Capítulo 8 Técnicas de retoque fotográfico de productos para aumentar las ventas (+ reforzar el valor de la marca)

Cuando se trata de retocar imágenes, no hay necesidad de una introducción larga. Tampoco nos vamos a molestar con una discusión sobre ediciones de imágenes fundamentales porque ya lo cubrimos en los otros capítulos de esta guía y supondremos que está siguiendo las mejores prácticas generales.

Si no, puede quedar atrapado en los capítulos siguientes donde cubrimos:

1. Cómo construir su propio estudio fotográfico de productos (incluido el equipo que necesitará)
2. Cómo usar su teléfono inteligente para fotos de productos, si eso es todo lo que tiene
3. Cómo dar forma a la luz
4. Cómo agregar sombras
5. Cómo fotografiar productos altamente reflectantes
6. Cómo eliminar fondos blancos
7. Cómo dominar la fotografía de maniquí fantasma

Si encuentra un término que no reconoce, consulte nuestro glosario de retoque.

En cambio, este capítulo se enfoca en técnicas más avanzadas, categorizadas ampliamente como retoque. Lo guiaremos a través de opciones de retoque populares para tres formas comunes de fotografiar prendas:

1. plano
2. en un maniquí o percha
3. en modelo

Centrémonos específicamente en el retoque de prendas (dividido en niveles ligero, medio y pesado), antes de terminar con una discusión sobre el retoque de la piel de las modelos.

Hablaremos de las mejores prácticas, pero al igual que en la fotografía, muchas decisiones de retoque están impulsadas por la estética de su marca.

La ropa para exteriores puede requerir un aspecto natural crudo, mientras que las marcas de lujo favorecen una apariencia más glamorosa.

No intentaremos tomar esas decisiones por usted; simplemente le presentaremos opciones y le explicaremos por qué cada ruta podría ser la favorita.

En Pixelz, hemos editado más de 15 millones de imágenes para marcas líderes, minoristas y estudios fotográficos comerciales. Los principios que estamos discutiendo aquí se basan en nuestra experiencia, pero no deben tomarse para representar a ninguno de nuestros clientes. Todas las opiniones expresadas son nuestras.

Retoque de prendas

Los principios del retoque de prendas son en gran medida los mismos, independientemente de si está tomando fotografías planas, en una percha o maniquí, o en un modelo. Sus mayores preocupaciones son la limpieza y la forma.

No importa cuánto tiempo dedique un estilista a la preparación, las muestras no serán perfectas.

Cuando estás tomando muestras, bueno, tus fotos no van a ser perfectas nada más sacarlas de la cámara.

Tu estilista puede solucionar algunos problemas mediante la preparación de la sesión de fotos del producto, la fijación con alfileres y arreglos inteligentes, pero ¿qué haces cuando la tela es demasiado transparente, el color está apagado o una pierna es más larga que la otra?

El retoque puede resolver problemas que no se pueden manejar en el estudio (además de simplificar muchos que sí).

Echemos un vistazo a algunos procesos de retoque comunes, desglosados ​​por nivel. También hablaremos sobre dos técnicas que quedan fuera de la categorización de nivel básico:

1. simetría
2. maniquíes fantasma

Retoque de luz:el proceso de reparación

El retoque ligero se enfoca en la limpieza, lo que significa eliminar y reemplazar detalles obviamente no deseados. En este escenario, hay pocas decisiones estéticas que tomar y básicamente estás realizando reparaciones.

Antes y después de las piernas de los jeans retocadas para borrar las arrugas causadas por el peinado para golpear el tobillo del maniquí.

Casi siempre debe eliminar la evidencia de problemas de estilo, desgaste y construcción. Eso significa eliminar el polvo, los alfileres, las costuras desordenadas y los hilos sueltos. También significa eliminar las arrugas profundas, como las arrugas de los empaques o las arrugas del estilo (como si un estilista hubiera acortado la pernera de un pantalón con un pliegue en la mitad de la pierna).

El retoque ligero también implica recrear áreas después de quitar pequeños accesorios, como perchas, manos de alambre o cuellos recortados de maniquíes.

Cuándo usar el retoque de luz

Si tiene un presupuesto modesto, debería realizar este nivel de retoque. Mostrarle a alguien una muestra desgastada con alfileres que sobresalen de los hombros no representa con precisión su producto.

Retoque medio:el proceso de fruta madura

El retoque de nivel medio también se enfoca en la limpieza, pero también comienza a moverse hacia el suavizado de formas.

Estás haciendo todo lo que hacías en el nivel de luz, al mismo tiempo que tomas decisiones más subjetivas/estéticas para mejorar tu imagen de forma proactiva.

Antes y después del retoque para eliminar las arrugas causadas por el desajuste; observe el área de la axila y el hombro.

Por ejemplo, todavía está eliminando las arrugas de los empaques, pero ahora también está eliminando las arrugas y los pliegues causados ​​por problemas de estilo o inadaptados. Por ejemplo, si un producto se ajusta demasiado a un maniquí y los pliegues son desiguales en los lados opuestos del cuerpo, puede reducir los pliegues mediante el retoque.

También te estás enfocando en la forma exterior.

La forma es una de las partes más importantes de las imágenes de productos de indumentaria, porque es una demostración de ajuste. Usar retoques para suavizar los bordes de una prenda, eliminando pequeños bultos de un ajuste imperfecto, es una excelente manera de mejorar la presentación de su producto.

Cuándo usar el retoque medio

Recomendamos este nivel de retoque en la mayoría de los casos. Obtiene toda la limpieza de los retoques de luz junto con mejoras que son relevantes para casi todas las imágenes de productos. Si tiene desafíos especiales que no se abordan en este nivel, puede subir la apuesta y retocar mucho.

Retoques pesados:el proceso de detallado de imágenes

Los retoques intensivos se enfocan en detalles como sombras, impresiones y consistencia.

Nuevamente, está haciendo todo lo que hizo en el nivel medio mientras agrega retoques adicionales.

Usar siluetas para retocar puede crear formas extremadamente uniformes.

Tenga en cuenta que una imagen muy retocada todavía no es una que mira y dice:"¡Guau, eso parece plástico!" Eso no es un retoque pesado, es un retoque malo.

En ningún momento, nadie debe mirar una de las imágenes de su producto y pensar que es falso. Eso mata inmediatamente tu credibilidad con el espectador, y sin confianza no hay venta.

Para explicar el retoque pesado, pensemos en términos de pliegues, siempre uno de los mayores problemas que aborda el retoque.

En el nivel de retoque pesado, no solo elimina los pliegues obvios; también está reduciendo las sombras duras, el contraste y los reflejos causados ​​por las arrugas. Es un enfoque más sutil que puede mejorar las imágenes con telas difíciles, como chaquetas laminadas.

A veces, pueden aparecer huellas indeseables y crear confusión sobre qué es parte de una prenda y qué es causado por factores externos. Por ejemplo, la tela transparente puede mostrar contornos visibles de maniquíes, ropa interior, pezones y bolsillos. El retoque puede eliminar esas distracciones.

El retoque también puede garantizar que se dé una forma consistente a las líneas de los bordes, como los puños de las mangas, los puños de los pantalones, las cinturillas y los dobladillos.

Por forma consistente, me refiero a algo como curvarse siempre hacia adentro, curvarse hacia afuera o permanecer recto.

La consistencia es agradable a la vista y muestra una atención al detalle que genera credibilidad con los clientes.

Simetría

Muchos estándares humanos de belleza se basan en la simetría; por ejemplo, numerosos estudios han demostrado que los rostros más simétricos se consideran más bellos.

¿Por que importa? Porque alude a una preferencia psicológica por la simetría de sus clientes (¡y probablemente, incluso, de usted!).

Antes y después del retoque para asegurar una forma simétrica en las imágenes del producto.

Cuando la ropa simétrica, como la mayoría de las chaquetas, vestidos, blusas y pantalones, se fotografía asimétricamente, se ve descuidada.

A veces crea una inclinación pronunciada o hace que la calidad de la construcción se vea pobre. Esto es especialmente evidente en las imágenes de productos tomadas en maniquíes o en perchas, donde no hay movimiento humano implícito para que las irregularidades parezcan naturales.

La simetría se puede aplicar en el retoque estableciendo pautas y aplicándolas en toda la categoría de su producto.

Por ejemplo, para prendas exteriores como una chaqueta:

• Establecer un eje vertical
• Hacer coincidir la altura de los puntos principales como hombros, axilas, mangas, dobladillos
• Haz coincidir el ancho de las mangas
• Haz coincidir el espacio entre las mangas y el torso

Garantizar la simetría a través del retoque es una de las cosas más beneficiosas que puede hacer para crear una presentación coherente y atractiva, y lo recomendamos independientemente del nivel de retoque.

Maniquí Invisible / Fantasma

Hemos cubierto el efecto del maniquí invisible, también conocido como el maniquí fantasma, anteriormente, pero vale la pena mencionarlo nuevamente.

En resumen, el maniquí invisible es una técnica de postproducción que combina dos o más fotografías para crear una sola imagen sin maniquí. Tiene la ventaja de demostrar la forma de la figura y mostrar más del producto de lo que sería posible de otro modo, al mismo tiempo que minimiza las distracciones.

El maniquí invisible es una buena opción para los minoristas que necesitan imágenes en la figura pero no quieren maniquíes en sus imágenes o usar un presupuesto mayor en modelos.

Hablando de modelos...

Retoque y recorte de piel de modelo

Descubrí que si inicias una conversación sobre retoque ("Ya sabes, Photoshop") con alguien fuera de la industria de la fotografía, 9 de cada 10 veces saltan directamente a la imagen corporal, la publicidad y los efectos nocivos de las expectativas poco realistas de mujeres.

No estamos discutiendo la forma del cuerpo aquí.

Es una discusión válida, y la hemos cubierto en profundidad en otro lugar, pero este artículo trata sobre el retoque de la piel.

No estamos tocando la grasa corporal ni la estructura ósea.

Antes de sumergirnos en las diferentes estéticas que rodean los lunares, el tono de la piel y las bolsas de los ojos, hablemos brevemente sobre un aspecto que a veces se pasa por alto en el manejo de imágenes de modelos:el recorte.

Recortar:¿Con rostro o sin rostro?

Si tiene imágenes de productos modelo que son tops o de cuerpo completo, es posible que desee considerar eliminar algunos dolores de cabeza con el simple recurso de recortarlas.

Un recorte tradicional para imágenes de modelos se encuentra en la parte superior de la cabeza. Después de todo, un rostro hermoso ayuda a vender productos.

Recortar parte de la cara de un modelo afecta los derechos de uso, el casting, el enfoque del producto y el retoque.

Sin embargo, recortar constantemente en un eje diferente, como debajo de los ojos, debajo de la nariz o debajo de la boca tiene sus propias ventajas.

1. Derechos de uso

Muchas modelos y agencias están dispuestas a otorgar derechos a imágenes sin rostro por períodos más largos que las imágenes que muestran el rostro.

Es bastante simple:una imagen en la que no se puede identificar al modelo no es tan valiosa como una imagen en la que sí se puede identificar.

Tenga en cuenta que los derechos de uso de imágenes pueden ser complejos. Si no se aborda directamente en la autorización de su modelo, no asuma que puede recortar la cara del modelo y usarla para siempre.

2. Fundición de modelos

Puede lanzar una red más amplia al lanzar modelos si se enfoca en el ajuste y no tiene que preocuparse tanto por la cara. Eso puede significar encontrar un mejor ajuste corporal y tasas más bajas.

3. Enfoque en el producto

Los ojos dibujan el ojo. Si la cara de una modelo está en la página, la gente inevitablemente se sentirá atraída por esa cara. Si están mirando a la cara, no están mirando tu producto. Recorta debajo de los ojos y mantendrás un mayor enfoque en el producto.

4. Simplificación del retoque

Debido a que la cara está descubierta y, naturalmente, atrae un escrutinio minucioso, se dedica una cantidad de tiempo de retoque desproporcionada en comparación con otras partes del modelo. Si recortas la mayor parte de la cara, no tienes que lidiar con pelos sueltos, bolsas en los ojos o tanto acné, pecas y imperfecciones generales de la piel.

Independientemente de dónde elija recortar las imágenes de su modelo de producto, debe ser coherente. También tendrás que decidir qué estilo de retoque quieres usar para el resto de la piel de la modelo.

Retoque de piel:conócete a ti mismo

El retoque de la piel se trata de comprender la estética de su marca y mantenerse fiel a ella. Se trata menos de "cuánto" desea retocar y más de asegurarse de que el retoque que realiza refuerce su marca.

A modo de comparación, veamos dos estilos diferentes de retoque de piel:

1. Naturales
2. Clásico

Requieren un nivel de esfuerzo similar y, por lo tanto, le costarán lo mismo si contrata a un retocador o servicio profesional.

Retoque natural de la piel:¿aquí hoy o aquí para siempre?

El retoque natural deja la mayoría de los lunares y las pecas porque son una característica permanente de la piel de una modelo.

Si usted es una marca de ropa para actividades al aire libre que se enorgullece de verse bien mientras se ensucia, no querrá que la cara de su modelo se vea como si estuviera en un anuncio de cosméticos.

El principio rector del retoque natural es que menos es más.

Está retocando para eliminar las distracciones, pero si va demasiado lejos, en realidad creará una distracción al volverse obviamente inauténtico. El retoque natural debe ser sutil.

Qué hacer y qué no hacer

Echa un vistazo a lo que se debe y no se debe hacer en el retoque de la piel.

Las dos partes principales del retoque de la piel abordan:

1. Tono y textura de la piel
2. Marcas y manchas

Observe los muslos de la modelo. Se ha tomado el tono del rostro y se ha retocado el resto de la piel para igualarlo.

Un enfoque efectivo para el tono de la piel es simplemente nivelarlo en todo el cuerpo. Nadie se broncea uniformemente, y cuando una modelo está de pie todo el día bajo luces brillantes, la circulación se vuelve deficiente y las extremidades se enrojecen (especialmente las manos).

Elegir un área neutral, como la cara, y luego ajustar el tono en otro lugar para que coincida con esa referencia creará una foto más atractiva.

Cuando digo “imperfecciones”, me refiero a acné, lunares, hematomas, rasguños, marcas de nacimiento, pecas y otras marcas en la piel. El retoque natural se enfoca en la reducción en lugar de la eliminación, generalmente siguiendo una regla temporal versus permanente:

Responder esa pregunta te dice qué hacer con una imperfección, si sigues los principios de retoque natural.

El acné y los moretones son temporales. Si los está eliminando, no está cambiando fundamentalmente la piel de su modelo. Por lo general, no tienen esas marcas.

Por otro lado, una cicatriz o marca de nacimiento es una parte permanente del modelo. Dejar imperfecciones así, a menos que sean tan prominentes como para distraer, se mantiene fiel al carácter de tu modelo.

Ejecute esa regla sobre la piel de su modelo y lo que parecía vago y subjetivo se convierte en un estándar mucho más simple.

• ¿Se te pone la piel de gallina? Temporal, desaparecido.
• ¿Pecas? Permanentes, guárdalas.

Retoque clásico de la piel:elimina imperfecciones, suaviza y alisa la piel

El retoque clásico elimina la mayoría de los lunares, pecas y otras imperfecciones.

¿Alguna vez has visto una película en un HDTV nuevo y has tenido esa sensación de "demasiado real"? ¿Dónde la imagen es tan nítida y suave que en realidad se ve peor, como si el último éxito de taquilla de efectos especiales de Hollywood fuera una telenovela?

El retoque clásico puede ayudarte a evitar una sensación similar en la fotografía de tu producto.

Cámaras de increíble alta definición y luces potentes pueden crear una foto que contrarreste las expectativas de la audiencia sobre cómo debería ser la imagen de un producto.

El retoque clásico no suele molestarse en igualar el tono de la piel salvo que existan diferencias notables. Más bien, toda la piel se suaviza y alisa para crear la piel aspiracionalmente perfecta que se espera de una modelo de portada.

La mayoría de las imperfecciones se eliminan en el retoque clásico, como pecas y lunares prominentes, pero no todas. Es bueno dejar lunares menos notorios o alguna peca ocasional para mantener una sensación de familiaridad.

Una vez más, nunca querrás llegar tan lejos que una imagen se sienta falsa.

Cómo retocar tus imágenes

Ahora que comprende lo que puede hacer el retoque, la siguiente pregunta es cómo retocar sus imágenes de manera rentable.

Básicamente hay dos opciones:

1. interno
2. subcontratado

Interno significa hacerlo usted mismo, contratar retocadores a tiempo completo o contratar trabajadores independientes. Las tres opciones requieren mucho tiempo, son costosas y no escalan bien (los brotes estacionales causan cuellos de botella frecuentes). Sin embargo, por lo general le brindan un control estricto y una buena comunicación.

La subcontratación tradicional ofrece precios más bajos y más escala, pero con el riesgo de una calidad inconsistente y una mala comunicación. Si termina con la solución de subcontratación incorrecta, le quitará tiempo y recursos sin mejorar realmente su calidad.

Opciones subcontratadas

Pixelz es una solución de retoque profesional que le brinda el control y la comunicación de la edición interna a través de una plataforma web completamente desarrollada y soporte profesional.

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