Flickr, Tumblr, Scribd:por qué es tan popular eliminar las vocales de las marcas

La creación de palabras sin sentido para las marcas no es nueva. (¿Kodak y Sony significan qué, exactamente?) De hecho, si no sabes qué nombre ponerle a tu sitio web, aquí tienes buenas noticias:hay un sitio web dedicado a ayudarte a encontrar una palabra sin sentido para ello.

Pero hay una tendencia en los negocios que también existe desde hace un tiempo, y esa tendencia es srsly bqts. (Está bien, realmente no puedes transmitir "ubicuo" sin vocales). Sí, así es:desde Flickr a Grindr a Qzzr a Scribd, quitar las vocales es obviamente una forma de distinguirte como genial. O, más cínicamente, ¿es una forma de aprovechar el capital de otra marca establecida para sonar genial? Puede que sean ambas cosas.

"Creo que la 'caída de vocales' en marcas como Grindr, Flickr, Tumblr, etc., tiene que ver principalmente con la estilización (que es parte de estar a la moda)", dice John Riebold, quien tiene un doctorado en lingüística y es lingüista computacional. en VoiceBox Technologies.

Pero Riebold cree que eliminar esa "e" en particular podría ser más que un estilo imitativo. Señala que la "er", llamada consonante silábica, en palabras como "parpadeo" o "molinillo" no produce el sonido de vocal que asocias con palabras como "oreja" o "son". En cambio, son solo sonidos de "r". Las letras "l", "m" y "n" también pueden formar sonidos consonánticos que funcionan como vocales en una sílaba, como en la palabra "botella".

"Creo que la aparición de estas marcas se debe a que el sufijo 'er' es tan común que incluso sin la 'e', ​​los lectores saben exactamente cómo pronunciar la palabra", escribe Riebold en un correo electrónico. "La pronunciación de este sufijo es siempre la misma y presenta una 'r' silábica...  [por lo que] la ortografía tiene sentido intuitivo".

Por lo tanto, si bien agrupar su marca en el nuevo mercado moderno sin "e" puede hacer que se vea más genial, también parece menos probable que se haya convertido en una tendencia si las palabras no hubieran sido tan fáciles de reconocer, deletrear y pronunciar. . (Caso en cuestión:el sitio web de bodas BHLDN, ​​pronunciado "beholden". No es exactamente intuitivo, pero tal vez sea de esperar de una empresa estadounidense que deletrea su nombre Anthropologie).

Pero hay otro tema sin vocales que sería negligente pasar por alto. "Disemvoweling" es una especie de castigo en Internet, donde los comentarios, publicaciones o incluso artículos son despojados de todas las vocales. Está diseñado para hacer que los argumentos sean difíciles de leer, sin recurrir a la censura o eliminación total. Riebold no cree que las dos tendencias estén relacionadas, pero reconoce que tienen una forma similar de jugar con nuestra comprensión intuitiva del lenguaje. "Quitar todas las vocales de una diatriba llena de odio hace que todo el mensaje parezca un poco absurdo, incluso si sabes lo que la persona está tratando de decir", dice.

Por lo tanto, al nombrar su próxima empresa de unicornios, considere que no necesita esa "e" para transmitir su punto de vista. Y si se toma el nombre de dominio que desea, es posible que no pueda usarlo de todos modos.