10 increíbles campañas publicitarias de las que nunca has oído hablar

Todo el mundo ha oído hablar de la campaña de Coca-Cola "Pausa que refresca", razón por la cual no está incluida en esta lista.

Hay muchas mentes innovadoras y creativas trabajando duro en el campo de la publicidad hoy en día. Gracias a la llegada de programas de diseño y manipulación de imágenes de escritorio fáciles de usar, como Photoshop e Illustrator, adaptar la realidad a los caprichos de un ejecutivo de publicidad es más fácil que nunca. Debido a estos dos factores, las agencias de todo el mundo han estado produciendo un tesoro oculto de anuncios increíbles.

Pero no todos estos anuncios llegan a todo el mundo. Debido a las costumbres sociales, algunos son demasiado atrevidos para algunas sensibilidades occidentales. Otros hablan más de una nacionalidad o grupo cultural en particular que otros. Y algunos, en cambio, son hiperlocales; la campaña es demasiado costosa para crear más de una valla publicitaria en un solo lugar.

Cualquiera que sea la causa, algunas de las mejores campañas publicitarias del mundo no logran cruzar todas las fronteras. Como tal, presentamos 10 de las mejores campañas publicitarias que pueden haber pasado desapercibidas.

10:La obesidad es suicidio

Una de las tres imágenes de la campaña "La obesidad es un suicidio" de Brandon Knowlden.

El diseñador de arte Brandon Knowlden generó revuelo cuando desarrolló una campaña publicitaria contra la obesidad titulada "La obesidad es un suicidio" para el oeste de los EE. UU. Además del hombre que se ahorcó con una cuerda hecha de salchichas, el artista incluyó a una mujer que sufrió una sobredosis y un hombre con una bomba hecha con palitos de mantequilla atada al pecho.

La campaña se orientó originalmente hacia la pérdida de peso a través de medios quirúrgicos, aunque después de una protesta en su contra, se ha dejado sin marca. Quizás ahora más que nunca cumple su propósito de advertir al público sobre los peligros de la obesidad.

9:FarFoods

Una de las etiquetas de productos "FarFoods" de James Reynolds.

En una época en la que ya no existen las estaciones en las secciones de productos comestibles debido al transporte rápido y relativamente barato, es extremadamente fácil pasar por alto el impacto ambiental de ese transporte. Para combatir este descuido, la comunidad de sostenibilidad ha creado el concepto de millas de alimentos , la cantidad de millas que los alimentos viajan de la granja a la tienda (y, de forma inherente, la cantidad de gases de efecto invernadero que genera ese viaje).

Aunque no siempre es una constante, un famoso estudio encontró que el cordero enviado desde Nueva Zelanda a Inglaterra en realidad producía sustancialmente menos dióxido de carbono de lo esperado, mientras menos millas viaje la comida, menor será el impacto que tiene en el medio ambiente [fuente:Chua].

Partiendo de la premisa de que los consumidores tomarán mejores decisiones si las millas de comida no están ocultas, el diseñador James Reynolds creó FarFoods, una campaña de marketing que incluye funcionalidad. La campaña se centra en etiquetas de productos que muestran cuántas millas recorrió una bolsa de clementinas, por ejemplo. Las etiquetas incluyen códigos de barras y, cuando se escanean, las millas de alimentos para cada artículo aparecen por su precio en el recibo y aparece un total en la parte inferior.

8:Anuncio de buena digestión de Science Diet

Este pequeño cachorro es uno de los tres que Science Diet utilizó para demostrar el poder de su comida para perros.

La empresa de alimentos para mascotas Science Diet contrató a JWT Advertising para publicar una serie de anuncios impresos que mostraban a un veterinario examinando tres perros diferentes. Aparentemente, gracias a que sus dueños los alimentaron con comida para perros Science Diet, las mascotas tienen intestinos tan libres de obstrucciones que el haz de luz de la linterna que el veterinario usa en los animales los atraviesa. El eslogan "Para una digestión saludable" aparece en la esquina inferior derecha del anuncio.

Los anuncios impresos se publicaron en Australia y Nueva Zelanda en 2007 y ganaron un premio del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ese año [fuente:Makam].

7:Alimentar carritos de supermercado de SA

Mirar hacia abajo en este carro podría hacer que cualquiera tosiera algo de dinero para ayudar a alimentar a los niños hambrientos.

Feed SA es una organización benéfica sudafricana que opera programas alimentarios para personas en situación de pobreza en municipios de todo el país. Un asombroso 90 por ciento de las donaciones se inyectan directamente en los programas de ayuda alimentaria del grupo, lo que la convierte en una organización administrativamente extremadamente sencilla [fuente:Feed SA].

Sin embargo, esa cifra por sí sola no necesariamente genera ayuda financiera para Feed SA. Para aumentar el apoyo monetario entre los sudafricanos, la organización contrató a la agencia sudafricana TBWA/Hunt/Lascaris para crear una impactante campaña de marketing de guerrilla.

La agencia creó calcomanías del tamaño de un carrito de supermercado estándar que representan a un niño empobrecido, con las manos extendidas, que parece estar acurrucado en el fondo del carrito. El asa del carro lleva el lema:"¿Ves lo fácil que puede ser alimentar a los hambrientos?" [fuente:Adland]

6:Cartelera de pintura derramada de Nationwide

Debe... comprar... un seguro.

La campaña de larga duración de Nationwide Insurance "La vida llega rápido" ha cubierto la televisión, los medios impresos, la radio e Internet. Pero la compañía hizo todo lo posible para una campaña publicitaria local en mayo de 2007 en Columbus, Ohio, donde se encuentran las oficinas centrales internacionales de la compañía.

La compañía contrató a la agencia de Texas TM Advertising para crear lo que equivale a una instalación de arte callejero. La compañía se hizo cargo de tres vallas publicitarias montadas en el costado del edificio Atlas en el centro de Columbus, dos para una compañía falsa llamada "Coop's Paints" y una para su logotipo y el eslogan "Life Comes at You Fast". La valla publicitaria del medio "Coop's Paints" derrama pintura amarilla del mundo imaginario de la publicidad hacia la realidad, cubriendo la parte inferior del edificio, el estacionamiento de abajo, los automóviles y el refugio del encargado del estacionamiento. El mensaje llega alto y claro.

5:Caída libre en ascensor de la escuela suiza de paracaidismo

Imagen promocional de la campaña de caída libre en ascensor de Swiss Skydive.

Las escuelas de paracaidismo no suelen tener el mismo tipo de dinero en efectivo que las corporaciones multinacionales, por lo que generalmente no tienen grandes presupuestos publicitarios. Tal es el caso de Swiss Skydive, la escuela de paracaidismo más grande de Suiza. Sin embargo, el grupo recibió mucho boca a boca y exposición en la prensa cuando contrató a Wirz Gruppe para crear una campaña diseñada para transmitir la emoción del paracaidismo a las masas.

El Wirz Gruppe ideó una calcomanía diseñada para pegarse en la parte inferior de los ascensores, preferiblemente de vidrio, en todo el país. Estos adhesivos muestran una vista de una metrópolis debajo, en lo alto, para dar la ilusión de una caída libre a medida que desciende el ascensor. La campaña publicitaria ambiental de enero de 2009 entregó el mensaje de manera efectiva.

4:Anuncio de parada de autobús para estornudar de Science World

Un transeúnte desprevenido pero curioso estornuda falsamente en la cara en una parada de autobús.

Desde 2007, las personas que esperan los autobuses en Vancouver han tenido algo que hacer, específicamente aprender qué tan lejos pueden viajar las gotas de un estornudo. La respuesta es hasta 12 pies (3,65 metros), según las vallas publicitarias de las paradas de autobús de Science World, una organización sin fines de lucro que opera un museo interactivo en la Columbia Británica.

La valla publicitaria es simplemente un gran círculo amarillo en un campo blanco con solo un pequeño logotipo de Science World encima de un botón y el texto tentador:"Presione aquí y le explicaremos". Los transeúntes lo suficientemente curiosos como para presionar el botón son recompensados ​​con un estornudo simulado en la cara. La grabación de un ruido de estornudo se acompaña con una neblina de vapor de agua rociada desde el letrero al nivel de la cara. Una voz grabada explica qué tan lejos puede viajar un estornudo e incluye el eslogan "Podemos explicar" de Science World.

3:Anuncio oculto de abuso doméstico de Amnistía Internacional

La campaña de abuso doméstico de AI Alemania incluye este anuncio de parada de autobús que presenta una cámara que cambia la imagen del cartel.

Aquí hay otro anuncio de parada de autobús con una inclinación mucho menos humorística, aunque su diseño es quizás incluso más genial que el cartel de estornudos de Science World.

Amnistía Internacional es conocida en el mundo del diseño por fomentar la innovación en la publicidad; este espacio publicitario de parada de autobús que denuncia el abuso doméstico, creado para la organización de derechos humanos por la agencia alemana JUNG von MATT en junio de 2009, no es una excepción. Un afiche de Amnistía Internacional muestra a una pareja de pie de manera poco común, al menos cuando la cámara integrada detecta que estás mirando el cartel. Cuando la cámara nota que ya no estás mirando el cartel, la imagen de la pareja cambia a una escena en la que el marido golpea a la mujer. Un retraso preprogramado cronometra el cambio de imagen para que ningún observador pierda el mensaje.

El letrero tiene el lema "Sucede cuando nadie está mirando" y presenta el logotipo de Amnistía Internacional.

2:La resaca de Alka-Seltzer es peligrosa

Un anuncio impreso de la campaña "La resaca es peligrosa" de Alka-Seltzer.

A veces, los occidentales no captan campañas publicitarias impresionantes porque se ejecutan en lugares muy lejanos, como Ucrania, por ejemplo. Tal es el caso de la campaña "La resaca es peligrosa" de Alka-Seltzer.

La campaña publicitaria impresa de 2008 se publicó en las revistas y los medios impresos de Ucrania durante la temporada navideña y presentaba imágenes como la de arriba, de un hombre claramente con resaca, ostensiblemente en la mañana después de realmente atar uno, lavando los platos con su gatito en lugar de una esponja. Otro anuncio muestra a un hombre usando su árbol de Navidad como inodoro y otro más muestra a un hombre atontado respondiendo una plancha caliente, en lugar de su teléfono.

1:Anuncio de la cámara Paparazzi de Nikon

Los viajeros del metro de Seúl reciben el trato de celebridades en la estación Sindorim en 2009.

Si por casualidad tomó el metro en Seúl, Corea del Sur, en el verano de 2009 y tomó el tren en la estación de Sindorim, es posible que se haya encontrado caminando sobre una alfombra roja que conduce hacia el área comercial que rodea la estación. Esta alfombra roja fue parte de la campaña de Nikon para su cámara SLR digital D700.

Mientras los viajeros caminaban por la alfombra roja y pasaban frente a una cartelera de fotógrafos que los apuntaban, activaron un sensor que disparó destellos simulados. El trato de los paparazzi estuvo bien ubicado:el centro comercial al que conducía la alfombra roja se completaba con una tienda Nikon.