¿Es una sorpresa que las mujeres no estén interesadas en invertir cuando el lenguaje del mercado de valores está tan orientado a los hombres?

El lenguaje utilizado para describir la inversión en el mercado de valores se inclina hacia la masculinidad. Está lleno de metáforas que provienen de dominios tradicionalmente asociados con, ocupada por, o considerado apropiado para los hombres.

Algunos ejemplos son "vencer" al mercado (guerra, combate, pelea física), "Campo de juego nivelado" (fútbol), y “construyendo” su cartera (construcción). Este es el caso de los diferentes idiomas y de los sitios web dirigidos a inversores minoristas principiantes y de los informes bursátiles en periódicos nacionales y financieros.

La gente usa metáforas conceptuales como esta en su lenguaje, muchas veces sin darme cuenta, para hacer que los conceptos abstractos (como eventos y objetos financieros) sean más “imaginables”. Una metáfora conceptual es una palabra o combinación de palabras tomadas de lo concreto, mundo físico para describir un concepto de un mundo abstracto.

Por lo tanto, hacer hincapié en la "necesidad de crear conciencia financiera entre las mujeres y las niñas" no solo es menospreciar a las mujeres, también pierde el sentido cuando se trata de explicar la diferencia de género en las actitudes y el comportamiento de inversión.

Si los formuladores de políticas, los reguladores y la industria financiera desean reducir esta diferencia, podrían comenzar prestando especial atención a su uso del lenguaje financiero, que refleja su cultura tradicional de género. Adaptar y cambiar este lenguaje podría contribuir no solo a reducir las barreras psicológicas de las mujeres en lo que respecta al mercado de valores, también podría reducir la tendencia masculina de negociar en exceso y asumir demasiado riesgo en el mercado de valores.

Olga Leonhard, especialista en comunicación en Framer Framed, contribuido a este artículo.