No comprar productos de Ivanka Trump es totalmente una forma de activismo y aquí está el por qué

Ha habido campañas de escritura de cartas a Nordstrom específicamente, pidiéndoles que dejen de llevar la marca de Ivanka Trump, con amenazas de no comprar más allí si sus artículos todavía estaban disponibles en Nordy's. La carta más infame, escrito por una mujer conocida solo por su nombre de usuario de Twitter, provocó que Nordstrom respondiera en la plataforma de redes sociales, defendiendo la venta de su marca en el momento .

Pero el dinero, o la falta de él, habla, y la Resistencia lo sabe. Cuando Nordstrom's anunció que abandonaría la marca (tiendas como Neiman Marcus, Marshall's, Belk, T.J. Maxx, Fábrica de abrigos de Burlington, Saks Off Fifth, HSN, Sears y más seguidos), se sintió como una gran victoria.

Su padre, también conocido como el presidente de los Estados Unidos, tuiteó su consternación en la tienda y luego retuiteó el mismo mensaje en su cuenta presidencial oficial.

No poco después el consejero del presidente, Kellyanne Conway, apoyó la marca en una entrevista televisiva, decirle a la gente "que vayan a comprar cosas de Ivanka" (lo que resulta que es ilegal que lo haga alguien en la posición de Conway). Los partidarios de Trump lamentaron que fuera un movimiento político e injusto que se abandonara la marca de Ivanka Trump. pero los de Nordstrom se mantuvieron firmes en su decisión.

La tienda dijo que era una cuestión de números, declarando, "Siempre hemos dicho que tomamos decisiones de compra basadas en el rendimiento. Tenemos miles de marcas, más de 2, 000 ofrecidos solo en el sitio. Revisar sus méritos y hacer modificaciones es parte del ritmo habitual de nuestro negocio. Cada año recortamos aproximadamente un 10% y renovamos nuestro surtido con aproximadamente la misma cantidad. En este caso, basándonos en el desempeño de la marca, hemos decidido no comprarlo para esta temporada ".

¿Coincidencia? ¿O es esto el resultado de un esfuerzo concertado de la gente para poner su dinero donde están sus creencias políticas?

El cofundador del movimiento #GrabYourWallet, Shannon Coulter, dijo, "Las empresas ahora están empezando a comprender si quieren hacer negocios con las mujeres más inteligentes del país, van a tener que demostrarnos que se toman en serio el alejarse de la división que representan los Trump. No es una cosa demócrata o republicana, es una cuestión de decencia humana básica ".

Mientras tanto, este mes, Los abogados de la primera dama Melania Trump afirmaron (en una demanda no relacionada con el libelo) que el mandato presidencial de varios años podría significar "millones de dólares para su marca personal". Las ganancias son importantes para esta primera familia y la resistencia lo sabe. Lo que plantea la pregunta, ¿Funcionan las protestas económicas? ¿Son efectivos?

Este mes, Vi un Instagram de un amigo cercano de una taza de Starbucks. Afirmó que no siempre llevaba su café allí, pero ahora lo estaría. ¿Por qué? Esta sería su respuesta a la "Prohibición de viajes, "dado que Starbucks se comprometió a contratar a 10, 000 refugiados.

#DeleteUber fue tendencia en Twitter (y en Facebook) durante días. ¿Por qué? El CEO de Uber parecía ser bastante cercano a Trump, en su consejo asesor empresarial, y no se pronunció en contra de la "Prohibición de viajar". Si bien su competencia menos conocida, Lyft, respondió rápidamente (y desde un ángulo de marketing, con bastante astucia) al donar un millón de dólares a la ACLU, la gente borró Uber y eligió Lyft.

¿Fue la popularidad de #DeleteUber lo que hizo que el CEO de Uber abandonara el consejo empresarial de Trump (así como sus posteriores donaciones a causas importantes para la Resistencia)? Quizás. Probablemente.

Ivanka Trump no ha ayudado exactamente en lo que respecta a la conexión entre su marca y esta presidencia. Si algo, ella ató a los dos más estrechamente, mudándose a Washington D.C., participar en conversaciones importantes normalmente reservadas para los miembros del gabinete, y este pasado fin de semana sentado en el escritorio del presidente en la Oficina Oval, con el Primer Ministro de Canadá, Justin Trudeau, y su padre parado a ambos lados de ella.

Puede que no haya sido una declaración política de Nordstrom, pero la gente que compra allí hizo una y la de Nordstrom reaccionó. Nordstrom's no estaba dispuesto a abandonar la marca debido a las quejas sobre la campaña de Trump o la familia. Pero ellos fueron más que dispuesta a despedirse de los zapatos "imitadores" de Ivanka Trump (y del resto de su marca), cuando los números perjudican su balance final.

Dinero lo hace hablar; canta; marcha. Gastarlo, o no, es una forma de protesta. Por eso, aunque protestar en las calles sigue siendo más importante que nunca, si eres parte de The Resistance, Sepa que hay una multitud de formas de hacer que se escuche la voz y #GrabYourWallet. Funciona.