Cómo usar grupos de anuncios de palabras clave únicas (SKAG) para generar tráfico PPC altamente relevante y altamente dirigido

Ya sea que los grupos de anuncios de palabras clave únicas (SKAG) sean noticias antiguas o un descubrimiento nuevo para usted, se están convirtiendo rápidamente en una práctica recomendada conocida para la configuración de cuentas de PPC.

Primero, ¿cuáles son los principales beneficios para los gerentes de comercio electrónico y las marcas?

Por qué los SKAG son importantes para las marcas de comercio electrónico

• Obtenga una descripción detallada de sus campañas. Haga que la optimización de la campaña de AdWords sea más eficaz con un mejor seguimiento.
• Relevancia, nivel de calidad y CTR esperado. Cree anuncios altamente específicos para mejorar su Nivel de calidad y la tasa de clics para generar más tráfico y ventas.
• Optimización y expansión de grupos de anuncios de palabras clave únicas. Identifique fácilmente sus productos/servicios de mayor rendimiento para ajustar sus campañas adecuadamente.

Hay bastantes formas diferentes de organizar sus campañas cuando se trata de AdWords, por lo que querrá asegurarse de que está utilizando lo que se ha comprobado que funciona.

Ciertos tipos de campañas requieren ciertos tipos de audiencias y grupos de anuncios.

Pero en el mundo del PPC, donde las ofertas y los clics reducen lentamente su presupuesto publicitario con cada gota de tráfico, es importante que mantenga las campañas enfocadas.

¿Enfocado en qué?

Enfocado en generar tráfico que genere el ROI más alto.

No puede darse el lujo de desperdiciar la inversión publicitaria en ofertas de palabras clave que generan tráfico de baja intención al dirigirse a una audiencia demasiado grande.

Las "audiencias más grandes" a las que me refiero aquí son las generadas por las muchas consultas de búsqueda vinculadas a tipos de concordancia de palabras clave más amplios que plagan sus grupos de anuncios, o lo que en KlientBoost llamamos el "Efecto Iceberg".

Un ejemplo del efecto Iceberg:observe cómo algunas de las consultas realmente difieren de la palabra clave. – fuente de la imagen

La imagen de arriba muestra cómo la mayoría de los términos de búsqueda que activan el anuncio son completamente irrelevantes para lo que ofrece el anuncio. Las palabras clave de concordancia amplia suelen ser parte del problema.

El anuncio es específico para la palabra clave "presentarse en bancarrota", pero no todas estas consultas provienen de personas con la misma intención o nivel de interés.

Esto no va a hacer nada bueno por sus porcentajes de clics (CTR), lo que, a su vez, también perjudicará su nivel de calidad.

Estas campañas inútiles agotan su inversión publicitaria sin generar conversiones e ingresos reales.

Básicamente, solo están tirando su presupuesto publicitario a la pira y esperando un tráfico sólido.

Pero no te preocupes…

Hay una mejor manera. Y el camino es:Grupos de anuncios de palabras clave únicas (SKAG).

Los SKAG organizan sus campañas en grupos de anuncios muy específicos y muy relevantes para aumentar la relevancia de los anuncios, el nivel de calidad y el CTR.

Entonces, de los autores intelectuales originales detrás de los SKAG, aquí le explicamos por qué debe comenzar a usarlos en sus propias campañas de AdWords (y cómo configurarlos).

¿Qué son los grupos de anuncios de una sola palabra clave?

Como mencioné anteriormente, los SKAG son una forma de segmentar sus grupos de anuncios por palabras clave para maximizar su relevancia.

Esto, a su vez, mejora otras métricas que ayudan a reducir su costo por clic (CPC) y mejorar su CTR.

Primero, echemos un vistazo a un grupo de anuncios promedio, de modo que tengamos una línea de base para comparar:

Esta es una configuración básica de un grupo de anuncios, usando varias palabras clave, fuente de la imagen

Puede ver en el informe anterior sobre la declaración de bancarrota que los términos de búsqueda y las palabras clave nunca coinciden, lo cual es un gran no-no.

Si no sabes la diferencia:

• Una palabra clave es la forma en que AdWords administra sus ofertas y qué palabras clave activan sus anuncios.
• Un término de búsqueda es lo que el usuario realmente escribe en la barra de búsqueda (después de todo, aquí se está publicitando para humanos, no para Google).

Término de búsqueda frente a palabras clave: fuente de la imagen

Si tiene demasiadas palabras clave en un grupo de anuncios, no todas serán una combinación perfecta para el término de búsqueda o el anuncio que está publicando.

Desea reducir su relación palabra clave:término de búsqueda para que sea lo más baja posible. Idealmente, una proporción de 1:1.

Crear sus grupos de anuncios en torno a palabras clave que coincidan con los términos de búsqueda en lugar de varias palabras clave que está adivinando a través de SKAG ayudará a mejorar la relevancia de sus anuncios al minimizar las palabras clave que activan sus anuncios.

Es posible que sus anuncios se muestren a una audiencia más pequeña, pero estarán aislados para los usuarios que ingresen solo términos de búsqueda que sean relevantes para sus anuncios.

Que es exactamente lo que estamos buscando:tráfico altamente relevante con la mayor probabilidad de conversión.

Así es como maximiza el ROI de sus campañas de PPC.