ETFFIN Finance >> Finanzas personales curso >  >> Gestión financiera >> Estrategia de negocios

¿Qué es la innovación disruptiva?

Innovación disruptiva, también conocidas como tecnologías disruptivas, es un término que describe cómo un nuevo producto o empresa que comienza inicialmente con aplicaciones u ofertas simples avanza implacablemente en el mercado, Reemplazo de firmas establecidas, alianzas, o productos. La innovación disruptiva altera la forma en que las empresas existentes hacen negocios e impacta negativamente en las empresas que no se adaptan.

Las empresas establecidas sí innovan; sin embargo, la innovación está dirigida hacia sus segmentos de mercado más sofisticados y exigentes Mercado Total Direccionable (TAM) Mercado Total Direccionable (TAM), también denominado mercado total disponible, es la oportunidad general de ingresos que está disponible para un producto o servicio si. Las empresas obtienen las mayores ganancias al cobrar precios altos en dichos segmentos. Sin embargo, ofrece oportunidades para la innovación disruptiva dirigida al mercado de masas.

La innovación disruptiva también hace que los productos o servicios, que históricamente estaban disponibles solo para consumidores adinerados o capacitados, accesible a la población en general.

Resumen

  • La innovación disruptiva es un término que describe el proceso por el cual un nuevo desarrollo altera significativamente la forma en que operan las empresas existentes.
  • La innovación disruptiva hace que un determinado producto o servicio esté disponible para el mercado masivo, que históricamente fue pasado por alto por las empresas líderes.
  • Las nuevas empresas y las empresas más pequeñas a menudo producen innovación disruptiva para alterar los modelos comerciales existentes y crear las condiciones para uno nuevo.

Comprender la innovación disruptiva

Incluso una empresa más pequeña con pocos recursos puede desplazar a una empresa establecida y exitosa. Puede suceder cuando la empresa más pequeña se dirige a los segmentos del mercado que han sido desatendidos por las empresas establecidas porque estos segmentos pueden no ser tan rentables como otros segmentos.

Por lo tanto, a medida que las empresas más grandes y establecidas continúan mejorando productos y servicios Productos y servicios Un producto es un artículo tangible que se pone en el mercado para su adquisición, atención, o consumo mientras un servicio es un elemento intangible, que surge para sus segmentos rentables, la empresa más pequeña se afianza en el mercado de nivel de entrada o aprovecha un nuevo segmento de mercado que las empresas establecidas no han notado.

Generalmente, empresas más pequeñas o start-ups entran en el mercado con tecnologías innovadoras o nuevas. Utilizan estas tecnologías para suministrar productos y servicios diseñados específicamente para los segmentos de mercado que las empresas líderes han pasado por alto.

La disrupción ocurre cuando los clientes típicos de las empresas establecidas comienzan a utilizar los productos y servicios de las empresas más pequeñas en un volumen considerable. Si bien las empresas establecidas se centran en la innovación sostenida, Start-ups Métodos de valoración de startups Hay varios métodos de valoración de startups disponibles para que los utilicen los analistas financieros. Debajo, analizaremos algunos métodos populares utilizados para valorar las nuevas empresas y las empresas más pequeñas se centran en la innovación disruptiva.

Cuando la innovación disruptiva ingresa al mercado típico, las empresas líderes se adaptan a las nuevas tecnologías en respuesta a la competencia. Sin embargo, en este punto, la empresa más pequeña ya se ha establecido en el mercado, y tuvo tiempo suficiente para refinar el modelo de negocio. Estrategia de negocio vs modelo de negocio. Establecer y administrar un negocio implica diferenciar entre estrategia de negocio y modelo de negocio. Para alcanzar sus metas y lograr el éxito, propietarios y el producto o servicio ofrecido.

Por lo tanto, reaccionar a la competencia con la nueva tecnología no será suficiente para la empresa establecida. Se necesita tiempo y múltiples iteraciones para desarrollar productos; por eso, ponerse al día se vuelve difícil.

Las empresas disruptivas explotan las tecnologías para ofrecer productos de diferentes formas. Por ejemplo, Netflix cambió su modelo de negocio de proporcionar a los clientes DVD de alquiler a transmisión de video a pedido. Las empresas con innovación disruptiva suelen tener ofertas iniciales que no cumplen con los estándares de las empresas líderes.

Muchos clientes dudarán en cambiar a pesar de los precios con descuento hasta que se mejore la calidad del producto o servicio. Y cuando la calidad del producto o servicio mejora, un número considerable de clientes empiezan a empezar a utilizarlos, lo que, en última instancia, hace bajar los precios del mercado.

Ejemplos de innovación disruptiva

Airbnb revolucionó la industria hotelera al combinar tecnología e innovación en el modelo comercial. Todo comenzó cuando los fundadores decidieron permitir que las personas que inicialmente asistían a una conferencia se quedaran en su residencia.

El número de usuarios y anuncios de alquiler aumentó gradualmente, y eventualmente, llegó a la corriente principal. Se dirigió a clientes de alto valor con servicios de primer nivel, como los conceptos Luxe y Airbnb Plus. Permite a los viajeros alojarse en un lugar donde viven los lugareños.

La plataforma facilita las transacciones entre viajeros y propietarios. Permite contenido generado por el usuario en hogares individuales, habitaciones, y ubicaciones de destino. En comparación con los hoteles tradicionales, Airbnb tiene una ventaja competitiva Ventaja competitiva Una ventaja competitiva es un atributo que permite a una empresa superar a sus competidores. Permite que una empresa logre márgenes superiores de opciones de alojamiento y de bajo costo.

Ofrece a los viajeros una alternativa más barata a los hoteles tradicionales y varios listados únicos para elegir. Los viajeros pueden elegir entre varias opciones, como villas, barcos y carpas, mientras que la experiencia de estadía en hoteles tradicionales sigue siendo casi la misma.

Otro ejemplo de gran innovación disruptiva es Netflix. Inicialmente, ofreció un servicio de alquiler de DVD por correo y luego cambió a un servicio de transmisión de películas en línea basado en suscripción. Durante la década de 1990, Blockbuster dominaba la industria del alquiler de videos. Sin embargo, en la década de 2000, Netflix ingresó al mercado y apuntó a los segmentos ignorados por Blockbuster, y así Blockbuster comenzó a perder ingresos sustanciales.

Incluso cuando Netflix cambió su modelo comercial a un servicio de transmisión en línea, Blockbuster ganaba miles de millones. Con su servicio en línea accesible y más flexible, Netflix también comenzó a atraer a no clientes. En respuesta a la competencia, Blockbuster lanzó sus servicios equivalentes. Sin embargo, en este punto, Netflix ya se había establecido en el mercado.

Recursos adicionales

CFI ofrece la página del programa Analista de mercados de capitales y valores (CMSA) ® - CMSA Inscríbase en el programa CMSA® de CFI y conviértase en un analista certificado de mercados de capitales y valores. Avanza en tu carrera con nuestros programas y cursos de certificación. programa de certificación para aquellos que buscan llevar sus carreras al siguiente nivel. Para seguir aprendiendo y avanzando en su carrera, los siguientes recursos serán útiles:

  • Análisis de la rentabilidad del clienteAnálisis de la rentabilidad del cliente El análisis de la rentabilidad del cliente es una herramienta de la contabilidad gerencial que cambia el enfoque de la rentabilidad de la línea de productos a la rentabilidad individual.
  • Tecnología disruptiva Tecnología disruptiva La tecnología disruptiva es la tecnología que afecta el funcionamiento normal de un mercado o una industria. La tecnología disruptiva desplaza a
  • Capital del conocimiento Capital del conocimiento Capital del conocimiento, también conocido como capital intelectual, es un término utilizado para describir la parte intangible del valor de una empresa. Un negocio tambien
  • Ventas Intersegmento Ventas Intersegmento Las ventas intersegmento se refieren a los ingresos generados por medio de un intercambio entre segmentos que pertenecen al mismo negocio.