, ¿por qué no incluirlo en la página de su producto para darles a sus clientes una idea de lo que pueden esperar?

Tomas de empaque, como este ejemplo de Green Roads , presentan no solo el producto en sí, sino también el empaque del producto, ya sea una caja, una bolsa o una etiqueta.

Consejos y proceso de fotografía de productos 

Por supuesto, para aquellos de nosotros que no conocemos la diferencia entre una Nikon o una Kodak, la fotografía de productos puede parecer un poco intimidante. Y para las pequeñas empresas con un presupuesto limitado, invertir en costosos equipos de fotografía simplemente no es una opción.

Afortunadamente, tomar fotos de alta calidad es mucho más accesible hoy que hace 10 años. Teniendo en cuenta que la mayoría de nosotros ya tenemos una cámara de iPhone de 12 megapíxeles en nuestros bolsillos, y muchos software de edición de primer nivel son cada vez más asequibles, mejorar la fotografía de su comercio electrónico es probablemente más simple de lo que piensa.

Aquí hemos resaltado algunos consejos y pasos prácticos para construir su propio estudio de fotografía en casa.

1. Configura tu fondo.

Conseguir el fondo adecuado no solo mantiene el foco en el producto que estás fotografiando, sino que también ayuda a simplificar el proceso de edición cuando llega el momento de la posproducción. Intente utilizar un fondo blanco o claro, ya que esto facilitará la eliminación de objetos no deseados y el retoque de fotografías.

Afortunadamente, no tienes que gastar un brazo y una pierna en un fondo elegante para obtener la toma perfecta. Hay un par de opciones asequibles que harán el trabajo:

Mesa de tiro

Si vas a tener varias sesiones de fotos, quizás quieras pedir un barrido blanco fuera de Amazon. Pero si desea seguir la ruta casera, puede hacer su propio barrido montado en una silla con un rollo de papel artesanal blanco.

Todo lo que tienes que hacer es empujar el respaldo de la silla contra la pared y pegar el papel artesanal en la pared sobre la silla, dejándola caer al suelo. Esto creará una transición limpia entre los planos vertical y horizontal cada vez que coloque su producto en la silla.

O bien, otra opción es sujetar el barrido a la parte superior de la silla y permitir que el papel cuelgue de la silla, lo que creará el mismo efecto uniforme.

Sin embargo, para productos más grandes, como muebles, deberá invertir en una barredora montada en un soporte como la que se muestra a continuación. O bien, puede usar el mismo método que el barrido montado en la silla pegando papel artesanal blanco en la pared.

Carpa ligera

Otra opción asequible para un telón de fondo es construir su propia carpa de luz, también llamada caja de luz. Esta es una caja de estructura metálica con paredes translúcidas que ayuda a crear una luz distribuida uniformemente alrededor del objeto enfocado.

Para hacer uno propio, necesitará un recipiente de almacenamiento de plástico, colocado de costado sin la tapa.

Luego, cubra la parte inferior, y todos los demás lados, si desea una luz distribuida de manera más uniforme, con papel blanco.

Por último, coloque una luz artificial a cada lado del contenedor, o simplemente use la luz natural de una ventana cercana si está trabajando con un presupuesto limitado.

2. Configura tu producto.

Ahora es el momento de poner su producto en el centro de atención.

Puede parecer simple, pero configurar su producto puede tomar algunos intentos para obtener el ángulo, la iluminación y la posición correcta.

Coloque su producto frente al fondo, asegurándose de que esté centrado y sobre una superficie plana y estable como una mesa o una silla.

Para cosas como joyas y otros accesorios, es posible que desee usar un busto que muestre mejor el producto, y para artículos con etiquetas o diseños especiales, es posible que deba dedicar algún tiempo a ajustar el producto hasta que esté centrado con precisión.

Para productos más pequeños y complejos, aquí hay algunas herramientas más que pueden ser útiles:

• Puntos de pegamento y cinta adhesiva para mantener los productos pequeños en su lugar, como aretes o collares.
• Maniquíes para ropa y complementos.
• Colgadores o flatlay llamativos para exhibir productos en diferentes ángulos.
• Un amigo o miembro del equipo para modelar ropa o crear tomas divertidas de estilo de vida.

3. Ajusta tu iluminación.

Uno de los elementos más importantes para capturar una foto de producto de calidad es tener una iluminación perfecta. Aunque puede ser tedioso ajustarlo, crear una buena iluminación marca la diferencia en una imagen, y definitivamente te lo agradecerás más adelante durante el proceso de posproducción cuando tengas que hacer menos ediciones.

Por suerte para la fotografía de productos, solo tienes dos tipos de fuentes de luz para elegir:luz natural y luz artificial.

Luz natural

Para aquellos que tienen un presupuesto limitado, usar la luz natural es la mejor manera de hacerlo. Pero el hecho de que esta sea la opción más barata no significa que sea de menor calidad.

Por el contrario, la luz natural es ideal si estás tomando fotografías al aire libre o si estás tomando una foto de estilo de vida con una modelo. Solo asegúrese de disparar durante el día cuando el sol está en su punto máximo para que pueda obtener una luz óptima.

Si va a filmar un producto en el interior, coloque el fondo y la mesa de fotografía cerca de una ventana que reciba mucha luz natural, y si la luz es demasiado intensa, puede intentar difuminarla con una hoja de luz o papel sobre el ventana.

Un gran ejemplo de cuándo usar la iluminación natural es para la fotografía de alimentos.

Esta foto de producto de Santa Monica Seafood . es un gran ejemplo de iluminación natural. Su sitio web presenta un buffet de fotografías de alimentos, muchas de las cuales utilizan iluminación natural y le dan a sus productos un efecto más dramático.

Luz artificial

Si tiene el presupuesto para derrochar en luces de estudio o si desea disparar durante diferentes momentos del día cuando la luz del sol no está en su punto máximo, la luz artificial puede ser una mejor opción.

Lo que necesitará son al menos dos configuraciones de luz de caja de luz, lo que ayudará a suavizar las sombras. Puede encontrar abrazaderas de luz con clip y bombillas potentes en Amazon por alrededor de $ 30, o si tiene el presupuesto, hay muchas opciones de gama alta para elegir.

Una vez que tenga las luces de su estudio, puede decidir cómo desea colocarlas para lograr el aspecto deseado.

Independientemente de cómo las ajuste, una debe servir como luz principal, colocada frente a su producto, y la otra debe ser su luz de relleno, ubicada en el lado opuesto, atrás o arriba de su producto.

Aunque la función de las cajas de luz es difundir la luz, si las sombras siguen siendo demasiado intensas, siempre puedes utilizar una lámina o cartulina blanca para suavizar aún más la luz.

Una vez que tenga la configuración de iluminación correcta, asegúrese de documentar el posicionamiento y la configuración de la cámara para que pueda recrear una apariencia consistente de una sesión de fotos a otra.

4. Usa un trípode.

Para obtener esa foto de aspecto nítido que captura cada detalle de su producto, querrá obtener una gran profundidad de campo, que en última instancia determina la nitidez de la imagen. Para lograr esto, deberá configurar su cámara con una apertura baja (un f/stop alto) y una velocidad de obturación lenta.

Sin embargo, cuando su cámara tiene una velocidad de obturación lenta, es casi imposible mantenerla lo suficientemente quieta con las manos para evitar terminar con una fotografía borrosa, y aquí es donde un trípode salva el día.

5. Elige la cámara adecuada.

Esto puede parecer una obviedad, pero elegir la cámara adecuada es esencial para una fotografía de producto exitosa.

Por supuesto, si no planeas hacer sesiones de fotos de manera constante, o si tienes un presupuesto ajustado, no te sientas presionado a gastar una buena cantidad de dinero en una elegante cámara DSLR.

Afortunadamente, la tecnología de los teléfonos inteligentes ha recorrido un largo camino, por lo que si ya tiene un iPhone en su bolsillo trasero, estará listo para comenzar. Siempre puedes vestir tus fotos con tu fondo o jugar con la iluminación para obtener la toma perfecta.

Sin embargo, si está buscando invertir en una DSLR, aquí hay algunas configuraciones de cámara sugeridas:

• Ajuste su balance de blancos (WB) a la misma temperatura Kelvin que las luces de su estudio.
• Configura tu apertura según el tipo de foto que estés tomando. Si desea dejar algunas partes de su producto fuera de foco, ajuste su cámara a una apertura más amplia. O, si desea una apariencia nítida y enfocada, configúrelo en una apertura más pequeña para obtener una mayor profundidad de campo.
• Desactive la configuración del flash; no la necesitará, ya que ya habrá ajustado la luz natural o artificial.
• Configure su cámara con la configuración de imagen de mayor calidad:si su cámara la tiene, elija Raw, pero si no, elija la configuración de JPG más grande. A menudo, verá dos opciones de configuración:
  • Tamaño:elija Grande, que le dará el tamaño de archivo más grande para obtener la mejor calidad de imagen.
  • Calidad:elija Superfina, ya que usará todos los píxeles disponibles en su cámara y, por lo tanto, le brindará la mejor calidad de imagen.

Una vez que haya realizado los ajustes deseados, asegúrese de documentarlos para facilitar la configuración la próxima vez.

6. Tome varias fotos y evalúe.

¡Finalmente, es hora de ver la fotografía de su producto en acción!

Cuando esté listo para comenzar a tomar fotografías, recuerde que las primeras pueden estar un poco oxidadas, así que siéntase libre de tomar varias. Toma fotos en diferentes ángulos, distancias y posiciones para ver cuál funciona mejor.

Una vez que sienta que ha tomado suficientes fotos, cárguelas en una computadora para ver cómo resultaron, ya que la pequeña pantalla de su cámara probablemente no brinde una representación precisa. Puede ser útil usar un programa como Adobe Lightroom para organizar sus fotos y comenzar a editarlas.

7. Retoque sus imágenes.

Ahora es el momento de la postproducción.

Aunque es de esperar que ya haya capturado algunas imágenes con las que está satisfecho, retocar sus imágenes sigue siendo un paso necesario en el proceso. Esto llevará sus fotos de promedio a profesional y garantizará que todas las imágenes de productos en su sitio tengan una calidad, iluminación y posicionamiento consistentes.

El retoque permite la corrección de color, la eliminación de objetos no deseados y ajustes en la iluminación.

Por supuesto, puede parecer tedioso al principio, pero después de varias veces con el software de edición de fotos, podrá volar a través de la posproducción en muy poco tiempo.

8. Optimizar imágenes.

Desafortunadamente, cuanto más grande sea la imagen en su sitio web de comercio electrónico, más lenta será la velocidad de carga de la página. Pero, por otro lado, si aumenta su SEO, puede reducir la calidad de su imagen.

El tiempo es dinero, y muchos compradores no están dispuestos a esperar a que una tienda en línea no se cargue lo suficientemente rápido. Por lo tanto, es vital que optimice sus imágenes para lograr la mejor calidad posible, pero también vigile la velocidad de carga de la página.

Por suerte, existen herramientas de minimización gratuitas para optimizar tus fotos y ayudarte a encontrar ese equilibrio.

Por último, asegúrese de nombrar correctamente las fotos de sus productos e incluir metadatos y palabras clave que ayudarán a mejorar su clasificación de búsqueda.

Los dos tipos de fotos de productos de comercio electrónico

Si bien hay muchas maneras de ser creativo con su fotografía, hay dos tipos principales de imágenes de productos que son necesarios para diferentes circunstancias, por lo que querrá una buena combinación de ambos en la página de su producto.

1. Imágenes claras, de fondo blanco, solo de productos.

Estos son a menudo el tipo de imagen más común que verá en los catálogos de productos y las páginas de productos. Con un fondo sencillo y sencillo, estas fotos se enfocan principalmente en el producto en sí, a menudo mostrando el artículo desde múltiples ángulos y distancias.

2. Fotos en contexto o de estilo de vida.

Para darle vida a su marca, estas fotos muestran su producto en acción, a menudo fotografiado con un modelo u otros productos complementarios. Esto ayuda a sus clientes a imaginar cómo sería usar su producto en su vida cotidiana y crear una conexión más personal con su marca.

Herramientas para empezar con la fotografía de productos

Ahora que conoce el proceso de creación de una imagen de producto llamativa, es hora de reunir las herramientas necesarias.

Aunque definitivamente puedes hacer todo lo posible con equipos de fotografía de primer nivel, si recién estás comenzando, siéntete libre de tomar la ruta del bricolaje. Aquí hay algunas cosas que necesitará para comenzar.

1. Mesa de tiro.

Para exhibir sus productos durante una sesión de fotos, necesitará una superficie que sea estable y resistente. Puede ser una mesa, una silla o, si lo desea, una mesa de tiro profesional. Hay muchas buenas opciones en Amazon.

2. Carpa ligera.

Como se mencionó anteriormente, necesitará algo para usar como telón de fondo, como una carpa liviana (también conocida como caja de luz), que puede construir usted mismo usando un recipiente de almacenamiento de plástico y un paño o papel blanco.

3. Iluminación de estudio.

A menos que su estudio fotográfico reciba buena luz natural, querrá invertir en algunas luces de estudio decentes, al menos dos configuraciones de luces de caja de luz. Estos ayudarán a difundir la iluminación intensa y ajustar las sombras para lograr los resultados deseados.

4. Trípode.

Colocar su cámara en un trípode le permitirá lograr imágenes de productos consistentemente claras y enfocadas una y otra vez. Por suerte, puedes comprarlos por tan solo $20 en Amazon. , y te durarán varios años.

5. Agarre móvil.

Si está disparando con una cámara, es probable que ya tenga un orificio para tornillo en la parte inferior que se conecta a la parte superior de un trípode. Sin embargo, si está utilizando un iPhone para sus sesiones de fotos, necesitará un agarre móvil como el que se muestra a continuación para sujetar el teléfono inteligente en su lugar y atornillarlo en su trípode.

6. Software de edición de fotos.

Como paso final en el proceso de fotografía de su producto, necesitará acceso a algún tipo de herramienta de edición de imágenes; afortunadamente, hay varias opciones gratuitas en el mercado.

• Adobe Photoshop (también ofrecen toneladas de tutoriales gratuitos para ayudarte con todas tus necesidades de edición de fotos).
• Pixlr .
• Canva .
• Fotor .
• Semilla instantánea .

7. Directrices fotográficas para mantener la coherencia.

A medida que continúa tomando más fotos de sus productos, es importante que mantenga un estilo uniforme en todas las imágenes. Para ayudar con esto, intente crear su propia plantilla y guía de estilo técnico, asegurándose de incluir estos elementos clave:

• Paleta de colores.
• Saturación.
• Longitud focal.
• Sombras.
• Composición.
• Ubicación y contexto.
• Coherencia.

Por qué la fotografía de productos aumenta las conversiones

Somos consumidores altamente visuales. Por lo tanto, si bien la calidad de su copia y producto puede ser de primer nivel, si las imágenes de su producto no tienen la misma calidad, sus clientes lo notarán.

Su fotografía representa la calidad y el valor de su producto, así como la imagen de su marca en su conjunto. Si se hace bien, tiene el potencial de aumentar las conversiones e impulsar las ventas a largo plazo.

1. Las imágenes de alta calidad mejoran cada punto de contacto con el comprador.

Según estudios de Justuno , el 93% de los compradores dice que la apariencia visual es el factor decisivo clave en sus decisiones de compra.

Si ese es el caso, entonces las fotos de sus productos no deben dejarse en un segundo plano.

La mayoría de las interacciones que un cliente tiene con su marca deben contener algún tipo de ilustración que les ayude a visualizar su marca en lugar de simplemente leer o escuchar sobre ella. Esto significa que las fotos de sus productos no deben detenerse simplemente en las páginas de sus productos, deben entretejerse en sus plataformas sociales, anuncios, empaques y más.

Un hermoso ejemplo de esto es la marca de joyería de lujo Ippolita. .

Con una combinación de imágenes de productos, tomas de estilo de vida y videos repartidos por todo su sitio desde la página de inicio hasta el pago final, cada etapa del proceso de compra contiene un elemento visual que mantiene al comprador interesado.

2. Las imágenes del producto son un elemento clave de la marca.

La marca no se detiene en la etiqueta de su empaque o el logotipo en su sitio web, sino que debe ser la base de cada elemento de su negocio.

Con la ayuda de la fotografía del producto, puede contar la historia de su marca a través de sus publicaciones en las redes sociales, actualizaciones por correo electrónico, eventos de marketing y anuncios digitales.

Mundo de felicidad , una marca de cuidado de la piel limpia, libre de crueldad animal y respetuosa con el planeta, hace un trabajo increíble al transmitir su imagen de marca a través de fotografías de productos.

Las imágenes de los productos del sitio web están salpicadas de luz y color, lo que le da a la marca una sensación divertida y juvenil. Además, estas imágenes se mantienen constantes en todos los canales de Bliss World, desde su página de comercio electrónico hasta sus anuncios digitales en Instagram y Facebook.

Cuándo considerar contratar a un fotógrafo de productos profesional

Aunque no es necesario ser un experto para crear hermosas fotografías de productos, como cualquier proyecto de bricolaje, puede haber algunas limitaciones.

Por supuesto, la fotografía profesional de productos puede ser costosa, pero si tiene el presupuesto para ello, valdrá la pena la inversión. Aquí hay un par de razones por las cuales:

1. Calidad profesional.

A menos que sea un fotógrafo experimentado, es probable que no tenga el equipo y el software necesarios para lograr fotografías de la más alta calidad. La calidad de tu equipo suele determinar la calidad de tu fotografía y, muy probablemente, un fotógrafo profesional vendrá cargado con lo mejor de lo mejor.

Un fotógrafo talentoso junto con un equipo de primer nivel es una fórmula para fotos de productos de alta calidad, y esto está garantizado para mostrarse en su sitio web.

2. Edición consistente.

Especialmente si trabaja con el mismo fotógrafo varias veces, es probable que brinden consistencia tanto en calidad como en estilo una y otra vez.

Si es un fotógrafo aficionado sin mucha experiencia en software de edición de fotos, puede ser difícil recrear la misma iluminación, color y posicionamiento cada vez, pero este es el fuerte de un fotógrafo profesional. Podrán brindarle consistencia en la imagen y la calidad de la marca, lo que con suerte conducirá a la consistencia en los clientes que visitan su tienda.

Tus opciones para profesionales

Si quieres contratar a un fotógrafo profesional, aquí tienes algunos servicios de fotografía de productos que pueden ayudarte en tu búsqueda: 

• ProductPhotography.com :Esta plataforma es una opción fácil si no tienes tiempo para buscar un fotógrafo específico. ProductPhotography.com le permite completar un formulario de pedido en línea y enviarles sus productos, y una vez que sus fotógrafos tengan sus productos en la mano, los fotografiarán por usted y se los enviarán a través de la entrega en línea.
• Chincheta :Si está buscando un profesional en su área, Thumbtack es una excelente opción para encontrar fotógrafos de productos expertos dentro de una variedad de presupuestos. El sitio web muestra los perfiles de cada fotógrafo, que incluyen calificaciones, el número de contrataciones anteriores y un portafolio de su trabajo.
• Toma cuadrada :Con ubicaciones en Nueva York, Los Ángeles, Austin y Chicago, Squareshot permite a los comerciantes enviar productos a su estudio y recibir fotos de productos de alta calidad en cuestión de días.

Conclusión 

Y ahí lo tiene:un cinturón de herramientas con consejos y recursos para renovar la fotografía de su producto y comenzar a cosechar las recompensas.

No hace falta decir que definitivamente no necesita implementar todas estas mejoras a la vez. La creación de fotografías de productos consistentes y de alta calidad no es algo que suceda de la noche a la mañana, por lo que puede tomar un poco de prueba y error para lograr los resultados que desea.

Sin embargo, una vez que esté en el ritmo de las cosas, podrá usar la fotografía de su producto no solo para tomar hermosas fotos de productos, sino, lo que es más importante, crear una marca visualmente atractiva y un negocio de comercio electrónico exitoso.