ETFFIN Finance >> Finanzas personales curso >  >> existencias >> Consejo de inversión

Refugio con estilo:renovación de viviendas,

La demanda de bricolaje sigue aumentando

Si se va a quedar atrapado refugiándose en su casa durante una estadía prolongada, también podrías hacerlo con estilo, ¿Derecha? Ese parece ser el sentimiento de muchos que de repente se familiarizaron demasiado con las paredes y los techos de sus propias casas en el encierro de COVID-19. El cambio parece inevitable. Después de todo, la familiaridad engendra desprecio.

La renovación de la casa puede ser costosa si eres tú quien la hace, pero puede ser una buena noticia para los accionistas de empresas que venden electrodomésticos, instrumentos, y otros productos para el hogar.

LikeFolio descubrió que las menciones de los consumidores a las "renovaciones del hogar" aumentaron un 40% año tras año durante el período de tres meses que comenzó en marzo de 2020. Eso coincide prácticamente con el inicio y el período más estricto del cierre nacional (ver figura 1).

FIGURA 1:AUMENTAN LAS MENCIONES DE RENOVACIÓN DE VIVIENDAS. Las menciones de consumidores interesados ​​en renovar sus hogares se dispararon un 40% año tras año. Fuente de datos:LikeFolio.

Con mucho tiempo y propensión al aburrimiento prolongado, varias personas parecían haberse contagiado del error "hágalo usted mismo" (bricolaje), al menos lo suficiente para aventurar algunas actualizaciones importantes, agregue un poco de dinamismo a su decoración, o simplemente arreglar algunas cosas en la casa que estaban fuera de lugar.

A la luz de esta tendencia, ¿Quiénes fueron los "ganadores" de la gran industria que se beneficiaron de este aumento en la demanda y el momento de autodescubrimiento del bricolaje? A juzgar por los datos de LikeFolio, parecían ser:

  • Los minoristas tradicionales de caja grande como Deposito de casa (HD) y Lowe's (BAJO)
  • Fabricantes de electrodomésticos y herramientas como Stanley Black &Decker (SWK) y Torbellino (WHR)
  • Empresas de muebles y decoración del hogar como Wayfair (W) y el En el grupo de casa (HOGAR)

En general, cada área de la casa registró un aumento año tras año en las menciones de renovaciones ya que los consumidores estaban atrapados en casa y desesperados por algo que hacer. LikeFolio descubrió que las tres principales renovaciones incluyen la sala de estar, sótano, y cocina. Empecemos por la cocina.

La cocina y la reparación

El cambio en el interés por las renovaciones de cocinas aumentó un 48% en el último período de tres meses en comparación con el año anterior (ver figura 2). Parece que tener que cocinar la mayoría de las comidas en casa hace que la gente se canse de preparar la comida en el mismo horno viejo y manchado de grasa.

FIGURA 2:PICANDO POR UNA COCINA MEJOR. Las menciones a la renovación de cocinas están aumentando rápidamente durante la pandemia. ¿Y cuál es el único aparato de cocina que puede ser tu mejor amigo o tu amigo más inconveniente? Tu lavavajillas. Fuente de datos:LikeFolio.

Luchando por la ventaja de la cancha local

HD y LOW estuvieron codo a codo en la batalla de las mejoras para el hogar, con LOW tomando una ligera ventaja con respecto a la tasa de crecimiento de la demanda en el segundo trimestre (+ 124% frente al + 86% de Home Depot), según LikeFolio. Las ganancias del segundo trimestre de ambas empresas superaron la mayoría de las expectativas de los analistas, con LOW empaquetando un buen golpe explosivo que le dio a sus acciones un ligero impulso.

Mirando hacia atrás, las cifras de ganancias parecen validar este aumento en los datos de intención de compra que LikeFolio detectó a principios de marzo, sugerencia, si algo, que las mejoras para el hogar pasaron de ser un lujo a una necesidad “esencial” e inmediata (ver figura 3).

“Durante el trimestre, vimos a los clientes realizar proyectos en sus hogares, "Dijo Craig Menear, CEO de Home Depot, en una llamada con analistas después de que la compañía informara sus ganancias en agosto. "Desde la construcción de la cubierta, a proyectos de pintura, trabajo de paisajismo, y reparaciones en el hogar debido al mayor desgaste ... claramente nuestro cliente está comprometido con las mejoras para el hogar de una manera significativa ".

Menear espera que continúe este enfoque en los proyectos domésticos, él dijo, “Nuestro trabajo reciente de encuestas a clientes nos dice que los clientes tienen una disposición continua para asumir proyectos tanto en interiores como en exteriores a corto plazo”.

FIGURA 3:SALTOS DE INTERÉS MINORISTAS GRANDES EN EL FRENTE DE LA CASA. Las visitas a Home Depot y Lowe's se volvieron "esenciales" durante el cierre. Las menciones sobre la intención de compra de los clientes aumentaron a principios de marzo. Fuente de datos:LikeFolio.

Chicos más grandes, Juguetes más grandes:aumento de la demanda de electrodomésticos

Aunque los grandes minoristas son los beneficiarios naturales del error de renovación de viviendas, las herramientas y juguetes que llenan y adornan cada habitación también son necesarios.

Las máquinas no pueden cocinar una buena comida (las comidas en el microondas no cuentan), pero seguro que pueden lavar sus platos y utensilios. Los datos de LikeFolio registraron un aumento interanual del 43% en las menciones de intención de compra de WHR en los últimos tres meses.

El interés en los electrodomésticos siguió aumentando a un ritmo más alto a pesar de su declive debido al gran aumento inicial, permaneciendo elevado año tras año. Las acciones de WHR podrían estar reflejando esto (ver figura 4).

FIGURA 4:HACIENDO LOS PLATOS. A nadie le gusta lavar los platos de ahí el notable aumento de la demanda de los consumidores de electrodomésticos Whirlpool. Fuente de datos:LikeFolio.

Y los consumidores que no derrocharon en electrodomésticos costosos pudieron permitirse un puñado de nuevos "juguetes" para renovar sus hogares. Uno de los vendedores de "juguetes" más variados de los Estados Unidos es Black &Decker. Piense en herramientas eléctricas, accesorios, hardware, y cualquier otra cosa que se pueda utilizar para mejorar el hogar.

Los accionistas abandonaron las acciones (junto con muchas otras) durante el colapso de COVID-19 en marzo, reduciendo el valor de las acciones de SWK a alrededor de $ 70 desde $ 173. Luego, las acciones rugieron en respuesta, ya que muchos aficionados al bricolaje buscaban recoger herramientas eléctricas y otros juguetes. Esa demanda como con WHR, aumentó un 54% año tras año, según los datos de LikeFolio (ver figura 5).

FIGURA 5:LAS HERRAMIENTAS SON LOS NUEVOS JUGUETES. Black &Decker ofrece una amplia gama de productos que ayudan a las personas a realizar pequeñas o grandes mejoras en sus hogares. LikeFolio experimentó un aumento interanual del 54% en las menciones de intención de compra de Black &Decker en los últimos 90 días. Fuente de datos:LikeFolio.

Una (cómoda) habitación con una (mejor) vista

Ahora llegamos al factor de estilo. Pocas cosas en la vida se las arreglan solo con la funcionalidad pura. Si tenemos que Míralo o sientate en eso , cada día, tenemos problemas si es una monstruosidad o simplemente incómodo. A veces es necesario estar atrapado en casa para darse cuenta de lo bueno o lo malo que es realmente su sentido del diseño de interiores.

Podemos suponer que para muchos la apariencia del hogar envejeció bastante rápido, ya que el espacio de las redes sociales estaba lleno de menciones de compras de muebles y decoración del hogar en Wayfair (W) y At Home (HOME).

Aquí hay algo a lo que los inversores deberían prestar atención. Mirando los datos de ambas empresas, Puede ver cómo aumentó la demanda de acciones para satisfacer la fuerte demanda de los consumidores que sigue LikeFolio (véanse las figuras 6 y 7).

FIGURA 6:TODO SOBRE ESTILO Y ELEGANCIA. El rumor de Wayfair en las redes sociales * alcanza un asombroso + 205% año tras año. Fuente de datos:LikeFolio . * LikeFolio examina regularmente los tweets en busca de menciones no orgánicas en fechas de gran volumen, y resuelve los datos si un evento infla falsamente las estadísticas del día. En julio de 2020, se anotó un evento (que involucra tweets como este) y se contabilizó, por lo que el gráfico que se muestra es una descripción precisa de la verdadera demanda de los consumidores frente al contenido politizado.

Pero el precio de las acciones de At Home todavía está por detrás de las menciones sobre la intención del cliente. Al observar la correlación entre el sentimiento (un indicador adelantado) y el precio de la acción (que puede estar de acuerdo o en desacuerdo con el sentimiento), esta brecha podría presentar una oportunidad para los inversores (ver figura 7).

FIGURA 7:EXCELENTE MUEBLE, UN FACTOR ESENCIAL. Como se menciona en la intención de compra de At Home advanced + 36% año tras año, Los precios de las acciones aún estaban por detrás de las estimaciones de demanda que pueden (o no) impulsarlo en los próximos meses. Fuente de datos:LikeFolio.

Los inversores que buscan oportunidades con las acciones de HOME pueden obtenerlas a un precio más barato ahora, ya que las acciones cayeron dos dígitos el 2 de septiembre después de que HOME informara ingresos trimestrales de 515,2 millones de dólares. muy cerca de la estimación promedio de Wall Street. Las ganancias por acción de $ 1.41 superaron las estimaciones, pero At Home se negó a dar ninguna orientación, citando la pandemia. Últimamente, muchas empresas que no ofrecieron orientación vieron caer sus acciones.

A pesar del revés bursátil, Hubo algunos aspectos positivos que los inversores pueden alegar del informe de ganancias. "Obtuvimos el mejor trimestre en la historia de la empresa en términos de ventas en tiendas comparables, ", Dijo el CEO Lee Bird en el comunicado de prensa de la compañía." Los consumidores continúan gastando tiempo y dinero en sus hogares, incluso en la decoración y organización de sus hogares, oficinas en casa, y espacios de cocina, ", Dijo Bird más tarde en la llamada de ganancias de la empresa. "Vemos que esta tendencia persiste durante algún tiempo".

Tendremos que ver cómo van las cosas para HOME en los trimestres actual y final del año, pero parte de eso podría depender de la continuación de la recuperación económica general. El producto interno bruto (PIB) de EE. UU. Cayó un 31,7%, el peor de su historia, en el segundo trimestre de 2020, según el gobierno de EE. UU.

Sin embargo, una nota reciente de la firma de investigación CFRA predice un avance del 32,5% en el PIB para el tercer trimestre. También, el Banco de la Reserva Federal de Cleveland informó recientemente que la actividad de renovación de viviendas ha sido fuerte en el período de informe más reciente "ya que más propietarios esperan trabajar desde casa durante un tiempo prolongado". Todo esto podría ser útil para las tiendas grandes y de electrodomésticos en los próximos meses.

La línea de fondo

La ventaja de utilizar los conocimientos de los consumidores para informar sus decisiones de inversión es monitorear los datos de manera constante y frecuente, lo más cerca posible del tiempo real. Las menciones de intención de compra pueden indicar potencialmente aumentos en el interés de compra. Los datos de LikeFolio tienen como objetivo proporcionar conocimientos avanzados, que puede resultar útil para pronosticar las perspectivas de inversión.

Andy Swan no es representante de TD Ameritrade. TD Ameritrade y LikeFolio son empresas independientes y no afiliadas. Los puntos de vista y opiniones expresados ​​en este artículo son únicamente del autor. Los datos sociales y de la opinión del consumidor no deben usarse solos al tomar decisiones de inversión. Consulte otras fuentes de información y considere su posición financiera individual y sus objetivos antes de tomar una decisión de inversión independiente.

Deja de buscar. Comienza a aprender.

Recomendaciones de contenido personalizado de El Ticker Tape® te están esperando en el Centro Educativo. Más, obtenga recursos exclusivos adicionales de TD Ameritrade como videos, webcasts, y más.

¿Qué aprenderás hoy?

Consejo de inversión

Consejo de inversión