ETFFIN Finance >> Finanzas personales curso >  >> existencias >> Consejo de inversión

¿Qué empresas están rastreando para ganar en el espacio de acondicionamiento físico en el hogar?

El "15 de cuarentena" se ha convertido en el primo de las redes sociales del "15 de primer año". En una encuesta de WebMD de más de 1, 000 lectores de EE. UU., casi la mitad de las mujeres y casi una cuarta parte de los hombres encuestados dijeron que habían aumentado de peso "debido a las restricciones de COVID, ”Lo que WebMD advirtió no era motivo de risa.

Pero parece que los consumidores están contraatacando. ¿Cómo? Realizando un seguimiento de sus objetivos de fitness. Según los datos de LikeFolio, los últimos tres meses han visto un aumento del 27% en las menciones en las redes sociales sobre el seguimiento del estado físico (ver figura 1 a continuación).



FIGURA 1:BAJAR DEL SOFÁ. Una fuerte caída siguió al típico "golpe de año nuevo", pero luego las menciones sociales del seguimiento del estado físico volvieron a subir en la primavera de 2020. Fuente de datos:LikeFolio.

¿Coincidencia? ¿O causa y efecto?

¿Es pura coincidencia que la levadura y otros productos para hornear, pero también productos de acondicionamiento físico de todo tipo, estuvieran entre los más vendidos para la multitud que se queda en casa durante el apogeo de la pandemia de coronavirus esta primavera?

Una vez que todo el acaparamiento de papel higiénico, desinfectante y los termómetros se calmaron, los consumidores pronto descubrieron que necesitaban una variedad de productos — y galletas — para ayudar a llenar las horas inquietas de niños y adultos.

Alcohol, la némesis de cualquier contador de calorías, también fue muy consumido. En la semana que terminó el 21 de marzo, posiblemente la primera semana del cierre nacional, las ventas de alcohol se desbordaron, hasta un 55% en general con las ventas de alcohol en línea aumentando un 243% asombroso, según la firma de investigación de mercado Nielsen.

Cuando la balanza comenzó a inclinarse hacia el norte, esos perezosos aburridos se convirtieron en entrenamientos en directo, bicicletas estáticas (te estamos mirando, Pelotón), y pesas en casa para deshacerse de los kilos que esos pasatiempos que matan el tiempo habían acumulado sin llamar la atención.

¿Podría eso haber llevado a un repentino interés renovado en las empresas que permiten a los consumidores hacer un seguimiento (y aumentar) las medidas tomadas? calorías quemadas, y horas dormidas?

Los rastreadores de ejercicio están calientes

¿Qué significa todo esto para las empresas que ayudan a los consumidores a alcanzar sus objetivos de fitness? Los datos de LikeFolio muestran que las menciones de intención de compra aumentaron en dos dígitos para nombres notables en fitness en los últimos 90 días en comparación con el año anterior:

  • Garmin ( GRMN) :+ 57%
  • Nike (NKE) :+ 51%
  • Apple (AAPL) :+ 30%
  • FitBit (ENCAJAR) :+ 10%

Tres de estos nombres se especializan en dispositivos de seguimiento de actividad física: GRMN , AAPL , y ENCAJAR .

Los rastreadores de fitness estaban de moda hace cinco años. Siguen siendo populares pero las tasas de crecimiento de dos dígitos en los relojes inteligentes ya no son la norma. Sin embargo, los envíos aumentaron un 20% en el primer trimestre, después de que el coronavirus golpeara por primera vez a Estados Unidos.

Strategy Analytics registró una bóveda del 37,5% en los envíos de Garmin, mientras que los productos de fitness de Apple registraron un salto del 22,6% y los de Samsung subieron un 11,8%. Eso representó una ganancia año tras año de 2,3 millones de envíos en el trimestre a 13,7 millones (de 11,4 millones en 2019).

FitBit es otro líder del mercado de dispositivos portátiles, pero los envíos cayeron un 26,1% en el trimestre, Según International Data Corp. Alphabet (GOOGL) está esperando las aprobaciones regulatorias para cerrar su acuerdo de $ 2.1 mil millones para comprar la compañía (anunciado en noviembre de 2019).

Conversión de clientes de fitness:aplicaciones en ropa

Nike abandonó su dispositivo de seguimiento de actividad física FuelBand en 2014. En cambio, la empresa se centra en una flota de aplicaciones de seguimiento de fitness para ayudar a los consumidores a alcanzar sus objetivos de fitness.

En el año calendario anterior a la aparición del nuevo coronavirus, la aplicación Nike Training Club registró un crecimiento de tres dígitos en nuevos miembros y comenzaron nuevos entrenamientos (febrero de 2019 a febrero de 2020).

Y Nike aprovechó sus ofertas de aplicaciones para aumentar la capacidad de seguimiento del estado físico justo cuando los consumidores buscaban ayuda para volver a ponerse en forma. Según NKE, la aplicación Nike Running Club incorporó a más de un millón de nuevos corredores en marzo y ha visto un aumento del 42% en las carreras registradas desde entonces.

Nike también hizo que la versión premium de su aplicación Nike Training Club fuera gratuita para todos los consumidores estadounidenses. Heidi O'Neill, presidente de la división Consumer and Marketplace de Nike, dijo que Nike registró un aumento de más del 100% en los usuarios activos semanales de la aplicación (a fines de marzo).

Y esta interacción con la aplicación se está traduciendo en un aumento de las compras digitales.

Los datos de LikeFolio muestran que las menciones de intención de compra para artículos de la marca Nike aumentaron significativamente en los últimos meses (ver figura 2), impulsado por la solidez de las ofertas digitales (@NikeStore y la aplicación SNKRS experimentaron repuntes hasta mayo).

FIGURA 2:SENTIMIENTO DEL CONSUMIDOR DE NIKE. Las menciones de Nike sobre la intención de compra de los consumidores aumentaron a medida que los usuarios de la aplicación buscaban nuevos niveles de aptitud física.

Los datos de Nike confirmaron esta fortaleza. Según un artículo reciente de Front Office Sports, “No solo las mujeres hacen ejercicio con Nike, pero también están comprando productos Nike. Hasta el 18 de mayo El negocio digital femenino de Nike ha aumentado más del 40% ". ¿El pateador? "Más del 50% de las mujeres que compraron productos Nike en marzo fueron compradores por primera vez".

Mirando hacia el futuro:seguimiento de las ganancias

Nike informa sus ganancias el jueves, 25 de junio después de la campana. Estaremos escuchando para comprender si la adopción digital ayudará a impulsar las compras digitales más allá de las expectativas de los inversores.

Aunque las lecciones aprendidas de COVID-19 aún se están compilando a medida que se desarrollan, el resurgimiento de los rastreadores de actividad física es ciertamente algo digno de observar. Es demasiado pronto para saber dónde podrían encajar los wearables en la ecuación, pero como la pandemia persiste junto con el riesgo de exceso de libras de cuarentena, parece que queremos estar en mejor contacto con nuestra salud y bienestar.

Andy Swan no es representante de TD Ameritrade. TD Ameritrade y LikeFolio son empresas independientes y no afiliadas. Los puntos de vista y opiniones expresados ​​en este artículo son únicamente del autor. Los datos sociales y de la opinión del consumidor no deben usarse solos al tomar decisiones de inversión. Consulte otras fuentes de información y considere su posición financiera individual y sus objetivos antes de tomar una decisión de inversión independiente.

Deja de buscar. Comienza a aprender.

Recomendaciones de contenido personalizado de El Ticker Tape® te están esperando en el Centro Educativo. Más, obtenga recursos exclusivos adicionales de TD Ameritrade como videos, webcasts, y más.