Las campañas estratégicas de correo electrónico de Pascua pueden poner un resorte en su paso de marketing

La Pascua cae un poco más tarde este año, el 21 de abril, lo que significa que tienes más tiempo para armar una campaña de correo electrónico con el tema de la Pascua.

Más de $ 18 mil millones en gastos están potencialmente en juego, y las campañas de correo electrónico están comenzando a aparecer en las bandejas de entrada ahora.

Entonces, disculpe el juego de palabras, pero hágalo e investigue cómo una campaña de Semana Santa podría ayudarlo a generar ingresos adicionales.

Pascua en números

La Federación Nacional de Minoristas encuesta a los consumidores estadounidenses y tiene un conjunto completo de estadísticas que predicen cómo pasarán esta Semana Santa.

A continuación, se incluyen estadísticas clave de la encuesta de NRF de consumidores estadounidenses de 2019:

• El gasto total se estima en $18.1 mil millones.
• 8 de cada 10 estadounidenses dicen que planean celebrar la festividad.
• El gasto por persona se estima en $151.
• 9% dijo que planeaba pasar al menos parte del Domingo de Pascua comprando en línea, mientras que otro 8% planeaba comprar en tiendas.
• La comida ($5740 millones) es la compra número 1, seguida de $3270 millones en ropa, $2900 millones en regalos y $2500 millones en dulces.

En los EE. UU., la Pascua es una de las festividades con más gastos después de la Navidad/temporada festiva, detrás del regreso a clases, el Día de San Valentín y el Día de la Madre, pero por delante del Día del Padre y Halloween.

En el Reino Unido, la Semana Santa ocupa un lugar más alto:ocupa el segundo lugar después de Navidad en gasto porque cae en un "festivo bancario" o feriado público de cuatro días.

Semana Santa y correo electrónico

La Pascua es una época muy ocupada para los especialistas en marketing por correo electrónico, lo cual es otra razón por la que quizás desee sumergirse en la creación de una campaña navideña con el tema de la Pascua, incluso si su marca no encaja naturalmente con la Pascua.

Esto es lo que vimos en la base de datos de MailCharts con campañas promocionales de Pascua para 2018:

1. La mayoría de las campañas se enviaron antes del Domingo de Pascua, aunque algunas marcas enviaron directamente en Semana Santa y otras continúan enviando incluso varios días después del feriado.

2. Los correos electrónicos de Pascua comienzan a aparecer en la bandeja de entrada mucho antes de las vacaciones.

El siguiente gráfico muestra la frecuencia de las campañas de correo electrónico con el tema de Pascua en 2018, cuando la Pascua cayó el 1 de abril.

Muestra cómo los primeros especialistas en marketing comenzaron a enviar campañas y cuánto tiempo después de las vacaciones continuaron llegando a la bandeja de entrada.

3. El porcentaje de descuento es, con mucho, la promoción de Semana Santa más popular, siendo los descuentos del 20 % al 30 % los más populares.

Las campañas de Semana Santa te ayudan a conectarte y competir

Un vistazo rápido a su propia bandeja de entrada en las semanas previas a la Pascua le mostrará la seriedad con la que muchas marcas se centran en la Pascua.

Además de ser un evento clave en el calendario cristiano, la Pascua también es un momento popular para viajar, reunir a las familias y avanzar de cabeza hacia la primavera.

Muchas marcas que no tienen una conexión obvia con los productos relacionados con la Pascua pueden sumarse al interés general en la festividad cambiando la paleta de colores de la plantilla de correo electrónico a colores amigables con la Pascua (verdes, pasteles) y agregando obras de arte con el tema de la Pascua según corresponda. .

Si su marca nunca antes ha enviado una campaña con el tema de Pascua, considere los beneficios de agregar un correo electrónico de Pascua este año:

1. La Pascua es una fiesta popular y los participantes están de humor para ir de compras.

Como mencionamos anteriormente, la Pascua está en el radar para 8 de cada 10 estadounidenses, incluso los que no participan en actividades tradicionales como ir a la iglesia (un poco más de la mitad asistirá a los servicios) o buscar golosinas de Pascua (el 65 % no lo hará). estar haciendo una búsqueda de huevos).

Pero casi todos los que planean celebrar la Pascua saldrán de compras antes de las vacaciones.

Enviar un correo electrónico incluso con un tema de Pascua sutil ayudará a que sus mensajes se conecten con personas que tienen las vacaciones en mente y que, de lo contrario, podrían pasar por alto su mensaje si se trata de negocios como de costumbre.

2. Una campaña de Semana Santa es un motivo oportuno para enviar otro correo electrónico a los suscriptores.

Por un lado, debe mantenerse en contacto regularmente con sus suscriptores. Por otro lado, no querrás molestarlos enviándoles demasiados correos electrónicos.

Enviar un correo electrónico con un tema navideño le permite capitalizar el momento con un mensaje relacionado con el día, especialmente si vende productos que encajan con el tema navideño.

Si su marca no tiene ese vínculo natural, enviar un mensaje simple que diga "Felices Pascuas" puede agregar algo de variedad a su programación habitual de correo electrónico.