6 ejemplos de marketing de contenidos para inspirarte en 2022

El marketing de contenidos efectivo puede tener un gran impacto en sus resultados. Aquí, consideraremos seis ejemplos de marketing de contenidos de los que puede aprender para mejorar sus campañas.

El marketing de contenidos es el componente central en todos sus canales de marketing. Publicaciones de blog, literatura de marketing, campañas de correo electrónico, publicidad:sin un gran contenido, todo se desmorona.

El marketing de contenido efectivo puede ayudarlo a atraer más clientes, mejorar el posicionamiento de su marca y optimizar su embudo de marketing.

El marketing de contenidos es más arte que ciencia. Para ayudarlo a que fluya su creatividad, veremos seis ejemplos de excelente marketing de contenido.

Los 6 mejores ejemplos de marketing de contenidos de los que puedes aprender:

• Guía de estilo de contenido de Mailchimp
• Tutoriales de Digital Ocean
• Campaña Sit or Squat de Charmin
• #GEInstaWalk de GE
• Alternativa de ZenDesk de ZenDesk
• Academia de HubSpot

Resumen:¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es contenido dirigido diseñado para impulsar la imagen de la marca, aumentar las ventas y/o crear conciencia. El marketing de contenido se presenta de muchas formas, incluidos blogs, listas, tutoriales, videos, páginas de destino e infografías.

Si está familiarizado con los principios del marketing, el marketing de contenidos entra en la categoría de "promoción". Las estrategias de marketing de las grandes empresas y los esfuerzos de marketing de las pequeñas empresas locales pueden beneficiarse del marketing de contenidos.

Puede usar procesos y herramientas para ayudar a que su contenido se destaque. Un sistema de administración de contenido (CMS) como WordPress simplifica la publicación de contenido, pero complételo con un complemento como el complemento Yoast y mejorará la calidad SEO de su contenido, ayudándolo a obtener una clasificación más alta en las búsquedas de Google.

Qué tienen en común todos los ejemplos exitosos de marketing de contenidos

No existe una respuesta única para diseñar campañas de marketing exitosas. Cada industria, base de clientes y negocio es diferente. Pero cada uno cumple con ciertos criterios de juego de mesa para el marketing de contenido de calidad.

Echemos un vistazo a lo que tienen en común la mayoría de las mejores campañas de marketing de contenidos.

1. Orientado

El mejor consejo que puedo darte sobre el marketing de contenidos exitoso:conoce qué resuena con tu cliente objetivo y luego optimiza para eso. No todos encontrarán atractivo tu contenido, y ese no debería ser tu objetivo. Conozca e identifique a su público objetivo y optimícelo para ellos.

2. Valioso

Su contenido debe ser valioso para su audiencia. Tal vez les enseñe cómo hacer algo, responda una pregunta interesante o simplemente los haga reír. La clave aquí es asegurarse de que no está creando contenido por el bien del contenido.

Ofrece valor a tu público objetivo. Una buena manera de hacer esto es rastrear las métricas de marketing en torno al compromiso y la acción. Invierta en herramientas de análisis de marketing para comprender cómo puede iterar y mejorar. Por ejemplo, los enlaces UTM (Módulo de seguimiento de Urchin) lo ayudan a rastrear cuántos clics generó una publicación de blog.

3. Visible

Una gran presencia en las redes sociales y una buena lista de correo electrónico pueden garantizar que las personas adecuadas puedan descubrir su contenido.

Pero no pase por alto la importancia del SEO. Los motores de búsqueda a menudo determinan qué se ve y qué no. Como resultado, la optimización del contenido es fundamental. La mayoría de nosotros estamos familiarizados con la idea de optimizar para una palabra clave determinada, pero ¿entiendes el "SEO técnico"?

El SEO técnico cubre la optimización de su sitio web para los rastreadores web que utilizan los motores de búsqueda para descubrir y categorizar su contenido. Inicialmente, puede ser un tema intimidante, pero la plataforma CMS adecuada puede ser muy útil aquí. Por ejemplo, Wix optimiza metaetiquetas y establece URL canónicas, dos tareas clave de SEO.

4. Oportuno

Entregue su mensaje tarde (el 5 de julio para una venta del 4 de julio) y ninguno de los puntos anteriores importa. Algunos contenidos son "siempre verdes" y pueden ser útiles para siempre, pero otros contenidos pueden tener la vida útil de un plátano.

Por ejemplo, cualquier marketing de contenido relacionado con un evento de marketing cae drásticamente después de que ocurre el evento. Aquí es donde herramientas como las plataformas de marketing por correo electrónico, el software de administración de redes sociales y un calendario de contenido de redes sociales pueden ayudar.

6 excelentes ejemplos de marketing de contenidos

Ahora que entendemos los conceptos básicos, profundicemos en algunos ejemplos de marketing de contenido excelente. Veremos seis ejemplos de marketing de contenido que fueron efectivos para captar la atención de su público objetivo y generar valor.

1. Guía de estilo de contenido de Mailchimp

Mailchimp es una de las principales plataformas de marketing por correo electrónico disponibles en la actualidad, por lo que no sorprende que sepan un par de cosas sobre el marketing efectivo. Podemos elegir entre muchos ejemplos de Mailchimp, pero elegí su guía de estilo de contenido porque resonó conmigo.

Escribo contenido y reconozco lo indispensable que es una guía de estilo. Los equipos pueden usarlo como una referencia autorizada para crear contenido uniforme. La guía de Mailchimp tiene muchas ideas detrás.

Es algo que usaré porque puede ayudarme a resolver un problema real. ¿El beneficio para Mailchimp? En primer lugar, asocio su marca con algo positivo y, cuando surja la necesidad de una herramienta de marketing por correo electrónico, Mailchimp será uno de los primeros nombres que me vengan a la mente.

Qué puedes aprender de la guía de estilo de contenido de Mailchimp:

Leer la guía de estilo de Mailchimp te brinda varios consejos sobre la creación de contenido. Pero quizás aún más importante, su guía de estilo le brinda información adicional sobre el marketing de contenido efectivo:

• Cree contenido que resuelva problemas: Muchos equipos de redacción tienen el problema "¿cómo hacemos que el contenido sea uniforme"? Mailchimp proporciona una solución práctica. Y también sucede que muchas personas con este problema son vendedores que podrían beneficiarse del producto de Mailchimp.
• Aproveche el contenido interno útil: Es probable que Mailchimp necesite una guía de estilo. Su decisión de presentarlo al mundo fue una sabia decisión de marketing de contenidos. Si crea contenido interno para su negocio que podría beneficiar a una audiencia más amplia, considere hacerlo público para crear un escenario en el que todos salgan ganando.

2. Tutoriales de Digital Ocean

Digital Ocean es un proveedor de infraestructura como servicio (IaaS) que compite con algunas de las empresas más grandes del mundo. Para ayudar a llamar la atención sobre su plataforma, han acumulado un repositorio de tutoriales.

Estos tutoriales ayudan a su público objetivo de desarrolladores y otros profesionales técnicos a completar tareas que podrían llevar mucho más tiempo sin dicho recurso.

Qué puedes aprender de los tutoriales de Digital Ocean:

Los tutoriales de Digital Ocean son un gran ejemplo de cómo centrarse en el valor. He consultado personalmente sus tutoriales para proyectos en los que he trabajado y los encontré un recurso sólido.

No lo obligan a proporcionar una dirección de correo electrónico ni a ocultar contenido detrás de un muro de pago. Simplemente entregan valor y le dan una palmada a su nombre. Esto es lo que puede aprender de ellos:

• No venda demasiado: Pedir la venta es importante, pero también lo es el contexto. Ser demasiado agresivo en el momento equivocado puede ser desagradable. En el contenido de la parte superior del embudo, céntrese en ofrecer valor más que en el cierre.
• Incentive el contenido generado por los usuarios: Tener un equipo lo suficientemente grande como para generar contenido de manera constante no siempre es práctico. Digital Ocean soluciona este problema al incentivar a los visitantes del sitio a que contribuyan con contenido con programas como su programa "Escribe para donaciones", en el que pagan los tutoriales Y hacen una donación benéfica equivalente.

3. Campaña Sit or Squat de Charmin

La campaña Sit or Squat de Charmin es un gran ejemplo del poder de hacer que la gente hable creando contenido que se pueda compartir. Con esta campaña, Charmin inició una conversación sobre baños públicos limpios, creó una aplicación para ayudar a los usuarios a determinar la limpieza de los baños públicos y mejoró su imagen de marca.

Qué puedes sacar de la campaña Sit or Squat de Charmin:

Charmin tiene lo que muchos considerarían un producto aburrido (antes de que la escasez de papel higiénico fuera noticia). Sin embargo, encontraron una manera de interactuar con los consumidores y crear contenido para compartir. Los puntos clave de esta campaña incluyen:

• Atar en las redes sociales: El hashtag #SitorSquat facilitó que Charmin lograra que las personas compartieran su contenido en diferentes plataformas de redes sociales. Cuando sea posible, busque seguir su ejemplo y cree hashtags pegadizos y compartibles para complementar su marketing de contenido.
• Haga que la gente hable: La mayoría de la gente puede relacionarse con la campaña de Charmin, pero no mucha gente hablaba de ella antes. Esto creó una oportunidad para que Charmin iniciara una conversación y valió la pena.

4. #GEInstaWalk de GE

#GEInstaWalk de General Electric es otro ejemplo de una empresa que inicia una conversación convincente que promueve el intercambio y el contenido generado por el usuario. En este caso, GE brindó a fanáticos e influencers la oportunidad de recorrer una planta donde se fabrican motores a reacción.

La combinación de acceso, fotógrafos expertos en Instagram y un entorno único despegó y arrojó excelentes resultados. La campaña generó 3,8 millones de visitas y 3000 nuevos seguidores en la cuenta de Instagram de GE, sin publicidad paga (Fuente:Shorty Awards).

Qué puedes aprender del #GEInstaWalk de GE:

La campaña #GEInstaWalk es un buen caso de estudio sobre contenido fotográfico y basado en video. Si puede crear contenido visual convincente como lo hizo GE, puede aumentar sus posibilidades de volverse viral y aumentar su presencia en línea. Entonces, ¿qué podemos aprender de GE?

• Crea fantásticas fotografías: Los selfies están en todas partes. A la gente le encanta una sesión fotográfica única. Si puede vincular uno con su marca, puede hacer mucho para que su contenido se destaque.
• Use influenciadores de manera efectiva: Los influencers se han convertido en la palabra de moda del marketing en los últimos años. Aquí, GE usó personas influyentes y usuarios normales de una manera orgánica y llamativa. Trate de replicar esos resultados en su contenido de redes sociales.

5. Alternativa ZenDesk de ZenDesk

Si su producto o servicio se vuelve lo suficientemente popular, es casi inevitable que la gente busque "su producto alternativo". ZenDesk se topó con ese problema a mediados de la década de 2010.

Como una forma irónica de crear algo de entusiasmo, ZenDesk lanzó http://zendeskalternative.com/. Una página aparentemente dedicada a una banda de rock alternativo de Seattle llamada "ZenDesk Alternative".

Fue una forma creativa de generar algo de entusiasmo, ganar algo de buena voluntad y tal vez incluso desviar la atención de la competencia.

Qué puede obtener de ZenDesk Alternative de ZenDesk:

La campaña alternativa de ZenDesk nos muestra que el sentido del humor vale la pena. Si bien es posible que no haya impedido que muchos clientes se cambiaran directamente, generó un zumbido positivo y llamó la atención sobre la marca. Esto es lo que podemos aprender de ellos:

• No tengas miedo de usar el humor: Burlarse de sí mismo y usar el humor en su contenido puede ser una excelente manera de aumentar el compromiso. Los negocios son serios, pero no todas las campañas de marketing tienen que serlo.
• Un buen SEO puede generar recompensas continuas: La página web alternativa de ZenDesk sigue apareciendo en los resultados de búsqueda cuatro años después de su publicación. Esto ayuda a proporcionar un ejemplo del mundo real de cuán efectiva puede ser la optimización SEO para hacer que su contenido sea reconocible en los años venideros.

6. Academia de HubSpot

A HubSpot se le atribuye haber acuñado el término marketing entrante, por lo que no sorprende que el fabricante de CRM tenga excelentes ejemplos de marketing de contenido.

Uno de mis favoritos es HubSpot Academy. En la academia, los usuarios pueden tomar cursos gratuitos de marketing en línea e incluso obtener certificaciones. Este es otro ejemplo de dar valor para obtener recompensas a largo plazo. Los especialistas en marketing que aprenden de HubSpot tendrán más probabilidades de usar sus herramientas.

Qué puedes llevarte de la academia de HubSpot:

HubSpot Academy es un estudio de caso sobre los beneficios de brindar valor a su público objetivo mientras crea autoridad. HubSpot se considera una autoridad en muchos temas de marketing debido a su contenido. Las lecciones que se pueden aprender de HubSpot incluyen:

• Crear un curso: Los cursos en línea son una excelente manera de establecer su autoridad como líder intelectual. Y pueden ayudarlo a convertir a los usuarios estándar en usuarios avanzados y defensores de la marca.
• Dividir el contenido en partes consumibles: Un curso en línea puede ser mucho para asumir, y las personas pueden ser reacias a las sesiones de una hora cuando comienzan. HubSpot aborda esto al proporcionar videos etiquetados como "cursos cortos". Incluso si no está diseñando cursos, tenga en cuenta las "partes consumibles" para su marketing de contenido.

Recuerde:el contexto es clave

Esperamos que haya disfrutado de nuestra lista de ejemplos de marketing de contenido y que haya aprendido valiosos consejos en el camino. A medida que avanza en el desarrollo de su estrategia de marketing de contenido, recuerde que el contexto es clave.

Contextualizar su contenido para su público objetivo lo ayudará a crear campañas que sean orgánicas, auténticas y convincentes.