Bienes de consumo:¿el sector estable y siempre verde?

En una economía impulsada por el consumo como la India, la importancia del sector FMCG (Fast Moving Consumer Goods) es primordial. El sector de bienes de consumo masivo está constituido por empresas que comercializan productos de consumo masivo no duraderos listos para usar.

En 2018, el sector de bienes de consumo en la India experimentó una tasa de crecimiento de dos dígitos debido a una serie de factores, como la reducción de los costos de insumos, impacto reducido de la desmonetización y GST, mayor penetración rural, base inferior, etc.

El crecimiento en el JAS Q 3 2018 fue impulsado esencialmente por el volumen, en el que el 80% del crecimiento fue contribuido por el volumen (13%). Junto con esto, las cifras de inflación más bajas, evidencia un crecimiento real del sector.

Tanto los analistas como los expertos han postulado que la demanda de los consumidores será de base amplia y pronostica un crecimiento saludable para 2019.

Temas emergentes

Aumento de la demanda rural

En todas las líneas de productos y marcas, ha habido un aumento en las cifras de la demanda rural en el pasado reciente.

Casi todos los actores en este espacio han informado que el crecimiento de la demanda rural ha superado al de la demanda urbana. Esto se puede atribuir a dos factores principales. Primero, hay una mayor conciencia de los consumidores en las zonas rurales, fomentado por el creciente acceso a la información a través de los medios de comunicación e Internet. Segundo, También ha habido una serie de iniciativas gubernamentales, como el aumento del precio mínimo de apoyo (MSP) para los cultivos de Kharif, aumento del gasto en infraestructura rural, etc., que han contribuido al aumento de la demanda rural.

Impactos de las políticas

La política y la regulación en el pasado reciente han tenido un impacto directo en el desempeño de este sector. La introducción del GST (impuesto sobre bienes y servicios) fue fundamental, entre otras cosas, los muchos otros cambios de política. Aunque ha simplificado la logística y mejorado la eficiencia en la cadena de suministro, Varias empresas de bienes de consumo masivo se han enfrentado a acciones legales y sanciones en manos de la Autoridad Nacional Anti-Lucro (NAA) por no transferir los beneficios del GST al consumidor final.

El reciente presupuesto provisional, lo que los expertos denominan "el consumo es el primer presupuesto" tiene muchos movimientos bienvenidos que benefician al sector de bienes de consumo masivo. El gobierno planea gastar significativamente en infraestructura rural y ha introducido una serie de planes para agricultores. Es probable que esto proporcione un mayor impulso a la creciente demanda rural. Más, Es probable que los cambios en los niveles impositivos alivien la carga impositiva para la clase media urbana. que nuevamente se espera que se reduzca para crear una mayor demanda urbana.

La ola verde

El avance de la tecnología ha reducido la fricción de la información, sensibilizando a los consumidores de hoy. Esto ha provocado el cambio en el estilo de vida urbano hacia prácticas sostenibles, que es lo que está detrás de la creciente demanda de productos a base de ingredientes naturales.

Tras la disruptiva entrada de Patanjali, grandes gigantes de bienes de consumo como HUL, Dabur, P&G, etc. han estado cambiando su enfoque hacia productos orgánicos y naturales libres de químicos. En el espacio de cuidado personal, Esta ola ha llevado a las marcas a premiar estos productos basados ​​en ingredientes naturales.

Premiumización

Debido a la exposición de los consumidores al estilo de vida global catalizada en gran parte por las redes sociales y la publicidad, Ha habido una mayor conciencia de los consumidores sobre la calidad del producto y la disponibilidad de opciones.

Esto ha creado una inclinación en las mentes de los consumidores acerca de los productos que tienen un anillo premium a su alrededor. Es más, en un país con un 60% de población rural y un poder adquisitivo creciente de la clase media, esta categoría se ha posicionado como aspiracional al alcance de la mano.

Todos los grandes gigantes de bienes de consumo se han capitalizado en esto y han comenzado a centrarse en productos premium en su repertorio de oferta de productos.

Interrupción en la distribución

Un informe reciente de Nielson muestra la creciente contribución de los puntos de venta de Modern Trade como canal de distribución para el sector de bienes de consumo. El canal de comercio moderno generalmente consiste en supermercados e hipermercados que venden bienes de consumo masivo. El informe señala que el comercio moderno, que ahora contribuye al 10% de las ventas de bienes de consumo, ha crecido un 23% desde 2016, mientras que el comercio tradicional solo ha crecido un 2%.

Además, es probable que la aparición del comercio electrónico en la venta de productos de consumo masivo de consumo (FMCG) también crezca en el futuro. Según el informe Neilson, Es probable que el comercio electrónico, que actualmente aporta el 1,3% de las ventas totales de bienes de consumo masivo, contribuya con un 11% para 2030.

Resumen del desempeño del mercado

En términos de desempeño del mercado, las acciones de bienes de consumo se han caracterizado por una alta valoración y una baja volatilidad y un crecimiento constante.

El NIFTYFMCG, que es el índice de referencia para este sector, cotiza a un múltiplo de PE (precio a ganancias) en el rango de 40-42, mientras que el índice de referencia para el mercado NIFTY 50 cotiza en alrededor de 25-26.

Estas valiosas valoraciones no están impulsadas por ganancias excepcionales, sino más a menudo por la historia de la demanda en India. La fe en la capacidad del sector de bienes de consumo de la India para seguir participando en los ingresos no discrecionales de la creciente población es lo que respalda esta historia.

Desde el punto de vista de los fundamentos, Las buenas empresas de bienes de consumo suelen operar en grandes volúmenes, márgenes de contribución bajos, extensas redes de distribución, y alta rotación de existencias. Por eso, al analizar las existencias de bienes de consumo, es fundamental analizar los volúmenes, márgenes y ciclos de inventario tanto como es importante ahondar en la estrategia de mercado.

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