Cómo construir un sitio web desde cero:una guía para pequeñas empresas

En la era del floreciente uso de Internet móvil y las tasas globales de penetración de Internet, una empresa sin un sitio web prácticamente no existe.

Por otra parte, existen razones legítimas para no necesitar un sitio web, como:

• Tienes muchos más clientes de los que puedes manejar
• Tu empresa está generando toneladas de dinero incluso sin presencia en Internet
• Tus clientes no usan Internet
• No quieres que se encuentre tu empresa

Pero si nada de lo anterior se aplica a usted, probablemente necesite un sitio web para su negocio.

Para el propietario de una pequeña empresa con habilidades técnicas limitadas, crear un sitio web desde cero puede ser intimidante. Claro, siempre puede recurrir a los expertos en busca de ayuda, pero eso puede volverse costoso muy rápidamente.

Si tiene poco dinero y acaba de empezar, la buena noticia es que siempre que esté dispuesto a arremangarse y ponerse a trabajar, crear un sitio web por su cuenta es perfectamente factible.

En esta guía, discutiremos cómo crear un sitio web, las cosas a considerar al crear su propio sitio web, algunos consejos de marketing digital para tener en cuenta a medida que avanza, y los diferentes creadores de sitios web y herramientas de software CMS para verificar cuando iniciar un sitio web.

Pasos para crear un sitio web desde cero

1. Elija un nombre de dominio
2. Elija un proveedor de alojamiento
3. Determine cómo construir su sitio web
4. Configure y personalice su sitio web
5. Actualiza tu contenido

Qué tener en cuenta al crear un nuevo sitio web

El marketing en línea es uno de los muchos canales de marketing que puede aprovechar para comunicarse con su público objetivo, consolidar el posicionamiento de su marca, hacer crecer su base de clientes y aumentar las ventas. Su sitio web es el centro de su estrategia de marketing digital que, cuando se hace correctamente, será de gran utilidad para su negocio.

Al embarcarse en este emocionante y gratificante viaje de "cómo hacer su propio sitio web", hay varias consideraciones clave a tener en cuenta, que incluyen:

Para qué sirve tu sitio web

¿Qué quieres que haga tu sitio web? ¿Quiere un sitio de comercio electrónico que sea capaz de aceptar pedidos y procesar pagos? ¿O simplemente planea publicar artículos o artículos de opinión y ponerlos a disposición del público en línea?

Configurar un sitio web sin determinar primero su propósito es un error que muchas personas cometen, más aún si están creando el sitio web ellos mismos.

Tu público objetivo

¿Quién es tu público objetivo? ¿Qué quieres que hagan una vez que lleguen a tu sitio? ¿Cómo encontrarán su sitio web en primer lugar?

Conocer a tu audiencia es vital para crear un sitio web que les atraiga. Desea que el contenido que publica hable de sus deseos o necesidades. Desea que sus estrategias de optimización de palabras clave se centren en las palabras clave que utilizan para encontrar su marca, producto o servicio. Lograr todo esto implica una gran cantidad de estudios de mercado.

Capacidad de respuesta móvil

En todo el mundo, la propiedad de teléfonos inteligentes está aumentando. Según la Asociación GSM, una organización mundial de operadores de redes móviles, de los 5 mil millones de 2017, para 2025, la cantidad total de suscriptores móviles cruzará la marca de 5,9 mil millones, que es aproximadamente el 71% de la población mundial.

Esto significa que más personas navegan por Internet utilizando sus dispositivos móviles, lo que hace que la capacidad de respuesta móvil sea una necesidad para los sitios web. Incluso Google ha habilitado la indexación móvil primero para garantizar la mejor experiencia de navegación posible para los usuarios cuando están en sus teléfonos.

Cuando averigüe cómo crear su propio sitio web, comprenda la diferencia entre sitios móviles y receptivos. Los sitios móviles están diseñados específicamente para dispositivos móviles. Los sitios receptivos, por otro lado, se crean para múltiples tipos de dispositivos. Ajustan automáticamente el diseño del sitio web para que se vea bien en cualquier tamaño de pantalla.

Para sitios web nuevos, un diseño adaptable a dispositivos móviles es un buen primer paso. Puede crear un sitio móvil más adelante si es necesario. Las empresas establecidas con muchos seguidores deberían considerar la creación de una plataforma móvil independiente.

Optimización de motores de búsqueda (SEO) y otras técnicas de marketing

Saber cómo hacer un sitio web y realmente construir uno no garantiza que los clientes acudirán en masa para consultas, compras o descargas de contenido una vez que esté en funcionamiento. Especialmente al principio, el marketing desempeñará un papel importante para poner su sitio web frente a sus consumidores objetivo.

Una cosa para recordar con el marketing:los resultados no siempre son inmediatos. Para promocionar de manera más efectiva su nuevo sitio web, necesitará una combinación de técnicas de marketing, como SEO, marketing en redes sociales, anuncios de pago por clic, retargeting, responder preguntas del foro relacionadas con su nicho o crear contenido para más sitios web populares en su industria a través de blogs invitados.

Compromiso

Tener un sitio web es una cosa. No dejar que se estanque es otra. Para que su sitio web mantenga su buena reputación con los motores de búsqueda y su público objetivo, es vital que lo mantenga activo agregando constantemente contenido nuevo que beneficiará tanto a sus clientes actuales como a los potenciales.

Eso requiere compromiso, sin mencionar mucho tiempo, energía y otros recursos.

Cómo crear un sitio web desde cero, paso a paso

Ahora que conoce algunos de los fundamentos de la creación de sitios web, es hora de crear uno. A continuación se muestra una guía paso a paso sobre cómo iniciar un sitio web:

Paso 1:Elija un nombre de dominio

Un nombre de dominio es la dirección de Internet que los usuarios escriben en sus navegadores para acceder a su sitio web. Puede ser una combinación de letras y números, además de una extensión de dominio, como .com, .net, org, .co. o .us. Por ejemplo, el nombre de dominio de The Motley Fool es tonto.com.

Una vez que haya determinado el nombre de su sitio web, el siguiente paso es registrarlo. El registro le permite reservar su nombre elegido para uso exclusivo durante un período específico, como un año. La tarifa por el primer año de registro suele oscilar entre $10 y $12, pero puede ser mayor o menor, según la extensión del dominio.

Los registradores de nombres de dominio acreditados incluyen GoDaddy, Namecheap y Domain.com.

Consejos para elegir un nombre de dominio:

• Incluir palabras clave: Las palabras clave en su nombre de dominio permiten que los motores de búsqueda sepan de qué se trata su sitio.
• Hazlo breve y sencillo: Desea que los usuarios recuerden su nombre de dominio, así que manténgalo breve, preferiblemente entre 6 y 14 caracteres.
• Evitar guiones y números: Los guiones en los nombres de dominio pueden olvidarse o extraviarse. En cuanto a los nombres de dominio con números, las personas que escuchan el nombre de su sitio por primera vez pueden preguntarse si el "4" es un "cuatro" o "para".
• Manténgalo único y simple :desea que su sitio web se destaque, así que comience eligiendo un nombre de dominio que sea único, fácil de recordar, escribir y escribir.

Paso 2:Elija un paquete de hospedaje

Para que su sitio web se active y sea visto por su público objetivo en línea, necesita un proveedor de alojamiento web, que aloje o almacene su sitio web en herramientas llamadas servidores. Algunos de los proveedores de hospedaje mejor calificados son HostGator, Bluehost, SiteGround y DreamHost.

Consejos para elegir un paquete de hosting:

• Elija el paquete de alojamiento para su propósito: No todos los paquetes de hospedaje son iguales, así que elija el que mejor se adapte a sus necesidades.

• Leer reseñas: No desea terminar con el remordimiento del comprador o quedarse con un proveedor de alojamiento que no cumple sus promesas. Asegúrese de consultar las opiniones de los usuarios reales antes de decidirse por un proveedor de alojamiento web.
• No siempre se trata del precio: Los propietarios de pequeñas empresas siempre buscan reducir costos, pero cuando se trata de alojamiento web, es posible que desee evitar los proveedores que no están equipados para crecer, incluso si son los más baratos. No desea que su sitio web se bloquee durante las horas pico.
• Prueba el equipo de atención al cliente :Necesitará soporte posterior a la compra en un momento u otro, por lo que desea un proveedor de alojamiento con un equipo de servicio al cliente capacitado que esté disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana a través de diferentes canales, incluidos el teléfono, el correo electrónico y el chat. Póngase en contacto con el servicio de atención al cliente en diferentes momentos del día y evalúe la calidad de sus respuestas a preguntas muy específicas, como "¿Cómo configuro mi correo electrónico comercial?"

Paso 3:determina cómo crear tu sitio web

La forma en que cree su sitio web dependerá en gran medida de sus habilidades:

• Principiante :si "cómo crear un sitio web" es una consulta que ha estado preguntando a Google repetidamente recientemente y espera con cierto nivel de inquietud la creación de un sitio web, use creadores de sitios web para principiantes, como Wix o Squarespace.
• Intermedio :si tiene las habilidades web adecuadas y algo de experiencia en codificación, puede crear un sitio web de WordPress o usar otro software CMS de nivel intermedio, como Drupal o Joomla.
• Avanzado :si sus habilidades de codificación son bastante avanzadas, puede codificar una desde cero.

Consejos para determinar cómo construir su sitio web:

• Identifique las características que desea en su sitio :si eres fotógrafo, necesitarás una galería de fotos para exhibir tu portafolio. Si es un minorista, querrá un sitio web con una tienda. Si desea crear autoridad en su nicho, necesita un sitio web con una sección de blog. Escriba lo que quiere que haga su sitio web, luego busque la plataforma de creación de sitios web más adecuada.
• Prueba de manejo antes de decidir :Hay una lista completa de software para elegir, así que pruebe cada uno antes de tomar una decisión. Durante el período de prueba, generalmente de 14 días, cree un sitio web gratuito y aprenda los entresijos de la plataforma.

Paso 4:configure y personalice su sitio web

Ahora que tiene un nombre de dominio y un alojamiento web y ha elegido el método para construir su sitio web, está listo para comenzar.

Recuerda que con algunos creadores de sitios web, como Wix, Squarespace y Shopify, no necesitas un proveedor de alojamiento independiente. Estas plataformas se encargarán del alojamiento por usted. Incluso puede registrar un nombre de dominio con ellos, lo que los convierte en una solución integral para la creación de sitios web.

Para construir un sitio web, los pasos generalmente se verán así:

• Crear una cuenta
• Elija un plan de alojamiento
• Registre su nombre de dominio, si aún no lo ha hecho
• Elija una plantilla personalizable
• Arrastra y suelta elementos para personalizar tu sitio web
• Elige tus complementos
• Añadir contenido
• Publicar

Para usuarios de WordPress:

• Instala WordPress. Los proveedores de alojamiento suelen incluir una función de instalación de WordPress con un solo clic. Algunos incluso lo tienen preinstalado.
• Familiarícese con el panel de control, donde subirá imágenes, creará y editará páginas y publicaciones de blog, administrará comentarios, personalizará la apariencia del sitio y agregará complementos o widgets.
• Instala un tema de WordPress.
• Instala complementos como Yoast para la optimización SEO, WPForms para crear formularios de contacto, MonsterInsights o Google Analytics para analizar datos web, Mailchimp para crear una lista de correo electrónico, etc.
• Agregue contenido, como páginas y publicaciones de blog.
• Publicar.

Nota:Solo para que estemos en la misma página, hay una diferencia entre los creadores de sitios web y los sistemas de administración de contenido. Los creadores de sitios web brindan todas las herramientas necesarias para crear un sitio web, incluidos los blogs, y utilizan la función de arrastrar y soltar para configurarlo.

Por el contrario, las soluciones de software CMS, como WordPress, permiten a los usuarios crear, modificar y administrar contenido. La mayoría de los CMS también vienen con su propia funcionalidad de creación de sitios web y son más potentes que los creadores de sitios web.

Consejos para configurar y personalizar su sitio web:

• Facilite la navegación :No querrás confundir a tus lectores, así que quédate con categorías o términos del menú que puedan reconocer fácilmente. Por ejemplo, Contáctenos para su formulario de contacto, Acerca de nosotros para la misión y visión de su empresa, Blog o Artículos para la sección de su blog, y Tienda para su tienda en línea, etc.
• Haz que tu contenido sea legible: Las fuentes que elija deben ser fáciles de leer. Además, tenga cuidado con el espacio entre palabras y líneas, ya que pueden afectar la legibilidad de su contenido.
• Use las imágenes a su favor: La mayoría de la gente prefiere las imágenes al texto. Captan la atención de los lectores y pueden transmitir mejor un mensaje, como en el caso de gráficos o mapas. Pero recuerde no exagerar y comprimir sus imágenes para que no retrasen el tiempo de carga de su sitio web.
• No olvides tus llamadas a la acción (CTA) :La mejor forma de hacer que la gente haga algo es preguntárselo. Eso es lo que hacen los CTA. Úselos estratégicamente en las publicaciones y páginas de su blog.

Paso 5:Actualiza tu contenido

Construir un sitio web no es un tipo de trato de "créalo y olvídalo". Como mencionamos brevemente, su sitio web debe actualizarse constantemente con contenido relevante y útil para lograr sus objetivos en términos de SEO, creación de marca, generación de ventas, creación de autoridad, desarrollo de listas, etc.

Consejos para actualizar su contenido:

• Actualiza tu tema: Una forma de inyectar frescura en su sitio web es actualizar un tema con fecha, por ejemplo, un tema que ha estado usando durante cinco años.
• Dale nueva vida al contenido antiguo :actualice el contenido antiguo para que esté más en sintonía con los tiempos. Por ejemplo, use ejemplos o estadísticas más recientes.
• Reutilice su contenido: Convierta publicaciones de blog de alto rendimiento en otros tipos de contenido, como una infografía o un PDF descargable.

El mejor sistema de gestión de contenido para crear un gran sitio web

Hay una gran cantidad de creadores de sitios web y sistemas de administración de contenido disponibles en el mercado, lo que hace que encontrar el correcto sea un desafío para los propietarios de negocios y las personas. The Ascent ha revisado exhaustivamente varias opciones de software, que incluyen:

1. WordPress

WordPress es, sin lugar a dudas, una de las plataformas CMS más populares que existen, con aproximadamente el 35% de los sitios web que usan WordPress, según las estadísticas más recientes proporcionadas por W3Techs, una empresa de análisis web. Teniendo en cuenta que la cantidad total de sitios web en todo el mundo es de aproximadamente 1740 millones al momento de escribir este artículo, eso es enorme.

Entonces, ¿qué hace que WordPress sea la plataforma CMS de referencia para tantos dueños de negocios? Por un lado, es relativamente fácil de usar. En segundo lugar, con tantos temas, complementos e integraciones disponibles, prácticamente puede hacer cualquier cosa con WordPress:tienda en línea, blog, portafolio, sitio de fotografía, negocio de servicios, etc.

2. Wix

Wix es un creador de sitios web fácil de usar y permite que cualquier persona cree sitios web impresionantes y profesionales sin importar su nivel de competencia. Con Wix, no necesitas tocar una línea de código, lo que la convierte en la plataforma elegida por muchos empresarios y profesionales.

Wix ofrece numerosas plantillas de sitios web organizadas por industria. Además, tiene un mercado de aplicaciones donde puede encontrar complementos opcionales para aumentar las capacidades de su sitio web, incluidos formularios, calendarios, programador, contador de visitas, aplicaciones de reserva, Google Analytics y herramientas de marketing por correo electrónico.

3. Espacio cuadrado

Squarespace se está convirtiendo rápidamente en un nombre reconocible en el espacio de creación de sitios web. Es fácil de usar y ofrece una variedad de personalizaciones, opciones de creación e integraciones, lo que lo convierte en una buena opción para casi cualquier propósito de sitio web.

Al igual que Wix, Squarespace aloja tu sitio web y puede cuidar tu nombre de dominio. Aún mejor, su equipo de atención al cliente es uno de los favoritos de los fanáticos. Para comenzar con Squarespace, el experto en administración de contenido residente de The Ascent creó este tutorial paso a paso de Squarespace para usted.

Consolide su presencia en línea con un sitio web que convierte

Si tiene una empresa que busca hacer crecer su marca, un sitio web bien diseñado puede aportar un valor tremendo, particularmente para consolidar su estrategia de posicionamiento. Además, a medida que la tecnología se arraiga más profundamente en la vida de las personas, los clientes ahora esperan que las empresas tengan un sitio web.

Siempre puede aprovechar la experiencia de los profesionales de desarrollo de sitios web para que no tenga que aprender a diseñar un sitio web usted mismo. Pero si está preparado para el desafío, la buena noticia es que crear un sitio web en estos días es más fácil que nunca, cuesta menos dinero y ni siquiera tiene que aprender a codificar.