Los minoristas de ropa para adolescentes ven retroceso en la demanda
Las consecuencias económicas de la pandemia de COVID-19 incluso han afectado a la Generación Z, una interpolación, adolescente, y el grupo de jóvenes adultos generalmente considerado relativamente a prueba de recesión y generalmente ileso de los problemas financieros nacionales.
Con dinero en mano de cuidar niños, trabajos de medio tiempo, y subsidio, y no un cuidado monetario serio en el mundo, estos jóvenes en camino a la edad adulta generalmente gastan con abandono, agregando unos $ 830 mil millones a las ventas minoristas anualmente.
No mucho este año, como lo han demostrado los conocimientos de los consumidores de LikeFolio en los últimos meses (consulte la Figura 1).
FIGURA 1:MENCIONES SOCIALES DE COMPRAS DE REGRESO A LA ESCUELA. Las menciones de "compras para el regreso a clases" disminuyeron un 60% en los últimos 90 días en comparación con el año anterior. Fuente de datos:LikeFolio .
Este hallazgo está respaldado por el reciente informe anual de Piper Sandler sobre el gasto de los adolescentes. Según la vigésima entrega anual de la encuesta "En balance con los adolescentes, ”El gasto entre los jóvenes de 13 a 19 años cayó a sus niveles más bajos durante la pandemia de COVID-19.
Y lo que es más, el desempleo de los adolescentes es del 22%, un gran golpe para el gasto de los adolescentes.
Hilos que tienden a bajar
Los minoristas de ropa han sentido el aguijón, y las menciones de intención de compra de LikeFolio se han desplomado antes de los precios de las acciones. Pero esto es endémico del cambio en el gasto de los consumidores en todos los grupos de edad, otro ejemplo de cómo los niños realmente prestan atención a las acciones de sus padres.
Una encuesta de Piper Sandler, que rastreó 7, 500 adolescentes en 48 estados, descubrió que el gasto general se desplomó en un récord de 9% a $ 2, 150 este año como conciertos, eventos, e incluso los alimentos sufrieron restricciones y cierres por motivos de salud pública. El gasto en ropa fue el más afectado cayendo un 11% a un mínimo histórico de $ 507 por adolescente. (Sí, las niñas todavía gastan más que los niños en ropa por una suma de alrededor de $ 160 por persona).
La tendencia a la austeridad es evidente en la figura 2, un gráfico LikeFolio de American Eagle Outfitters (OEA), matriz de las tiendas American Eagle y Aerie. Las menciones de intención de compra comenzaron a subir a medida que las ciudades y los estados comenzaron a reabrir sus economías en mayo.
Pero cuando quedó claro que muchos niños no regresarían a las aulas y los casos de COVID-19 comenzaron a acumularse nuevamente, el deseo de comprar ropa dio un gran giro a la baja. ¿Por qué vestirse elegante cuando nadie puede ver debajo de tus hombros?
FIGURA 2:¿HA ATERRIZADO EL ÁGUILA? Las menciones de intención de compra para ropa de las tiendas American Eagle y Aerie se zambulleron como un ave de presa, a medida que comenzaron a surgir nuevos casos de COVID-19 y las escuelas cerraron o cambiaron al aprendizaje en línea. Los precios de las acciones de AEO parecen ser un indicador rezagado, tomando un tiempo para absorber cada tramo hacia abajo en las menciones de intención de compra. Fuente de datos:LikeFolio.
Un rezagado y un atípico
Abercrombie y Finch (ANF), alguna vez considerada la más popular de todas las marcas de adolescentes calientes, realmente ha perdido su encanto en los últimos años. Podría ser un cambio en el gasto del consumidor entre los adolescentes, que comenzaron a repartir más dinero para experiencias que van desde paradas gastronómicas hasta conciertos y eventos en vivo, que llevó a la caída de ANF.
Pero sus esfuerzos por cambiar el rumbo no parecen estar funcionando muy bien, con las menciones de intención de compra que continúan con una tendencia a la baja (ver Figura 3).
FIGURA 3:EL DESTINO DE LO INCREÍBLE. ¿Qué diablos le pasó a ANF? Su factor de frialdad se convirtió en hielo, y sus esfuerzos por redimirse parecen infructuosos. Fuente de datos:LikeFolio.
Y luego están CINCO. Un minorista conocido por su mercancía de menos de $ 5 (y a veces $ 10) está de vuelta en el favor.
Las menciones de intención de compra de LikeFolio se han recuperado por completo desde que las tiendas han reabierto a medida que los consumidores buscan ofertas en artículos novedosos, desde productos electrónicos hasta suministros de arte (consulte la Figura 4).
FIGURA 4:BARATO ES LO NUEVO. FIVE parece estar volviendo a su ritmo como adolescente, frente al 22% de desempleo, están recortando el gasto como parte de una tendencia nacional que favorece a los minoristas de descuento. Fuente de datos:LikeFolio.
¿FIVE es un valor atípico? ¿O es esto una continuación de una tendencia hacia la frugalidad, como lo destaca LikeFolio en una publicación reciente en Forbes.com.
Conclusión sobre el gasto en indumentaria de la generación Z
Teniendo en cuenta la importante presencia de Gen-Z en las redes sociales, Las menciones sobre la intención de compra del consumidor, según lo monitoreado por LikeFolio, pueden brindar una ventana a las mentes de los adolescentes. Cada vez más ven un empeoramiento de la economía, una tendencia que probablemente se refleje en los datos de LikeFolio por el momento.
¿Cuándo se revertirán estas tendencias? Mientras tanto, ¿Será una reducción generalizada o un cambio continuo hacia las tiendas de descuento y la ropa sin marca?
Estén atentos a las medidas de sentimiento. Este conjunto de conocimientos sociales podría indicar cualquier cambio mucho antes de que se manifieste en las cifras de ventas y el precio de las acciones.
Andy Swan no es representante de TD Ameritrade. TD Ameritrade y LikeFolio son empresas independientes y no afiliadas. Los puntos de vista y opiniones expresados en este artículo pertenecen únicamente al autor. Los datos sociales y de la opinión del consumidor no deben usarse solos al tomar decisiones de inversión. Consulte otras fuentes de información y considere su posición financiera individual y sus objetivos antes de tomar una decisión de inversión independiente.
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